Компания Meta разрешит пользователям из ЕС, ЕЭЗ (Европейская экономическая зона) и Швейцарии «отвязать» свои аккаунты Facebook и Instagram от сервисов Meta и использовать их самостоятельно, а приложения не будут обмениваться личными данными юзера с другими сервисами компании. Эти изменения проходят в рамках Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA), который стремится прекратить антиконкурентную практику в крупных компаниях.
Почему это важно для медиа? Европейские законы, регулирующие работу крупных технологических компаний, всерьёз начинают влиять работу платформ: их рекламных сервисов и шире – принципов ранжирования и показа контента. Так, запрет на обмен данными пользователей между Facebook и Instagram как минимум поменяют схему настройки таргетированной рекламы (сейчас обе платформы могут работать в одной связке). Максимальный же эффект мы сможем увидеть, если две платформы действительно будут вынуждены отказаться от «слежки» за юзером друг у друга и пользовательский опыт в Facebook не будет влиять на то, что ему предлагает Instagram. Все медиа, которые работают в юрисдикции Евросоюза или на аудиторию, живущую в Европе, в ближайшем будущем заметят эти довольно серьёзные изменения.
Ключевые факты
- Теперь юзеры смогут пользоваться сервисами Meta без обмена их личными данными между другими сервисами компании. Например, Facebook Messenger будет доступен пользователям без учётной записи Facebook, а ранее подключенный к мессенджеру аккаунт можно будет отсоединить. Meta отмечает, что подобная привязка аккаунтов используется для таргетирования рекламы и персонализации рекомендаций.
- Также пользователи маркетплейса Facebook Marketplace и игровой площадки Facebook Gaming также смогут «отвязать» свои аккаунты и использовать эти сервисы без обмена личными данными. Тем не менее, это может привести к снижению продуктивности: например, если юзер использует маркетплейс без информации из аккаунта Facebook, ему придется общаться с покупателями и продавцами по электронной почте, а не через мессенджер Facebook Messenger.
Бэкграунд
Еврокомиссия включила Meta в список техногигантов, обязующихся соблюдать Закон о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Его цель – обеспечить прозрачность работы алгоритмов и более широкий и свободный выбор для пользователя. Также в этот список попали Amazon, Apple, и Microsoft. Компании обязаны подчиниться Закону до 6 марта 2024 года.
Напомним, что компания Google разрешила европейским пользователям выбирать приложения, которые будут использовать их личные данные для персонализированной рекламы: YouTube, Search, рекламные услуги ad services, Google Play, Chrome, Google Shopping и Google Maps.
Автор новости: Алина Горюнова.
Читайте больше новостей медиасферы здесь