Мы послушали лекцию директора по развитию интернет-агентства WebPromo Антона Воронюка и составили инструкцию, как усилить ваш канал с помощью несложных манипуляций.
Для начала нужно определиться с моделью поведения. По большому счёту, их в YouTube две: ловим хайп или решаем проблемы зрителей.
Как поймать хайп?
Коронавирус, выборы в США, Грета Тунберг — что у них общего? Всё это — большие тематические волны. Вы, как сёрфер, можете попытаться запрыгнуть на них и на фоне общего ажиотажа привлечь к себе трафик. Это и есть хайп. Разберёмся, какие тут нужны инструменты.
Google Trends
Вбиваете любой поисковый запрос и смотрите, что происходит с темой — гуглят её или нет. Вот, например, годовая динамика COVID, начиная с июня 2019.
Что мы видим? Примерно с лета 20-го года люди устали бояться. Интерес к теме стал падать, несмотря на то, что СМИ продолжали писать о «второй эпидемической волне». Это значит, что сейчас видео про коронавирус, скорее всего, не зайдёт.
Другой пример — криптовалюта. И здесь наблюдается куда более стабильный спрос.
Кроме того, Google Trends показывает, в какой части страны или мира есть интерес к этому вопросу.
А ещё можно сравнить несколько тем.
Buzzsumo.com
Этот инструмент показывает, что люди постят в соцсетях. Плюс в том, что наблюдать можно и за собой, и за конкурентами. Ведь если у них тема «взлетела», вы можете развить её или дополнить.
Возьмём крупный беларусский новостной портал TUT.BY и посмотрим результаты за полгода.
Цветные круги — это социальные сети. Если навести курсор на каждый, то можно увидеть количество лайков, перепостов, комментариев и даже пропорцию реакций — что огорчило или удивило читателей.
SemanticForce или YouScan
Это системы мониторинга соцсетей и блогов. Можно заказать им исследование и следить, как люди реагируют на некую тему или бренд, например, ваш. Очень полезно, потому что помогает лучше понять целевую аудиторию.
Обычно журналисты подписываются только на лидеров мнений, но здесь им доступен более серьёзный анализ. Как видите на скриншоте, в 2013 году Сбербанк обсуждали в микроблогах, а в видеоматериалах он почти не упоминался.
Собственно, с хайпом всё. Ловите ветер — и вперёд.
А без хайпа можно?
Если вы небольшое новое медиа, то, наверное, даже нужно. Ведь из-за высокой конкуренции тренд оседлать нелегко – попробуйте с тем же коронавирусом переиграть крупные СМИ.
Как в таком случае действовать? Важно помнить, что люди приходят в Google и YouTube с вопросами, и ваши ролики должны быть под них заточены. Грубо говоря, ваши видео должны решать их проблемы.
У тех, кто слышал о SEO-оптимизации, сейчас дежавю. Да, в YouTube действуют те же алгоритмы, что и везде. А системы поиска в Google и YouTube интегрированы.
Чем же собрать ключевые слова, и что потом с ними делать?
Google Ads keyword planner, Яндекс wordstat или Keywordtool.io
Начнём с Google. Планировщик ключевых слов они спрятали в приложение для рекламы. Это не очень удобно для медиа, потому что программа заточена на прямые продажи, но эту особенность можно обойти.
На одном из этапов регистрации жмём сюда:
Потом создаём «аккаунт без компании», подтверждаем информацию, открываем вкладку «инструменты» и там — наконец-то! — находим «планировщик ключевых слов». Не самый простой путь, но ваши усилия будут вознаграждены. Вы увидите уровень конкуренции по выбранной теме и варианты ключевых слов. Кстати, низкая конкуренция – это плюс. Можно делать качественный нишевый контент для понятной аудитории.
Возьмём другой планировщик и более широкую тему — футбол.
Вы можете выбрать страну и временные рамки, например, месяц или полгода, и посмотреть, что люди гуглят. А Keywordtool.io показывает поисковые запросы именно из YouTube. Правда, он частично платный.
Итак, вы коротко формулируете тему, с которой работаете: футбол, школьное образование, «зелёная» энергетика и так далее — потом закатываете рукава и собираете самые популярные поисковые запросы. Во-первых, они нужны для оптимизации контента (об этом поговорим ниже), а во-вторых, вы увидите, чем живут люди. Их вопросы — источник идей для будущих видео. Вы же не только для себя их снимаете, правильно?
Как оптимизировать YouTube-канал?
Итак, мы добрались до главного. У вас есть энное количество поисковых запросов, что с ними делать?
Первое. Берёте свое сохранённое видео и переименовываете. Речь именно о названии видеофайла, а не о названии видео в описании. «Файл 1» или «видео 2» должны превратиться в чей-то поисковый запрос. Например, «Kak optimizirovat YouTube-kanal».
Затем открываете YouTube и заходите в «творческую студию».
Потом вы заливаете видео. И, когда оно будет готово, добавляете собранные ключевые слова в поля с названием, описанием и тэгами.
Конечно, запросы должны выглядеть естественно, а не как в анекдоте про «один талон, два каша».
Примерно так.
Это «базовый пакет», но есть и дополнительные возможности. Правда, они потребуют больше времени. Если найдёте в себе силы, сделайте субтитры и тайм-коды и добавьте поисковые запросы туда.
Каемся — мы раньше и сами не морочились, поэтому, как видите, текст очень образный и без ключевых слов.
Чем больше запросов вы зашьёте в эти поля, тем больше шансов, что поисковики приведут к вам аудиторию.
Больше о YouTube — о том, как измерить эффективность канала и работать с YouTube Analytics, — смотрите в лекции Антона Воронюка.
