Эзра Иман – один из самых активных европейских голосов о будущем медиа, советник по технологическому развитию Всемирной газетной ассоциации (WAN-IFRA) и вещательной организации NPO в Нидерландах. Прямо в LinkedIn он делится своим опытом и наблюдениями о трансформации индустрии.
На своей странице Эзра ведёт еженедельную рассылку Wayfinder, где пишет о том, как меняются редакции, как медиа интегрируют ИИ и как журналистам оставаться актуальными в новых условиях.
Публикации Имана в LinkedIn собирают десятки реакций и сохраняются в закладки журналистами, редакторами и аналитиками. В этом материале вы узнаете, чем эта социальная сеть отличается от других, как можно выжать максимум из своего профиля и за какими экспертами стоит следить.
Unsplash: Greg Bulla
Почему LinkedIn – важный инструмент для журналистов и медиабизнеса?
Роль LinkedIn трансформируется. Теперь это не только площадка для поиска работы, но также место, где формируется бизнес и медиасообщество, происходят важные для индустрий дискуссии и заводятся полезные знакомства. В конце 2024 года аудитория социальной сети превысила один миллиарда пользователей по всему миру.
Более 1 миллиарда участников в 200 странах и регионах по всему миру
Источник: LinkedIn
Публикации Имана в LinkedIn собирают десятки реакций и сохраняются в закладки журналистами, редакторами и аналитиками. В этом материале вы узнаете, чем эта социальная сеть отличается от других, как можно выжать максимум из своего профиля и за какими экспертами стоит следить.
Люди заходят в LinkedIn не за развлечением, а за идеями, контактами и точками роста. Здесь можно найти партнёров для медиапроекта, запустить коммерческую коллаборацию и рассказать о себе как о профессионале.
Как отмечает американское деловое издание Inc., среди пользователей LinkedIn – руководители, эксперты и лидеры мнений.
Будущее монетизации
Пока такие платформы, как X, изо всех сил пытаются удержать рекламодателей, а рекламная модель Meta становится более непредсказуемой, бренды перемещают свои инвестиции в LinkedIn.
Для компаний, в том числе медиабизнесов, этот сдвиг является стратегическим. LinkedIn даёт возможность сотрудничать с лицами, у которых есть реальная покупательская способность. Направление LinkedIn Marketing Solutions, которое отвечает за рост бизнеса с помощью рекламы, впервые превысило отметку в 5 миллиардов долларов в 2022 году.
По прогнозам аналитической платформе Statista, этот показатель превысит 10,35 миллиарда долларов к 2027 году..
Редакция Inc. отмечает основные преимущества платформы:
- Лидеры мнений и создатели могут обеспечить партнёрские отношения с брендами, не нуждаясь в миллионах подписчиков;
- Бренды могут находить клиентов органично с помощью контента, а не только платной рекламы.
Что это значит для медиа?
Журналисты и медиапредприниматели могут выстраивать прямые связи с потенциальными рекламодателями, продвигать личный бренд, а также работать с лояльной нишевой аудиторией.
Глубокая аналитика постов
В премиум-версии LinkedIn пользователям доступна глубокая аналитика постов, чтобы авторы могли лучше понимать, как именно и на кого работает их контент.
В статистике доступны:
- Активность профиля – показывает, сколько людей перешло на ваш профиль после публикации;
- Рост подписчиков и нажатия на кнопки в профиле;
- Статистика по компаниям, должностям, отраслям и локациям тех, кто увидел или взаимодействовал с постом;
- Рост числа просмотров и динамика по времени, также информация о тех, кто находит профиль через поиск.
Для медийщиков это даёт возможность понимать, какие темы лучше заходят аудитории. А затем корректировать контент-стратегию на основе данных.
Как развить свой LinkedIn
Используя LinkedIn, журналисты могут значительно повысить узнаваемость и доступность своего личного бренда или медиа, а также укрепить доверие к нему.
Оптимизируйте свой профиль
Ваш профиль – это одновременно и цифровая визитка и резюме. Убедитесь, что он точно отражает вашу профессиональную сущность: загрузите фото и создайте привлекательное описание, которое подчеркнёт вашу экспертизу как журналиста.
Научитесь настраивать свой URL LinkedIn, чтобы он был простым и легко запомнился. Используйте раздел «О себе», чтобы рассказать о своих навыках, опыте и увлечении журналистикой.
Показывайте свою экспертизу
Журналисты-фрилансеры могут использовать LinkedIn как платформу для публикаций: это поможет их контенту достичь более широкой аудитории, рассказывает международная журналистская сеть IJNet. Работа на этой платформе может помочь привлечь внимание и трафик на ваш сайт или к вашему портфолио.
Делитесь советами, анализом и закулисными историями, чтобы показать свою экспертизу и заслужить доверие как журналист. Регулярный полезный контент привлечёт подписчиков и укрепит вашу репутацию как надёжного профессионала в своей нише.
Публикуйте контент в нужное время
Согласно канадскому сервису для аналитики соцсетей Hootsuite, лучшее общее время для публикации в LinkedIn: с 8:00 до 9:00 по вторникам и средам.
Выходные, как правило, худшие дни недели для публикации в LinkedIn. Вероятно, это связано с тем, что люди рассматривают соцсеть как рабочую платформу, поэтому избегают её в выходные дни.
Если ориентироваться на часовой пояс GMT (в котором живёт большая часть Европы), то оптимальное время для постов – с 7:00 до 9:00 по вторникам и четвергам.
Участвуйте в разговоре с аудиторией
Быстро и вежливо отвечать на комментарии, сообщения или вопросы, показывает вашу искреннюю заинтересованность, которую ценят многие пользователи. Выражайте благодарность за отзывы и репосты
Функция прямых трансляций LinkedIn дает возможность взаимодействовать с аудиторией напрямую онлайн. Подумайте о проведении сессий вопросов и ответов, вебинаров или других виртуальных мероприятий. Это помогает создать лояльную аудиторию.
Взаимодействуйте с профессионалами
Один из самых эффективных способов использовать LinkedIn – налаживать полезные профессиональные связи. Поддерживайте контакт с коллегами, лидерами мнений и экспертами в своей и других сферах.
Взаимодействие с профессионалами в LinkedIn – это не только подписка на них, но и лайки, комментарии и репосты их публикаций. Такие действия помогут выделиться и привлечь внимание к себе.
За кем стоит следить
Если вы работаете в европейских СМИ и хотите эффективно использовать возможности LinkedIn, важно знать, за кем стоит следить, чтобы быть в курсе главных трендов и находить новые профессиональные контакты.
- Марсела Кунова (Marcela Kunova) – главный редактор издания Journalism.co.uk
Марсела освещает новости, возможности трудоустройства и обучения, медиаинструменты для журналистов. Также издание организует конференции Newsrewired, на которых лидеры отрасли делятся инсайтами о цифровых медиа и новых трендах. Профиль Куновой – отличное место, чтобы следить за обновлениями в индустрии и находить новые возможности для нетворкинга.
- Изабель Ружоль (Isabelle Roughol) – журналист, медиаменеджер и подкастер в Великобритании.
Как консультант по медиастратегии и лидерству, она помогает редакциям развивать устойчивые бизнес-модели и формировать инклюзивную и инновационную рабочую культуру.
В её портфолио можно узнать об опыте работы в таких крупных медиа, как The Guardian, Le Figaro и The New York Times. Ружоль исследует, как меняется медиаландшафт и трансформируется культура редакций в разных странах.
- Томас Бэкдал (Thomas Baekdal) – датский медиааналитик и основатель Baekdal Media
Начав карьеру в сфере цифровых медиа, Томас получил более 20 лет опыта в индустрии, за что шведское изданием Resume назвало его «одним из самых востребованных экспертов Скандинавии по цифровой трансформации медиакомпаний». Его аналитика, тексты об управлении и прогнозах развития медиа – ценный ресурс для профессионалов отрасли.
- Саймон Оуэнс (Simon Owens) – американский журналист, который специализируется на медиаиндустрии.
В своём еженедельном дайджесте он собирает и анализирует ключевые тренды в цифровом контенте и традиционных СМИ. Также он ведёт подкаст The Business of Content о том, как медиа создают, распространяют и монетизируют цифровой контент.
