Эксперт в области цифрового маркетинга Михайло Понявич в статье для Journalift рассказал, как медиа стать успешнее в YouTube. Мы перевели статью с разрешения редакции. Оригинальную полную версию читайте здесь.
YouTube – мощная платформа для развития медиабизнеса. Больше двух миллиардов зарегистрированных пользователей заходят в YouTube ежемесячно. Платформа даёт медиа отличную возможность охватить широкую аудиторию и продвинуть свой бренд. Но конкуренция тут жёсткая. Поэтому важно оптимизировать свой YouTube-канал и видео, чтобы выделяться и привлекать зрителей. Вот несколько советов и приёмов, как это сделать.
Источник фото – Pixabay
Используйте релевантные и трендовые ключевые слова в заголовках и описаниях
Ключевые слова играют решающую роль в оптимизации YouTube. Они помогают вашим видео появляться в поисковых результатах и получать больше просмотров от вашей целевой аудитории.
Важно использовать как релевантные ключевые слова, так и трендовые в вашей области. Благодаря им ваши видео смогут выделиться и заработать больше просмотров от пользователей, которые интересуются последними новостями.
1. Определите популярные и связанные с темой вашего видео ключевые слова. Для этого используйте специальный инструмент – любой из планировщиков ключевых слов.
2. Включите ключевые слова в название. Создайте сильный заголовок, вставив туда одно или несколько наиболее подходящих ключевых слов из тех, что вы нашли. Помните: заголовок должен привлекать внимание и точно отражать содержание видео.
3. Используйте ключевые слова в описании. А также любую дополнительную информацию о вашем видео, которая поможет зрителям понять, о чём оно.
4. Помимо основных ключевых слов используйте их варианты. Так ваши видео будет ещё проще найти.
5. Сохраняйте естественность. Не набивайте свой контент ключевыми словами слишком сильно. Это может сделать его похожим на спам и даже повредить вашему рейтингу. Постарайтесь создать привлекательные и информативные заголовки и описания, которые естественным образом включают выбранные вами ключевые слова.
Оптимизируйте заголовки и описания видео
Цепляющий и наглядный заголовок может стать для пользователей причиной кликнуть на видео. А хорошо составленное описание поможет им лучше понять, о чем ваш ролик и почему они должны его посмотреть.
Используйте:
1. Релевантные и популярные ключевые слова.
2. Интригующие и точные по смыслу заголовки. Они должны привлекать внимание и полностью соответствовать содержанию видео. Это повысит шанс того, что зрители его посмотрят.
3. Наглядные и информативные описания. Подробно расскажите, о чём ваше видео, что зрители могут из него узнать или в нём увидеть. Так они поймут, в чём ценность ролика для них, и скорее решатся на просмотр.
4. Теги. YouTube позволяет включать в видео список тегов. Они помогают платформе понять, о чём ваш ролик, и сделать его более доступным для зрителей, которые ищут контент на схожие темы.
5. Аннотации и конечные заставки. Это интерактивные элементы, которые помогут увеличить охват ваших видео и повысят общую эффективность канала.
Аннотации – текстовые или графические вставки в видео. С помощью них можно добавлять информацию, ссылки на другие видео или сайты, либо призывы к действию. Чтобы использовать аннотации, нужно включить их в видеоредакторе YouTube.
Конечные заставки появляются на последних секундах видео и нужны для продвижения других видео, плейлистов или каналов в YouTube. Создать конечную заставку позволит специальный редактор в YouTube Studio. Туда можно включить до четырех элементов, таких как ссылки на другие видео, кнопка подписки или ссылка на ваш канал.
Благодаря аннотациям и конечным заставкам, аудитория может посмотреть больше вашего контента. И ваш канал вырастет. Только убедитесь, что эти инструменты улучшают зрительский опыт, а не отвлекают от главного в видео.
Помните, что заголовки и описания должны быть краткими и по существу. Чтобы их было удобно просматривать, используйте маркеры или нумерованные списки. И добавьте призыв к действию – побудите пользователей посмотреть ваше видео.
Создавайте броские обложки
Обложки, или миниатюры, – это небольшие изображения, которые представляют ваши видео в YouTube. Часто это первое, что видят пользователи, когда просматривают результаты поиска или ваш канал. Поэтому хороши обложки, которые притягивают взгляд и на которые хочется кликнуть.
Используя броские миниатюры в YouTube, вы сможете улучшить видимость и показатель кликабельности (CTR) ваших видео на платформе.
Как создавать эффективные обложки?
1. Используйте визуально привлекательные изображения. К тому же, чёткие и качественные. Это может быть скриншот из вашего видео, подходящая фотография или графический дизайн.
2. Сделайте так, чтобы обложка соответствовала видео. Она должна передавать суть видео и отвечать ожиданиям зрителя.
3. Экономно используйте текст, если вы решите включить его в миниатюру. Убедитесь, что он легко читается. Не используйте слишком много текста, так как он может загромоздить обложку.
4. Используйте выразительный контраст между текстом и фоном, чтобы текст был более разборчивым.
5. Протестируйте разные миниатюры. Так вы увидете, какие из них работают лучше всего. Можно создать несколько миниатюр для одного видео и сравнить их CTR (количество кликов по значкам, их количество можно посмотреть в творческой студии YouTube – прим. «Соли»).
Яркие цвета и графические элементы также помогут вашим обложкам выделиться.
Взаимодействуйте с аудиторией
YouTube даёт отличную возможность взаимодействовать со зрителями и создавать сообщество вокруг канала. Общаясь с людьми в комментариях под видео, вы можете укрепить с ними связь, вдохновить их вернуться и посмотреть больше ваших видео.
1. Отвечайте на комментарии. Не забывайте регулярно их проверять и отвечайте как можно чаще. Это покажет вашей аудитории, что вы цените её фидбэк, и поможет укрепить сообщество на вашем канале.
2. Попросите оставить отзыв. Поощряйте зрителей оставлять комментарии. Спрашивайте, что они думают о ваших видео. Это поможет понять, что нравится и не нравится аудитории. А ещё может подкинуть вам идеи для будущего контента.
3. Проведите сессию вопросов и ответов (Q&A), где вы будете отвечать на вопросы зрителей. Это прекрасный способ установить с ними связь и дать им возможность узнать вас получше.
4. Сотрудничайте с другими авторами. Это позволит охватить новую аудиторию и создать новый интересный контент.
5. Используйте призывы к действию в видео. Просите аудиторию лайкать, комментировать и подписываться. Аудитория почувствует себя вовлечённой, а ваш канал получит толчок к развитию.
Как монетизировать контент в YouTube?
Один из самых распространённых способов – реклама. Когда вы включите её в своих видео, YouTube разместит рекламные объявления внутри вашего контента или вокруг него и вы получите часть дохода от них.
Спонсорство. Нужно запартнёриться с компанией или брендом и продвигать их продукты или услуги в видео. Можете договориться о плате за спонсорство или получить процент от продаж, которые обеспечила ваша реклама.
Продажа продуктов. Если у вас есть физические продукты, вы можете продвигать и продавать их на своём YouTube-канале. Включите ссылки на продукты в описания ваших видео. Или используйте встроенные инструменты YouTube для мерчандайзинга, чтобы продавать продукты непосредственно через канал.
Членство в канале. В YouTube можно предлагать эксклюзивный контент и привилегии членам канала за определённую плату. Хороший способ монетизации, если у вас преданная и вовлечённая аудитория.
Суперчат и суперстикеры. Зрители платят за то, чтобы во время стрима их сообщения или стикеры выделялись. Как создатель вы будете получать от этого часть дохода.
Видеореклама сильно выросла в последние годы
Согласно отчёту eMarketer, ожидается, что глобальные расходы на видеорекламу достигнут 27,82 млрд долларов в 2021 году по сравнению с 19,14 млрд долларов в 2018 году. Совокупный годовой темп роста – 10,7%.
Такую тенденцию можно объяснить сочетанием факторов:
- растут стриминговые сервисы,
- развиваются мобильные устройства,
- видеореклама показывает свою эффективность,
- видеоконтент становится популярнее,
- люди всё больше используют соцсети.
Таргетированная реклама важна для привлечения трафика, особенно из диаспоры. Доходы от этих рынков намного выше, чем от местных.
Возможности мобильной оптимизации и монетизации YouTube делают его ещё более ценной платформой для издателей, которые хотят развивать свои медиабренды, получать доход и быть успешными в эпоху цифровых технологий.
Перевод и адаптация текста – Рина Виж.
