Традиционные СМИ теряют аудиторию, а вместо них набирают популярность News Creators – авторы, создающие новостные видео на цифровых платформах. В совместном исследовании консалтингового подразделения FT Strategies, Всемирной ассоциации издателей новостей WAN-IFRA и Google News Initiative эксперты выяснили, как работают такие создатели, почему люди выбирают их вместо традиционных СМИ, какими принципами руководствуются такие авторы и какие виды монетизации позволяют им развиваться.
Szabo Viktor (Unsplash.com)
В вебинаре-презентации участвовали: Срути Готтипати – основательница стартапа для поколения Z SpotOn. Ви Спир – ведущий и основатель канала Under the Desk News. Бен Рейнинга – вице-президент по аудио- и видеоконтенту в газете Politico. Арун Венкатараман – исследователь в области создателей новостного контента в рамках программы Google News Initiative.
В исследовании приняли участие 15 создателей новостного контента (например, Simple Politics), члены Консультативного совета и исследователи Школы государственного управления имени Джона Ф. Кеннеди при Гарвардском университете. Среди них – представители газеты Financial Times, Associated Press и UNESCO. Текст исследования пока не в открытом доступе.
Мы перевели и публикуем главное из видео.
Кто такие создатели новостного контента (News Creators)?
Согласно опросам экспертов, News Creator – человек, который регулярно публикует новостные ролики на цифровых платформах. Такой контент-мейкер придерживается принципов точности, добросовестности и прозрачности.
Создателей новостного контента делят на три основные категории:
- Исследователи (investigators) – находят информацию через проверку документов и публикуют ролики в стиле репортажей. Примеры: Cleo Abraham, Johnny Harris.
- Толкователи (explainers) – упрощают и адаптируют новости под аудиторию. Опираются на проверенные источники информации, сдержанны в мнениях. Примеры: TLDR News, The Daily Oz.
- Комментаторы (commentators) – быстро реагируют на новости. Опираются на существующие источники и добавляют собственное мнение. Примеры: The Young Turks, The Rest Is Politics.
Однако границы между этими категориями часто размываются. Так, например, произошло в случае канала Under the Desk News, заметили исследователи: в основном, ведущий придерживается формата «Толкователь», но, если тема его лично задевает, добавляет собственное мнение.
Почему News Creators так популярны?
Аудитория отворачивается от традиционных СМИ из-за их «элитарности», сложности и депрессивности подачи новостей, считает Бен Рейнинг. Создатели новостного контента, напротив, располагают к себе за счёт личного формата (например, снимают видео из машины).
Люди хотят участвовать в диалоге, а News Creators этому способствуют. В то же время важно отказаться от старых журналистских привычек: одного эксклюзива уже недостаточно – стоит уделять внимание потребностям и культурным кодам аудитории.
Принципы создания информационного контента
Исследователи отмечают, большинство опрошенных блогеров готовы поддержать идею систематизации стандартов для новостного контента, так как многие работают без журналистского опыта.
Среди часто упоминаемых экспертами стандартов в создании контента: точность, добросовестность и прозрачность. Исследователи «раскрыли» смысл этих слов.
- Точность – проверенная и подтверждённая информация, а также исправление допущенных ошибок;
«Ошибка в материале равна провалу: и в глазах аудитории, и для самого бизнеса», – из опросов создателей новостного контента.
- Добросовестность – честность, справедливость и этичность при сборе и подаче информации, осторожность в коммерческих кампаниях;
«Избегание сомнительной информации и раскрытие источников финансирования – важные составляющие добросовестности любого автора», – мнение одного из экспертов.
- Прозрачность – открытость о методах работы и указание на потенциальные конфликты интересов.
Также они обнаружили несколько закономерностей:
- Многие создатели новостного контента (News Creators) не вписываются в традиционное понятие «объективности»: так как выбор тем и подача информации зависят от личной позиции автора. Более того, аудитории чаще всего важнее мнение автора нежели нейтральные данные.
- Доходы даже крупных авторов непредсказуемы – алгоритмы контролируют охваты и миллионы подписчиков не гарантируют миллионы просмотров. Поэтому многие из создателей новостного контента имеют вторую работу.
- Сотрудничество между традиционными медиа и такими авторами становятся всё более популярным: спортивное медиа ESPN и Katie Feeney, Vox развивает подкаст-платформу для создателей контента, журнал Der Spiegel приглашает подобных авторов для коллабораций.
Сколько нужно публиковать видео?
По мнению Срути Готтипати, принцип «чем меньше, тем лучше» отлично подходит для таких авторов. Нужно реально оценить свои возможности: сможете ли вы публиковать видео каждый день или нет?
Ведь в начале карьеры хочется высказаться обо всём и попасть в тренды. Однако полезно делать шаг назад и задумываться время от времени: не слишком ли много информации? Не устанет ли аудитория от контента? Лучше ввести чёткое расписание публикации роликов: например, по четвергам – хорошие новости. Тогда зрители будут ждать ваши видео и воспринимать их с большим интересом.
Как стать финансово устойчивым автором?
Как говорит Арун Венкатараман, самый проверенный вариант – коллаборация с традиционными медиа. Например, опыт Morning Brew: автор сохраняет полную творческую свободу при создании собственного контента, но параллельно готовит материалы для Morning Brew. То есть у такого человека есть собственный блог, но он остаётся частью крупного издания – и это выгодно для обеих сторон. Также, по его мнению, можно рассмотреть коллаборации между самими авторами или сотрудничество с различными ассоциациями.
Помимо этого, техногиганты поддерживают начинающих авторов новостного контента. Например, Google развивает инициативу Project Oasis – каталог новостных создателей. Компания разрабатывает дополнительные инструменты поддержки: предоставляет инфраструктуру, юридическую помощь и обеспечивает безопасность. Представитель Google отмечает и растущий тренд на модель платных подписок, которая, по его мнению, помогает авторам достигать финансовой устойчивости.
