Анна Воробей

Google запустил «умный» поиск. Это убьёт SEO-трафик?

Оказаться в саммари – ещё не значит получить клик

В мае Google запустил новую функцию поиска Google – AI Overview. Юзерам больше не нужно заходить на сайты, чтобы найти ответ на запрос: он отображается в верхней части экрана. Пока обновление доступно только в США, но к концу года им смогут пользоваться более миллиарда человек по всему миру.

Контент-креаторы и SEO-специалисты по всему миру бьют тревогу, а американско-канадский альянс газет назвал AI Overview «катастрофой для трафика». Рассказываем, как работает новая функция, какой ущерб она принесёт (или нет) бизнесу и что по этому поводу говорит Google и медиасообщество.

Изображение – Taylor Vick (Unsplash.com)

Что за AI Overview и как это работает?

Идея AI Overview – помочь найти ответ на запрос пользователя как можно быстрее и даже в некоторых случаях избавить от необходимости заходить на сайт. Обновление на базе языковой модели Gemini анализирует открытые Google сайты и выдаёт результат вверху экрана. Ссылки на источники отображаются в виде врезок, но кликают ли по ним люди – загадка. Пока Google не позволяет создателям контент отслеживать, откуда пришёл трафик – из классического поиска или AI Overview.

Что об этом думают редакции?

Обновление Google вызвало дискуссии в медиасообществе. Контент-креаторы и без того тратят много ресурсов, чтобы попасть в первые 10 ссылок в выдаче и привлечь людей на сайт. А теперь даже отображение в десятке может не конвертироваться в клик. При этом информацию AI Overview по-прежнему берёт с этих же сайтов: искусственный интеллект исследует их контент и формулирует ответы. Хотя их качество оставляет желать лучшего.

Запуск новой фичи прошёл не совсем гладко: по интернету уже гуляют десятки скриншотов с абсурдными ответами нейросети.

Один из пользователей, например, спросил у AI, сколько камней ему следует съедать ежедневно. На это Google ответил: «Калифорнийский университет в Беркли рекомендует съедать как минимум один маленький камень в день». Ещё одной пользовательнице поисковик рекомендовал добавить клей в соус для пиццы.

Всё потому, что AI пока сложно отличить шуточный контент от достоверной информации, и нелепые комментарии на форумах нейросеть может принять за чистую монету.

В феврале этого года стало известно, что техногигант заключил сделку с Reddit – и теперь Gemini обучается на данных сайта. Хотя ещё в прошлом году социальная сеть угрожала заблокировать Google из-за опасений, что его контент бесплатно используется для тренировки языковых моделей. Такие подозрения не беспочвенны. Поскольку стандарты работы с ИИ ещё только формируются, медиа и сайты не защищены от эксплуатации их контента.

Так, например, в прошлом году выяснилось, что OpenAI использовала материалы The New York Times для тренировки ChatGPT. Компания посчитала, что «обучение моделей ИИ с использованием общедоступных интернет-материалов добросовестно». Издание с такой позицией не согласилось и инициировало суд против техногиганта. Разбирательство ещё идёт, но The New York Times уже потратило около $1 млн. в ходе процесса.

При этом не все медиа отбиваются от ChatGPT: недавно стало известно, что OpenAI заключила сделку с медиа-организацией News Corp, которая владеет изданиями The Wall Street Journal, the New York Post, The Daily Telegraph, the Sun и другими.

Что говорит Google?

Позиция компании перекликается с мнением OpenAI: использовать общедоступный контенте можно. В недавнем интервью The Verge СЕО Google Сундар Пичаи так высказался о переживаниях авторов: «Я понимаю это чувство. Это большое изменение. Люди вкладывают много средств в создание контента. Это их бизнес. Так что я понимаю эту точку зрения и не удивлен. Но я сохраняю оптимизм».

По сути Google прямо заявляет, что участникам экосистемы нужно искать способы и подстраиваться под новые технологии. Если редакции будут создавать действительно качественный контент, пользователи так или иначе будут кликать на ссылки.

«Всегда бывают случаи, когда люди приходят и говорят: «Наш конкретный сайт отработал хуже». Но это то же самое, как если бы какой-нибудь ресторан пришёл и сказал: “В этом году у меня стало меньше клиентов. Люди перестали есть еду”. И в то же время по соседству мог открыться другой ресторан, и у него дела шли бы очень хорошо», – сказал Сундар Пичаи.

СЕО также добавил, что компания сотрудничает с создателями контента и даже недавно выпустила обновление, которое призвано помочь нишевым сайтам попадать в заветные 10 ссылок Google и привлекать трафик. В то же время, отдельные веб-страницы кричат о том, что их бизнес умирает, поскольку поисковик приоритезирует сайты и издания, которые принадлежат медиагигантам.

Так, американский блог, который публикует обзоры на очистители воздуха, в мае этого года выпустила материал, критикующий алгоритмы Google: «К сожалению, мы получаем все меньше и меньше трафика, и это ставит под угрозу будущее нашего бизнеса».

Создатели сайта поделились, что вместо их обзоров, написанных по результатам реального тестирования продуктов, Google предлагает источники, которые составляют подобные рейтинги, основываясь на информации в интернете, – Forbes, Rolling Stone, Buzzfeed.

Последний, кстати, не так давно был замечен в публикации контента, сгенерированного нейросетью. И это ещё один вопрос к AI Overview – будет ли обновление предлагать пользователям действительно качественный контент и какова вероятность, что в топ будут попадать тексты, написанные ИИ?

«Я думаю, пользователи будут ценить опыт, созданный людьми. И надеюсь, данные это подтвердят», – сказал СЕО Google. – «Мы прилагаем все усилия, чтобы сделать это (внедрить AI Overview – прим.) ответственно, прислушиваемся к тому, что пользователи считают качественным, и пытаемся найти баланс».

Похоже, даже несмотря на провальный запуск, AI Overview – это то, с чем придётся считаться пользователям, а также небольшим изданиям и нишевым сайтам. Но что делать, чтобы повысить шансы попадания в поиск?

Как оптимизироваться под AI?

Эксперты говорят, что задача медийщиков не изменилась – им, как и прежде, нужно создавать качественный контент, чтобы попасть в число ключевых источников AI Overview. Вот что пишет сам Google на странице для девелоперов: «Ссылки для показа отбираются автоматически. Система делает выбор из материалов любых издателей, которые соблюдают общие рекомендации для показа контента в результатах поиска, описанные в руководстве главное о Google Поиске».

Вот некоторые советы, которые даёт Semrush, платформа для SEO-специалистов:

1. Нацельтесь на длинные запросы

Google планирует подключать AI Overview для длинных запросов (обычно четыре или больше слов), которые требуют креативного подхода. Если вы оптимизируете свой контент по ключевым словам из подобных запросов, есть большая вероятность, что вы попадете в AI Overview.

2. Убедитесь, что ваша страница доступна для Google сканирования и индексирования

Сканирование – это процесс, который Google использует для обнаружения вашего сайта. А индексирование – это когда эти страницы хранятся в большой базе данных.

Иногда на сайтах встречаются проблемы, которые блокируют Google от этих действий. Среди них:

  • URL-адреса, заблокированные в robots.txt – файле, который сообщает поисковым роботам, какие страницы или директории они могут посещать на вашем сайте. Если важные страницы случайно запрещены в этом файле, Google не сможет их проиндексировать.
  • Теги Noindex – это мета-теги, которые можно добавить в HTML-код ваших страниц, чтобы запретить Google индексировать их. Если на страницах вашего веб-сайта есть тег noindex, они не будут отображаться в результатах поиска.
  • Если поисковый робот Google встречает большое количество ошибок 5xx или ошибок 404 (не найдено), он может полностью прекратить индексацию вашего сайта.
  • Если на вашем сайте есть битые внутренние ссылки или ссылки с атрибутом «nofollow», Google может не суметь обнаружить и проиндексировать все ваши страницы.

3. Оптимизируйте веб-страницу

Чтобы помочь Google лучше понять ваш контент и сделать его доступным для показа по релевантным запросам, оптимизируйте страницу:

  • Добавьте теги-заголовки – заголовки на странице сайта, которые скрыты в HTML-коде.
  • Используйте теги <h1>, <h2>, <h3>, <h4> и т.д. в HTML-коде.
  • Для главного заголовка используйте следующую конструкцию: <h1>Текст</h1>. В материале может быть только один главный заголовок.
  • Для разделов используйте: <h2>Текст</h2>.
  • Для подзаголовков: <h3>Текст</h3> или <h4>Текст</h4>.
  • Соблюдайте иерархию: после <h1> должен идти <h2>, а не <h3>.

Включите основное ключевое слово каждой страницы в теги заголовков, чтобы Google знал, какие темы охватывают эти страницы.

  • Мета-описания (те, что появляются под заголовками ваших страниц в результатах поиска) должны быть достаточно привлекательными, чтобы привлечь внимание читателей.

Чтобы добавить мета-описание, откройте HTML-файл страницы в редакторе.

Найдите тег <head> и добавьте внутрь него код:

<meta name=»description» content=»Описание»>

Замените «Описание» на актуальную информацию о вашей странице, рекомендованная длина текста – 155-160 символов.

  • URL-адрес должен быть коротким, описательным и включать в себя основное ключевое слово этой страницы для лучшей видимости контента.
  • Используйте в заголовках H1, H2, H3 ключевые слова, чтобы помочь Google понять, о чём ваш текст.
  • Включайте релевантные ключевые слова по всему контенту, но избегайте их чрезмерного употребления.

4. Делайте качественный контент

Google приоритезирует контент, который соответствует стандартам:

  • точность: информация должна быть достоверной, Google учитывает ссылки на источники и экспертность спикеров;
  • оригинальность: лучше, если сайт предлагает уникальную информацию, а ине агрегирует то, что уже существует в большом количестве;
  • экспертиза: контент должен создаваться теми, кто глубоко разбирается в теме;
  • ценность для пользователя: важно, чтобы материалы сайта отвечали на потребности и запросы пользователей.

Если ваши тексты цитируют другие медиа – это может быть дополнительным плюсом. Google учитывает количество ссылок на ваш вебсайт, и распознаёт его как надёжный. Это может повысить ваши шансы попасть в AI Overview.

Но оказаться в саммари – это ещё не значит получить клик. Ещё один из советов экспертов – создавать уникальный контент, который не получится ужать до нескольких абзацев и отобразить в текстовом окне ИИ-поиска. Это может быть графический или видеоконтент, эксклюзивные спикеры или развёрнутый текст, который обязательно стоит прочитать целиком.

Актуальное

Лучшее на Соли