Пользователи Facebook на территории ЕС стали получать уведомления о возможности платной подписки на продукты Meta без рекламы. Таким образом теперь можно выбрать: разрешить социальной сети использовать свои личные данные для показа «поведенческой» рекламы или запретить. Но тогда пользоваться Facebook и Instagram придётся за деньги. Юзеры отмечают, что всплывающее окно нельзя свернуть, пока не сделаешь выбор.
Почему это важно для медиа? СМИ, работающие с аудиторией стран Евросоюза, очевидно столкнуться с изменением в работе алгоритмов Facebook и Instagram. Однако пока трудно сказать, как много пользователей выберут платную подписку без рекламы и как в этих условиях будет ранжироваться контент медиа. Непонятно и то, как именно теперь будет работать таргетированная реклама и насколько точным будет её попадание в аудиторию.
Ключевые факты
- Как сообщает Facebook, пользователи из ЕС, ЕЭЗ (Европейская экономическая зона) и Швейцарии могут выбрать: продолжать использовать бесплатные сервисы Meta с рекламой или приобрести подписку, чтобы пользоваться платформами Instagram и Facebook без рекламы. Подписка распространяется на все связанные учетные записи Facebook и Instagram и стоит 9,99 евро в месяц для компьютеров и 12,99 евро в месяц для iOS и Android.
- До 1 марта 2024 года платная подписка покрывает все связанные учётные записи пользователя, но после этой даты плата будет взиматься за каждый отдельный аккаунт (то есть отдельно в Facebook и Instagram): 6 евро в месяц для компьютеров и 8 евро в месяц для iOS и Android.
- Пока действует платная подписка, данные пользователей не будут использованы для персонализации рекламы.
- Напомним, реклама в Facebook и Instagram основана на наблюдении за пользователем: истории его просмотров и щелчков мышью, а также выбором приложений. Эти данные собираются, анализируются, а затем на их основе формируются профили для настройки таргетированной рекламы.
Бэкграунд
Напомним, что на прошлой неделе европейские чиновники расширили запрет на показ «поведенческой рекламы» Meta на большую часть Европы. Решение Европейского совета по защите данных – продолжение политики, которую начала Норвегия. Там Meta получила ежедневный штраф в размере 1 миллиона крон (примерно 90 000 долларов США) за сбор этих данных пользователей без их надлежащего согласия.
При этом глава международного отдела Норвежского управления по защите данных, заявил, что согласие на обработку данных должно быть свободным выбором, а не необходимостью отказываться от своего права на конфиденциальность под угрозой «штрафа» в виде платной подписки.
Автор новости: Алина Горюнова.
Читайте больше новостей медиасферы здесь