Газета The New York Times выпустила резонансный материал о разрыве отношений между крупными технологическими платформами и новостными медиа. Газета сообщает о тревожных для медиаиндустрии событиях последних месяцев: так, руководитель новостного подразделения Facebook Кэмпбелл Браун ушла со своей должности, X (ранее Twitter) удаляет новостные заголовки, а глава Instagram Адам Моссери подтвердил, что их социальная сеть больше не будет акцентировать внимание на новостях. Даже компания Google, долгое время считавшаяся надёжным партнером медиа, сократила штат сотрудников, занимающихся новостями.
Ключевые факты
- NYT пишет, что за последние два года все крупные новостные медиа начали терять трафик из соцсетей и поисковиков. Так, журналисты издания получили аудио внутреннего совещания The Wall Street Journal. На записи главный редактор Эмма Такер говорит о проблемах с трафиком, которые начались 18 месяцев назад, и о том, что в распространении новостей газета стала сильно зависеть от алгоритмов.
- NYT анализирует веб-аналитику в Similarweb и приходит к выводу, что в сентябре 2020 года ведущие новостные сайты в США получали около 11,5% своего трафика из социальных сетей. Три года спустя, в сентябрь 23-го этот показатель снизился до 6,5%.
- Также газета приводит слова экс-колумниста The Times, а теперь главного редактора Semafor, Бена Смита, который отмечает рост важности промежуточных платформ – таких, как SmartNews, Apple News и Flipboard. Он объясняет это тем, что читатели ищут баланс между авторитетной журналистикой и доступом к разнообразным источникам информации.
- По мнению NYT, даже Google, некогда стабильный партнёр СМИ, сместил свой фокус с поддержки новостных изданий на разработку новой системы поиска на базе искусственного интеллекта. (А она, в свою очередь, может и вовсе лишить медиа трафика. Мы писали об этом подробнее здесь – прим. «Соли»).
Основные цитаты
- Бен Смит: «Людям нравится иметь множество источников информации, но они не хотят бесцельно искать их в пустоши»,
- «Ситуация нестабильна, – добавляет заместитель главного редактора по работе с аудиторией в Los Angeles Times Саманта Мелборнуивер. – Google работает для своих собственных нужд, а не для наших».
Бэкграунд
Медиа сталкиваются с потерей трафика не в первый раз. Появление и развитие соцсетей в конце нулевых и начале десятых годов уже провоцировали серьёзный медиакризис. Однако сегодня ситуация иная: техногиганты намеренно отказываются от работы с новостями, несмотря на то, что раньше многие из них запускали специальные программы для поддержки новостных СМИ.
NYT вспоминает, как в 2019 году Facebook запустил Facebook News – раздел с новостями от партнёрских изданий, которым платформа даже платила. А Twitter в 2021 году сотрудничал с Associated Press и Reuters в усилиях по борьбе с дезинформацией.
Однако Facebook News больше не существует. А с тех пор как Илон Маск купил Twitter, он провёл ряд радикальных реформ, часть из которых была направлена на намеренное снижение роли традиционных СМИ.
Источник: The New York Times.
Автор новости: Алина Горюнова.