Компания BuzzFeed закрывает своё новостное отделение BuzzFeed News и сокращает 15% штата. Об этом в четверг заявил главный исполнительный директор компании Джона Перетти, пояснив, что проект столкнулся с серьёзными финансовыми проблемами, в том числе падением расходов на рекламу.
Почему это важно для медиа? Бизнес-модель BuzzFeed некогда была очень успешной – компания производила вирусный контент для соцсетей и зарабатывала на медийной и нативной рекламе для брендов, которая через соцсети и распространялась. По сути медиапроект работал в связке с рекламным агентством. BuzzFeed делал упор на аналитику данных и затачивал контент под клики аудитории. Однако падение рекламного рынка и постепенный закат соцсетей первого поколения – таких, как Facebook и Twitter – привели к тому, что даже доходы такого гиганта, как BuzzFeed стали сокращаться.
Ключевые факты
- Сокращение затронет около 180 из примерно 1200 сотрудников BuzzFeed. Некоторым из них будет предложена работа в других подразделениях компании.
- Компания BuzzFeed сфокусирует свои усилия на другом медиапроекте – сайте Huffington Post, который Buzzfeed приобрел более двух лет назад.
- Кроме закрытия новостного отделения, компания сокращает вакансии, урезает бюджеты, командировочные для сотрудников и другие расходы, которые не приносят прибыль.
Бэкграунд
Компания BuzzFeed была основана в 2006 году и стала широко известной благодаря вирусному контенту, созданному для соцсетей. По словам создателей, проект начинался как фановое медиа для людей, которым нечего делать на работе.
Пять лет спустя, в 2011 году, компания основала новостную службу BuzzFeed News. Проект получил известность благодаря многим громким публикациям – об обвинених в сексуальных домогательствах в адрес Кевина Спейси, российском компромате на Дональда Трампа и многим другим. В 2021 году BuzzFeed News даже стал лауреатом Пулитцеровской премии за репортаж о массовых арестах мусульман к Китае.
На протяжении пяти последних лет BuzzFeed постепенно сокращался: в 2019 году 15% штата было уволено, в 2020-м закрылись офисы в Австралии и Великобритании. В 2021 году компания вышла на рынок ценных бумаг, но в день закрытия BuzzFeed News цена их акций упала до 75 центов.
Текст новости – Максим Шевехман.