Пока западные страны запрещают госслужащим пользоваться TikTok, другое приложение его собственника, китайской компании ByteDance, Lemon8 стало резко набирать популярность. The New York Times выяснил, что причиной внезапного роста пользователей стал маркетинговый ход компании.
Почему это важно для медиа? Lemon8 может стать новой популярной платформой для аудитории TikTok на фоне возможного запрета этого приложения во многих западных странах.
Ключевые факты
- Lemon8 появился в 2020 году в Японии, Вьетнаме, Малайзии, Тайланде и Сингапуре и в прошлом году достиг планки в 5 миллионов пользователей. С февраля 2023 года приложение работает в Соединенных Штатах и Великобритании.
- По функционалу это что-то среднее между Instagram и Pinterest. Приложение позволяет загружать фото и добавлять к ним подписи – примерно так, как это работает в Canva. Также пользователи могут заливать видео до 60 секунд, правда, пока в основном делают перепосты роликов из TikTok. Механизм рекомендаций в Lemon8 устроен так же, как в TikTok.
- Lemon8 уже стал самым скачиваемым приложением в Apple App Store в категории «Образ жизни». По данным Apptopia, в США сервисом пользуется 4,25 миллиона активных юзеров.
- Внезапный взлёт приложения, которое существует три года, привлёк внимание журналистов. Как выяснил The New York Times, маркетинговые фирмы, работающие с ByteDance, рассылают письма популярным блогерам с предложением прорекламировать Lemon8 за деньги. От авторов ждут, что они будут делать 10 постов в месяц по 150 слов минимум с добавлением от 3 до 10 фотографий. Кампания уже дала результаты – в TikTok хэштэг #lemon8 набрал более 2,4 млн просмотров.
Бэкграунд
Давление на TikTok в разных странах мира продолжается уже больше месяца из-за беспокойства о национальной безопасности и защите личных данных. Так, администрация президента США Джо Байдена поставила перед ByteDance ультиматум: продать контрольную долю в TikTok либо столкнуться с полным запретом приложения на территории страны.
Шоу Цзы Чу, главный исполнительный директор TikTok, выступая в марте перед Конгрессом утверждал, что все данные пользователей из США защищены, и категорически отрицал возможные утечки и сотрудничество с правительством Китая.
Госслужащие не могут использовать приложение на рабочих гаджетах во Франции, Бельгии, Великобритании, Канаде и других странах. В Индии TikTok полностью запрещён с 2020 года.
Источники: Forbes, The New York Times
Текст новости – Максим Шевехман.