Шведский проект Influence Industry Project опубликовал исследование, в котором проанализировал TikTok -стратегию политика от крайне правой партии и премьер-министра Италии Джорджи Мелони. Авторы пришли к выводу, что для привлечения молодой аудитории политик использовала на платформе ряд приёмов, характерных и для других правых движений.
Ключевые факты
- В исследовании отмечается, что формат непрофессиональных вертикальных видео сам по себе располагает зрителей. При этом тактика Джорджи Мелони оказалась особенно успешной для захвата молодой аудитории. Она строится на юморе, тематическом моделировании, принципе «сетевой близости» и попытке «нормализовать» крайне правые месседжи через неформальную подачу простой «женщины из народа».
- Отмечается, что зрителям нравится «семейный» контент и демонстрация рабочего «закулисья» политика. Так, в одном из роликов итальянский премьер украшает дом со своей дочерью к Рождеству. Политик призывает другие семьи сделать то же самое, заявляет, что традиционное христианское Рождество подвергается нападкам в школах Италии и задаёт вопрос: «Чем моя культура вас оскорбляет?».
- Основные темы роликов Мелони: партия «Братья Италии», доходы, минимальная заработная плата, миграция, традиционные ценности, семья. Однако все они освещаются под определённым углом. Например, в одном из видео политик категорично осуждает суррогатное материнство, заявляя, что «матки не могут быть сданы в аренду, а дети не товар, продающийся без рецепта». По мнению авторов исследования, это дискриминационная политика, которая лишает многие семьи возможности иметь детей.
Бэкграунд
Напомним, что официально TikTok запрещает размещать политизированную рекламу у себя на платформе.
Согласно статистике на май 2024 года, 60% пользователей платформы – Gen Z, люди, рождённые с 1997 по 2012 год.
Автор новости: Алина Горюнова
Читайте больше новостей медиасферы здесь
Подпишитесь на соцсети «Соли», чтобы не пропустить другие тексты