Facebook не публикует демографические данные, однако, по информации сторонних исследовательских компаний, молодые интернет-пользователи всё чаще предпочитают этой социальной сети Instagram и TikTok, и ожидается, что тренд будет только усиливаться. Об этом пишет Associated Press в своём материале.
Почему это важно для медиа? Facebook остаётся ключевым элементом дистрибуции для многих СМИ, однако уход молодой аудитории с этой площадки, а также непредсказуемая работа алгоритмов будет, по всей видимости, будет вынуждать медиа искать другие каналы для коммуникации со своей аудиторией.
Основные факты
- Организация Insider Intelligence, на которую ссылается Associated Press, ожидает, что в 2023 году около 28% пользователей Facebook в США будут в возрасте от 18 до 34 лет. При этом в Instagram доля таких юзеров достигнет 42%, а в TikTok – 46%.
- При этом Facebook сообщает, что компания будет использовать искусственный интеллект, чтобы снова завоевать внимание молодёжи.
- Как пишет Associated Press, в компании отказались от активного набора молодых людей в команду на фоне опасений влияния социальных сетей на их психическое здоровье.
Ключевые цитаты
- «Я даже не помню, когда в последний раз заходил на платформу. Должно быть, это было много лет назад», – приводит Associated Press цитату 24-летнего американца Девина Уолша, который работает в сфере связей с общественностью.
- Associated Press также цитирует 28-летнюю американку Мойру Гейнер, работающую в правительстве: «Я думаю, лучшее, что они могли бы сделать, это перестать быть социальной платформой. Если они хотят стать новыми «Жёлтыми страницами» (справочником с данными об услугах различных компаний – прим. “Соли”), почему бы и нет?». Далее Гейнер поясняет, что платформа может стать маркетплейс, то есть площадкой для продажи товаров и услуг.
- В свою очередь глава Facebook Том Элисон отрицает, что платформа теряет молодую аудиторию и говорит, что линейка продуктов компании должна меняться и адаптироваться к потребностям молодёжи.
Бэкграунд
Facebook – социальная платформа, основанная в 2004 году. По данным компании Meta, которая владеет Facebook, 3 миллиарда человек используют платформу каждый месяц и 2 миллиарда заходят каждый день.
Источник: Associated press.
Текст новости – Алина Горюнова.