Короткие видео начали захватывать интернет с появлением TikTok. В 2020 году популярность платформы сильно выросла. И крупные технологические компании вроде Instagram и YouTube поняли: пора предлагать аудитории свои альтернативы.
Видеохостинг YouTube запустил Shorts в 2021-м. Уже через год формат собрал аудиторию в полтора миллиарда ежемесячных пользователей. Shorts стал новым каналом коммуникации для брендов, медиа и блогеров, а также дополнительным инструментом заработка и привлечения аудитории.
Чем Shorts отличаются от других форматов, как могут быть полезны медиа и можно ли зарабатывать с помощью коротких видео в YouTube? Рассказываем главное.
Послушать аудиоверсию статьи:
Изображение – Rashidul Islam (Unsplash.com)
Ежемесячная аудитория Shorts – почти два с половиной миллиарда человек. Каждый день короткие ролики просматривают около 70 млрд раз. Это значит, у вас есть возможность показать свой контент людям, которые без этой функции, возможно, никогда не наткнулись бы на ваш канал.
В Shorts, как и в конкурирующих TikTok и Reels, работают алгоритмы, которые рекомендуют контент пользователям. То есть YouTube делает работу за вас: ищет потенциальную аудиторию и предлагает ей ваш материал. Но так было не всегда.
Сразу после запуска в 2021 платформа использовала разные алгоритмы для длинных видео и «шортс». Юзерам не предлагали короткие ролики тех каналов, на которых они были подписаны или контент которых регулярно просматривали. Но уже через год этот недостаток устранили. Теперь YouTube рекомендует юзерам длинные материалы, даже если раньше они лайкали исключительно ваши короткие видео.
Что и когда постить в Shorts?
В ленте Shorts можно запостить видео длиной от 15 до 60 секунд. Это меньше, чем, например, в TikTok, который около полугода назад предоставил пользователям возможность загружать 30-минутные ролики. Но у YouTube уже есть свои длинные форматы, и Shorts, скорее, даёт дополнительную возможность зацепить внимание аудитории за короткое время.
В ленте Shorts можно публиковать отрывки ваших длинных материалов – чтобы увеличить количество их просмотров. Вы можете выбрать самые «сочные» фрагменты ролика, адаптировать их под формат (9:16) и запостить в Shorts. Но не забудьте добавить ссылку на полную версию. Её можно оставить в описании или закрепить в комментариях.
Ссылка на полную версию видео в описании к видео (выделена красным). Скриншот YouTube Shorts Semrush
Интегрировать ссылку на полный вариант в Shorts пока нельзя. Зато можно создать ссылку-карточку на похожее видео. Так, например, делает NYT. Чтобы продвигать конкретные ролики больших форматов, редакция медиа снимает оригинальные шортсы на ту же тему, и так продвигает более длинные видео.
Таким образом, они дают аудитории выбор: узнать главное на 60 секунд и, при желании, перейти на другой, более развёртнутый сюжет на канале издания.
Ссылка на похожее/связанное видео, интегрированная в short, выделена красным. Скриншот из YouTube Shorts the New York Times
- войдите в YouTube Studio;
- выберите шорт, куда хотите добавить ссылку;
- найдите опцию «Связанное видео» (related video). Она находится в параметрах редактирования или на боковой панели;
- выберите связанное видео;
- нажмите кнопку «Сохранить» или «Обновить».
Можно создавать и оригинальные, не связанные с другими видео, короткие сюжеты: эксплейнеры, смешные ролики, новости. Например, у российского издания «Медузы» есть несколько рубрик в «шортсах». Одна из них – «Цитата», в ней медиа публикует значимые и интересные цитаты публичных фигур и государственных деятелей. В описании к ролику можно найти короткую новость.
Скриншот из YouTube Shorts Медузы
Можно ли публиковать в Shorts то же, что и в Reels и TikTok?
Стоит ли тратить ресурсы на создание оригинального контента, может решить только редакция. Если аудитория, а также стратегия развития ваших соцсетей и платформ различается, тогда следует подумать о контенте, который будет наиболее подходящим для разных категорий пользователей.
Чтобы выстроить стратегию работы с Shorts, нужно экспериментировать: публиковать разные ролики в разное время и анализировать результаты.
- общее количество просмотров;
- уникальные просмотры;
- показы: сколько раз ваше видео появилось в ленте;
- охват: общее количество людей, которые видели ваш short;
- количество лайков, комментариев, «шеров», сохранений;
- CTR: процент людей, которые кликнули на ваш short;
- средняя продолжительность просмотра;
- график удержания: показывает, сколько зрителей остаются смотреть ваше видео на разных этапах времени;
- демографические данные;
- список самых популярных shorts;
- статус в трендах;
- источники трафика.
В какое время публиковать короткие видео?
Оптимальным временем для постинга считается обеденное время, вечерние часы и выходные. Но не стоит ждать до обеда, если ваша новость срочная. Чтобы выстроить календарь публикаций, проанализируйте данные и определите время, в которое ваши ролики «залетают» лучше всего.
Эти советы помогут увеличить вероятность попадания в рекомендации:
- публикуйте видео регулярно. Хотя бы несколько раз в неделю;
- общайтесь с аудиторией, отвечайте на комментарии;
- включайте ключевые слова в описание, название видео, используйте хэштеги.
Как монетизировать Shorts?
Сперва у YouTube был специальный фонд для выплат создателям коротких роликов: так компания стимулировала авторов пользоваться новой функцией. Теперь для заработка в Shorts нужно выполнить одно из двух условий:
- иметь минимум 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за последний год;
- иметь минимум 1000 подписчиков и 10 миллионов просмотров за последние 90 дней.
Это не самый быстрый способ заработка и чтобы начать получать ощутимый доход, в Shorts нужно инвестировать время: регулярно постить ролики и наращивать аудиторию основного YouTube-канала. От количества подписчиков и просмотров зависит ваш доход.
YouTube платит авторам часть рекламных денег. Из суммы вычитают средства, которые идут на оплату использованных в роликах музыкальных композиций.
- YouTube зарабатывает на рекламе, которая появляется в ленте Shorts. Общая сумма дохода от этой рекламы собирается и делится по странам;
- из общей выручки вычитаются затраты на лицензирование музыки. Оставшаяся часть – фонд для авторов (Creator Pool), который распределяется между всеми создателями контента;
- доход каждого автора рассчитывается в зависимости от доли просмотров их видео по отношению к общему числу просмотров Shorts в определённой стране. Например, если у автора 1% от общего числа просмотров всех Shorts, он получает 1% от фонда авторов;
- доход автора делится между автором и YouTube: 45% получает создатель короткоего видео, 55% забирает YouTube;
- рассчитанная сумма выплачивается через аккаунт Google AdSense или другой подключенный платежный метод.
Гайд: как снять и загрузить ролик в YouTube Shorts
- запустите приложение YouTube на смартфоне и войдите в учётную запись;
- нажмите на кнопку «+» внизу экрана и в появившемся меню выберите опцию «Создать короткое видео» (Create a Short);
- выберите продолжительность видео. По умолчанию установлено 15 секунд, но вы можете увеличить продолжительность до 60 секунд, нажав на цифру «15» в правом верхнем углу;
- выберите музыку: нажмите на значок музыкальной ноты слева и выберите композицию из библиотеки YouTube; Максимальная продолжительность видео с музыкой – 15 секунд;
- запишите видео. Вы можете добавлять фильтры и эффекты прямо во время записи;
- отредактируйте ролик: добавьте текст, поменяйте фрагменты местами, если нужно;
- используйте эффекты и фильтры (если хотите): добавьте текст, фильтры или эффекты прямо во время записи, нажимая значки на экране;
- добавьте описание и хэштеги. Для этого нужно нажать кнопку «Далее»;
- загрузите и опубликуйте ролик.
Shorts и Clips – это одно и то же?
Shorts и Clips часто путают. Оба формата представляют собой короткие ролики. Но, в отличие от Shorts, клипы короче (до 50 секунд), они доступны только на канале автора и их нельзя монетизировать. Так зачем они нужны?
Clips запустили в том же 2021 году. Функцию создали, чтобы помочь авторам продвигать контент основного канала. С её помощью можно вырезать самые интересные и цепляющие моменты длинного ролика и интегрировать в них ссылку на источник.
- найдите и нажмите кнопку Clip под вашим видео. Она расположена рядом с кнопками Download и Share. В правой части экрана появится панель редактирования;
- YouTube автоматически выделит 15-секундный эпизод, отталкиваясь от момента, где вы закончили смотреть видео. Вы можете двигать границы фрагмента и сделать его более длинным или коротким: от 5 до 60 секунд;
- придумайте цепляющее название для клипа;
- нажмите кнопку «Поделится», чтобы получить ссылку.
Clips не появляются в рекомендациях или ленте Shorts. То есть пользователи не натолкнутся на выбранные вами фрагменты на просторах платформы. Но вы можете публиковать ссылки на Clips в соцсетях и так наращивать просмотры видео. Кроме этого, в YouTube-ленте людей, которые просмотрели ваши клипы, вероятно, появятся и другие ваши материалы.
