Всемирная ассоциация издателей новостей (WAN-IFRA) объявила о запуске глобальной программы Future Audiences Initiative («Будущая аудитория»). Она ориентирована на традиционные редакции, цифровые медиа и независимых авторов, которые, по мнению WAN-IFRA, вместе определят будущее журналистики. Главная цель – сблизить эти миры, обучая их и вовлекая в совместные проекты. Предполагается, что через обмен опытом они смогут находить и удерживать новую аудиторию.
Ключевые факты
- Future Audiences Initiative включает три основных направления. Центральным элементом программы станет проект News Creator Exchange – создание профессионального сообщества, которое объединит новых авторов и традиционные редакции-членов WAN-IFRA. Руководит инициативой 23-летний консультант по коммуникации с поколением Z и основатель агентства Yoof Пьер Колье.
- Программа также включает блок Future of Trust («Будущее доверия»), направленный на развитие медиаграмотности у аудитории, борьбу с дезинформацией и снижение усталости от новостей.
- Ещё одно направление – Future Audiences Training & Advisory («Обучение и консультации для будущих аудиторий»), в рамках которого WAN-IFRA организует региональные и глобальные воркшопы о работе с аудиторией: от брендирования и удержания читателей до форматов mobile-first, аудио и рассылок.
- Пилотные активности запланированы на начало 2026 года, а полноценный запуск инициативы состоится в течение того же года. Независимые авторы и медиорганизации, заинтересованные в участии, могут оставить заявку здесь.
Главные цитаты
«По всему медиаспектру – от авторитетных редакций до независимых авторов – мы наблюдаем общие проблемы в сфере монетизации, вовлечения аудитории и доверия, — сказал Томас Джейкоб, главный операционный директор WAN-IFRA. – Инициатива «Будущая аудитория» призвана объединить эти сообщества для экспериментов, обучения и развития, способствуя практическому сотрудничеству и инновациям в рамках глобальной новостной экосистемы».
Бэкграунд
WAN-IFRA (World Association of News Publishers) — международная организация, объединяющая 3000 новостных издательских компаний и предпринимателей в сфере технологий, а также 40 ассоциаций издателей, представляющих 18 000 изданий в 120 странах. Она предоставляет своим членам экспертные знания и услуги, а также проводит тематические конференции. Членство в ассоциации платное, однако часть обучающего контента доступна бесплатно. Проект «Соль» – информационный партнёр WAN-IFRA и периолически публикует обзоры на базе её вебинаров, исследований и публикаций.
Источник: WAN-IFRA.