Накануне европейские чиновники расширили запрет на показ «поведенческой рекламы» компании Meta (владеет Facebook и Instagram) на большую часть Европы. Таким образом, отношения между институциями, выступающими за защиту конфеденциальных данных, и американским техногигантом ещё больше обострились.
Почему это важно для медиа? СМИ, работающие с аудиторией стран Евросоюза, очевидно столкнуться с серьёзным изменением в работе алгоритмов Facebook и Instagram. Пока трудно сказать, как много пользователей выберут платную подписку без рекламы и как в этих условиях будет ранжироваться контент медиа. Непонятно и то, как именно теперь будет работать таргетированная реклама и насколько точным будет её попадание в аудиторию.
Ключевые факты
- Реклама, которая используется Facebook и Instagram, а также многими другими компаниями, основана на наблюдении за пользователем: истории его просмотров и щелчков мышью, а также выбором приложений. Эти данные собираются, анализируются, а затем на их основе формируются профили для настройки таргетированной рекламы.
- Решение Европейского совета по защите данных – продолжение политики, которую начала Норвегия. Там Meta получила ежедневный штраф в размере 1 миллиона крон (примерно 90 000 долларов США) за сбор этих данных пользователей без их надлежащего согласия.
- Meta заявила, что сотрудничает с регулирующими органами, указав, что в будущем у европейских юзеров появится возможность не давать согласие на сбор данных и использовать платную подписку без рекламы за 9,99 евро (10,59 долларов США) в месяц.
Основные цитаты
- Тобиас Юдин, глава международного отдела Норвежского управления по защите данных, заявил, что эти шаги Meta, вероятно, не будут соответствовать европейским правовым стандартам. По его словам, согласие на обработку данных должно быть свободным выбором, а не необходимостью отказываться от своего права на конфиденциальность под угрозой «штрафа» в виде платной подписки.
- «Бизнес-модель Meta противоречит закону и основным правам пользователей», — сказал Юдин. «Meta продолжает свою незаконную деятельность просто потому, что нарушать закон очень выгодно».
Бэкграунд
Meta не в првый раз подвергается критике из-за конфиденциальности данных. Напоним, что в мае ЕС оштрафовал компанию на рекордные 1,3 миллиарда долларов. А новое текстовое приложение Instagram Threads так и не заработало в ЕС из-за обмена данными с Instagram.
Также Meta попала в число технологических компаний, на которые распространяется действие Закона о цифровых рынках, цель которого – прекратить антиконкурентную практику в крупных компаниях.
Источник – Associated Press.