Габриэла Кэмпбелл – соучредитель испанской новостной компании Ac2ality. Её проект стал известен благодаря прорыву в TikTok. Журналисты портала whatsnewinpublishing.com узнали у менеджера секрет успеха проекта. С разрешения платформы, где размещена колонка, мы публикуем её перевод.
TikTok испанского медиа Ac2ality
Новости в соцсетях: вводные
Прежде чем изучить испанский кейс, рассмотрим соцсети новостных СМИ в общем. По данным Reuters, «более 80 процентов ведущих медиа в Испании, Франции и Великобритании активно развивают аккаунты на платформе TikTok». Более того, «около 20 процентов молодых людей в возрасте 18-24 лет используют TikTok для получения информации о происходящем». Очевидно, соцсети превращаются в площадку для распространения новостей – и новое поколение всё больше полагается на них, чтобы быть в курсе мировых происшествий.
Le Parisien – как региональная, так и национальная газета – также добилась успеха в TikTok. Французское издательство стартовало с 0 подписчиков в 2022 году, а сейчас набрало более 660 тыс. фолловеров и 17 млн. лайков.
Как родился один из крупнейших новостных аккаунтов в TikTok?
Соучредители Ac2ality, Габриэла Кэмпбелл и Даниэла Макарена, жили в Лондоне, когда случился Brexit. Девушки хотели быть в курсе всего, что происходит с этой темой. Но для для того, чтобы найти проверенную информации, им пришлось «проглотить» целую гору статей. Подруги пришли к выводу: наверняка не только им, но и тысячам людей вокруг нужны более простые и лёгкие информационные форматы.
Габриэла вспоминает, как в конце дня закрывала аккаунт с 700 подписчиками, а проснулась с 40 000. Отчасти это объясняется тем, что в TikTok почти не было испанских новостных аккаунтов. Кроме того, журналистки точно попали в потребности аудитории: Ac2ality нашел простой, но увлекательный способ просвещения масс по насущным вопросам.
Почему ac2ality полезен аудитории?
Ответ кроется в формате подачи. Девушки преобразуют новости в короткие вирусные ролики. Так аудитория получает доступ к актуальным данным, не зарываясь в многочисленные источники. Длительность видео не больше минуты, поэтому они легко усваиваются аудиторией.
Целевая аудитория ac2ality – люди 18-24 лет (со внушительной долей 13-14-летних юзеров внутри лояльного ядра). И это показывает желание молодого поколения быть в курсе новостей.
Как отбирают материалы?
- приоритет событиям мирового масштаба – Brexit, война в Украине и т. д. Крайне важно грамотно обобщить многочисленные данные и сделать их максимально доступными;
- анализируются различные источники с полярной идеологией, после чего формируется пул из повторяющихся тем. На их основе и готовятся ролики;
- отслеживаются вирусные новости. Они не особенно важны и полезны, но лёгкие, забавные и могут стать мемами.
Как Ac2ality влияет на будущее новостей?
В Испании есть поговорка «адаптируйся или умри», которая актуальна для Ac2ality. Не в прямом, мрачном смысле оборота, а в том, что проект двух девушек очень точно отражает этот концепт. Кэмпбелл и Макарена уверены: их проект даёт молодому поколению не только информацию, но и право голоса – ведь можно обсуждать новости в комментариях. Такие горизонтальные связи (растущие и крепнущие с каждым новым роликом) и есть будущее новостной индустрии, по мнению авторов проекта.
Что будет с проектом дальше?
Габриэла настаивает: Ac2ality останется максимально активным в социальных сетях, чтобы продолжить работу с молодым поколением и культивировать свободу слова внутри целевой аудитории. Девушки постараются сохранить присутствие в TikTok, однако из-за конкуренции и замедления роста этой платформы они рассматривают освоение Twitch и YouTube. «На наш взгляд, Twitch – это новое телевидение. Поэтому хотим идти в ногу со временем», – отмечает Макарена.
Каким окажется будущее TikTok?
Недавно TikTok выпустил Pulse Premiere – рекламный продукт премиум-класса. Он стратегически правильно «вшивает» рекламу брендов вослед партнёрскому контенту. То есть сразу за сюжетом пускает напрямую связанное с ним промо. Например, после видео о налогах, уплаченных или неуплаченных большой компанией, подтянется реклама продуктов из бренд-линейки данной компании. Функция охватывает широкий спектр категорий: стиль жизни, спорт, развлечения, образование и др.
Компания предполагает: эта функция решит проблему размещения рекламы внутри цепочки видео, избежав перебоев с доходами, из-за которых сегодня мучается YouTube.
Перевод и адаптация текста – Сергей Скичко.
