После заморозки американского финансирования в 2025 году многие медиа оказались без стабильного заработка. Из-за этого редакции начали обращаться к читателям за поддержкой. Одним из источников финансирования стали краудфандинговые платформы. Рассказываем, как они работают и какие сервисы стоит рассмотреть. Делимся примерами медиа, которым уже удалось получить помощь от читателей.
Это способ собрать деньги на проект или идею с помощью пожертвований, чаще всего через интернет. Представьте, что вы хотите сделать подкаст, снять фильм или запустить медиа, но у вас нет на это средств. Вместо того чтобы искать одного инвестора, вы рассказываете о своём проекте людям онлайн, и заинтересованные могут скинуть немного денег. В итоге из этих маленьких сумм собирается необходимая.
Roma Kaiuk, Unsplash
Какие есть платформы для сбора денег?
Платформы вроде Ko-Fi, Patreon и Buy Me a Coffee упрощают процесс
сбора как единоразовых, так и регулярных пожертвований. Подписка даёт стабильный доход за счет регулярных платежей от пользователей – как правило, помесячных или годовых.
Это американская платформа, которая позволяет создателям контента, художникам, писателям и другим креаторам получать финансовую поддержку от своей аудитории.
Пользователи могут помочь автору как единоразовым, так и регулярным донатом. Платформа позволяет создавать несколько уровней подписки с уникальными бонусами, например, эксклюзивным контентом, персональными благодарностями и пр. Кроме этого, аудитория может покупать товары из магазина автора, как цифровые, так и физические. К примеру, мерч или участие в онлайн-ивентах.
При создании профиля креаторы могут настраивать страницы под свой бренд: подобрать цвета, изображения и другие элементы. Чтобы зарегистрироваться на платформе Buy Me a Coffee, нужно:
- выбрать имя пользователя, которое отражает ваш бренд – это будет часть вашего URL-адреса (например, buymeacoffee.com/salt.journalism);
- зарегистрироваться с помощью электронной почты или аккаунтов Google или Apple, подтвердить email, чтобы активировать аккаунт;
- заполнить профиль: добавить имя, краткую биографию и логотип;
- зарегистрировать аккаунт в платёжной системе Stripe.
Комиссия
Buy Me a Coffee забирает 5% с каждого доната. Кроме этого, есть комиссия за обработку платежей. Платформа интернет-транзакций Stripe (она подключена к Buy Me a Coffee) снимает 2,9% + 0,30$ за операцию по кредитной карте.
Это американская международная система для защищённых интернет-платежей с помощью пластиковых карт. Платформа выступает посредником между покупателем и продавцом. Stripe выполняет такие задачи, как хранение данных карт, периодические платежи и переводы на банковские счета.
Сейчас Stripe поддерживается в 46 странах, включая Польшу, Германию и Латвию. Но не работает в СНГ, Грузии, Молдове и Украине.
Американская платформа, которая помогает авторам создавать сообщества, делиться эксклюзивным контентом и зарабатывать, с помощью подписок или
продаж цифровых продуктов. Patreon даёт возможность выкладывать публикации и общаться с аудиторией через чаты внутри самого сервиса.
К примеру, с этим сервисом работает беларусское медиа KYKY. За подписку на редакцию читатели могут получить эксклюзивный мерч или возможность пообщаться с командой. Редакция публикует материалы на самой платформе. Ежемесячно Patreon выплачивает KYKY 2849 злотых (более 600 евро).
Patreon KYKY
Авторы могут предлагать ежемесячные или годовые подписки с различными уровнями и эксклюзивными привилегиями вроде раннего доступа к контенту. А также продавать цифровые продукты: видео, аудиофайлы, произведения искусства, обучающие материалы, шаблоны и многое другое.
Чтобы создать аккаунт на Patreon, зарегистрируйтесь, настройте страницу издания, выберите формат монетизации – платные подписки или продажу цифровых продуктов.
Выберите подходящий способ вывода денег, введите необходимые банковские данные и завершите процесс верификации. Patreon поддерживает прямой банковский перевод через Stripe для авторов из США и PayPal для пользователей по всему миру.
Варианты комиссии на Patreon:
- Commerce – 5% от дохода: самый простой план, с ним можно разместить ссылку и получать деньги от подписчиков. Нет уровней подписки, бонусов или аналитики.
- Pro – 8% от дохода: позволяет создавать уровни подписки, открывает доступ к аналитике, другим сервисам (к примеру, YouTube, WordPress, Discord и другим), возможность публиковать контент для подписчиков. Самый популярный вариант среди авторов.
- Premium – 12% от дохода: все те же возможности, что в Pro, но плюс: приоритетная техподдержка, личный менеджер от Patreon, возможность управлять командой (например, если у вас редакция).
Важно: все проценты – это только комиссия самой платформы. Плюс к этому добавляются банковские комиссии: за обработку платежей (обычно 2,9% + 0.30$), за конвертацию валют, за вывод средств.
Британская онлайн-платформа, где создатели контента могут получать финансовую поддержку от аудитории. Платформа позволяет поклонникам жертвовать небольшие суммы. Ko-fi ценят за простоту и гибкость: здесь можно принимать пожертвования, запускать подписки и продавать товары.
Создатели контента могут настроить страницу, добавить описание, элементы брендинга и кнопку «Угостите меня кофе» для быстрого приёма пожертвований.
Создатели контента используют Ko-fi для:
- Получения разовых пожертвований от подписчиков;
- Создания подписок с эксклюзивным контентом, похожих на Patreon;
- Продажи цифровых товаров (например, электронных книг, уроков или
- произведений искусства) и физических предметов;
- Установки конкретных целей для сбора средств, таких как обновление
оборудования, участие в мероприятиях или завершение проектов.
Как зарегистрироваться:
- зайдите на сайт Ko-fi и нажмите «Sign Up», затем выберите способ регистрации: с помощью электронной почты или через учетную запись Google или социальные сети;
- создайте страницу, укажите имя, никнейм и краткое описание вашей деятельности, добавьте изображения и баннеры;
- подключите платёжные системы, такие как PayPal или Stripe.
Комиссии
Ko-fi не взимает комиссию с разовых пожертвований, однако к ним применяются стандартные комиссии за обработку платежей через PayPal или Stripe, обычно около 2-3%.
При продаже товаров или предложении подписок платформа удерживает 5% комиссии, если вы не подписаны на Ko-fi Gold. Подписка на Ko-fi Gold стоит 6$ в месяц или 66$ в год и предоставляет дополнительные возможности, такие как улучшенная настройка профиля, аналитика и отмена 5% комиссии.
Это международная платформа для сбора пожертвований, которую используют независимые медиа и авторы. Сервис даёт возможность получать как разовые, так и регулярные донаты прямо на своём сайте или через встроенную форму.
Сервис работает с другими инструментами, например, MailChimp, Salesforce, Zapier. Авторы могут настраивать формы пожертвований с логотипом, описанием и выбором сумм.
К примеру, беларусское медиа «Зеркало» использует этот сервис. На сайте редакции читатели могут выбрать сумму доната и напрямую отправить команде.
Чтобы начать использовать Donorbox, нужно:
- зарегистрироваться;
- подключить платёжную систему (Stripe или PayPal);
- настроить форму и вставить её на сайт или отправить как отдельную ссылку.
Комиссия
Платформа забирает 1,5% комиссии с каждого пожертвования. Также добавляются комиссии платёжных систем:
- Stripe – около 2,9% + 0.30$ за транзакцию;
- PayPal – по тарифам страны (в среднем 2,9–3.5%).
Как выбрать подходящую платформу?
Прежде чем выбирать платформу, важно понять, зачем вам краудфандинг. Если вы строите долгосрочную модель поддержки с подписками, уровнями доступа, регулярным контентом, то лучше всего подойдёт более «сложная» платформа вроде Patreon.
Если же вам важно просто дать аудитории кнопку «задонатить» или собрать деньги на один конкретный проект – лучше выбрать более лёгкие и быстрые сервисы вроде Ko-fi или Buy Me a Coffee.
Также стоит обратить внимание на размеры комиссий. Платформы работают по разным моделям: Buy me a Coffee берёт фиксированный процент от дохода, Ko-fi предлагает платную подписку, которая снимает часть комиссии.
Все три платформы работают по всему миру, принимают карты и PayPal. Их интерфейсы на английском языке.
Успешные кейсы
В подробном обзоре инструментов монетизации для СМИ, блогеров и медиаперсон институт медиа Фойо рассказывает об опыте независимого медиа The Kyiv Independent. Редакция даёт всем читателям бесплатный доступ к контенту. И в то же время издание запустило на своём сайте премиальную подписку, которая включает эксклюзивные материалы и дополнительные привилегии для подписчиков.
Участники получают бонусы в виде раннего доступ к статьям, рассылки, аудиоверсии материалов и специальные подарки. Подписка начинается с $5 в месяц, а для более высоких уровней доступны дополнительные привилегии, такие как истории из жизни редакции и личное общение с командой.
Patreon The Kyiv Independent
Команда успешно использует Patreon. Только на этой платформе редакция собирает 185 тысяч злотых в месяц (более 40 тысяч евро). Подписчики на их Patreon получают приглашения на ежемесячные эксклюзивные онлайн-мероприятия, еженедельную новостную рассылку, а также еженедельные групповые уроки украинского языка с преподавателем.
Беларусское утреннее шоу, которое выходит ежедневно по будням, с февраля 2025 года полностью финансируется донатами зрителей. Проект использует такие сервисы монетизации, как Buy me a Coffee и спонсорская поддержка на YouTube.
Менее чем за месяц команде удалось собрать более 25 тысяч евро на Buy me a Coffee. В их профиле есть возможность поддержать проект единоразовым донатом или оформить ежемесячную подписку от 5 до 100 евро. При этом подписки не дают никакого эксклюзивного контента участникам.
Buy me a Coffee Обычного Утра
