Нравится нам это или нет, но Facebook сегодня – самое глобальное медиа в мире с миллиардной аудиторией. И с этим приходится считаться.
Как хорошо вы знаете алгоритмы Facebook? Сможете ли достучаться до читателей в соцсетях? Подскажет наш тест.
Facebook решает, что показывать читателям, а что нет. А в результате?
Алгоритм Facebook фильтрует огромные объёмы контента и далеко не всегда отсеивает вредоносный. Часто под раздачу попадают качественные материалы, а вот фейки расходятся – только в путь.
Где Facebook ощутимо заступает на территорию медиа?
Facebook не создаёт контент, но зарабатывает на том, что продаёт аудитории рекламу. По такой бизнес-модели работают многие СМИ.
Сколько пользователей Facebook приходят туда за новостями?
Почти полмиллиарда человек, а это 23% пользователей, открывают Facebook ради новостей. Что делает его глобальным медиа.
Какая основная цель любой соцсети?
Не отпускать юзера – вот что для соцсетей превыше всего. Чем больше времени человек проводит в Facebook или на другой платформе, тем больше она зарабатывает.
Соцсети создают «эхо-камеры» для групп согласных между собой людей. К чему это приводит?
Алгоритмы соцсетей показывают пользователю только то, что потенциально может ему понравиться. То есть поддерживают его убеждения, даже если они ложные. Поэтому альтернативной точке зрения почти невозможно пробиться в эти «эхо-камеры».
Люди большую часть времени проводят в приложениях. Что будете делать?
Приложения победили сайты, так что выбор прост: либо идти в соцсети, либо делать собственное приложение. Одного достаточно – целый набор никто не захочет устанавливать.
Почему медиа выглядят в соцсетях одинаково?
Увы, дизайн и подача особо не помогут медиа стать заметным в соцсетях. Медиапроекты «встроены» в платформы и почти все выглядят и функционируют одинаково.
Buzzfeed успешно зарабатывает на нативной рекламе в Facebook. Что привлекает инвесторов?
Две особенности Buzzfeed помогают ему зарабатывать в соцсетях: издание позиционирует себя как фановое медиа для людей, которым нечего делать на работе, и принимает решения в зависимости от того, на что кликают пользователи.
Какую стратегию выберите: оставите пользователя в соцсети или уведёте на сайт?
Чтобы выбрать стратегию, нужно прежде всего понять, какая у вас цель. Важен рост аудитории? Не тяните людей на сайт, делайте «самодостаточные» посты. Хотите заработать на платном контенте на сайте? Публикуйте цепляющие посты со ссылками на сайт.
Возьмёте на работу продвинутого SMM-специалиста?
Любительских знаний недостаточно, чтобы заполучить аудиторию соцсетей. Нужно хорошо разбираться в бизнес-процессах, алгоритмах, трендах. Так что не отказывайтесь от профессиональной помощи.
Share your Results:
