Продвижение в YouTube: лайфхаки и ошибки

Главные темы:

• 1. Ваше УТП, или Почему я красавчик?
• 2. Три вида контента для YouTube
• 3. Какие инструменты помогают «поймать хайп»?
• 4. Как оптимизировать YouTube-канал?
• 5. Как измерить эффективность вашего канала?
• 6. Чем полезна YouTube Analytics?
• 7. Почему вебинары – эффективный инструмент продвижения?

1. Ваше УТП, или Почему я красавчик?

Прежде чем снимать видео и заливать на YouTube, задайте себе несколько вопросов.

• Кто вы? Ваша медийная миссия и цель?
• Где конкуренты? Что у вас общего?
• Чем вы отличаетесь от них? Какое «уникальное торговое предложение» ждёт ваших зрителей?

2. Три вида контента для YouTube

Профессиональный, профильный и персональный. Как подобрать правильную пропорцию для медиа? Например, стоит ли делиться с аудиторией своей историей успеха? Или это лишнее?

Два принципа работы с контент-планом: ловец хайпа и ботаник.

3. Какие инструменты помогают «поймать хайп»?

Если не уверены, что тема взлетит, вот набор сайтов в помощь.

Итак, в блокнот:

Google Trends показывает, что происходит, скажем, с коронавирусом: зрительский интерес растёт или падает?

Ahrefs Content Explorer и Ahrefs Site Explorer раскрывают, что зашло у конкурентов. А вы сможете развить и дополнить тему.

SemanticForce и YouScan мониторят, что о вас говорят соцсети.

4. Как оптимизировать YouTube-канал?

Хайп – это весело, но не гарантирует долгосрочных успехов. Чтобы нарастить ядро аудитории, нужно понять, для кого вы хотите работать, что ищут в сети эти люди и чем вы можете помочь.

Инструменты в блокнот:

Keyword Tool.io подбирает запросы для YouTube.

Google Ads keyword planner или Яндекс wordstat собирают запросы из поисковых систем.

А ещё вы узнаете, что делать с заголовком, описанием и тегами и почему правильное название исходного видеофайла – это «сеошная магия».

5. Как измерить эффективность вашего канала?

Во-первых, с помощью SimilarWeb, который покажет, сколько трафика даёт сайту YouTube-канал.

Во-вторых, обратите внимание на плагины VidIQ, TubeBuddy, Clever, SocialBlade, Whatstat. Они позволяют увидеть ключевые слова в любых оптимизированных видео.

Наконец, Google Analytics, Яндекс.Метрика и URL Builder расскажут, как YouTube-канал влияет на продажи.

6. Чем полезна YouTube Analytics?

Из неё вы можете вытащить информацию про целевую аудиторию. Правда, данных не так много, как хотелось бы – пол и возраст зрителей, география, когда и с каких устройств они смотрят видео и на каком моменте бросают.

Больше информации можно взять из Facebook Analytics и Google Analytics.

И ещё вы узнаете о Google Ads как о простом и бюджетном способе увеличить количество просмотров.

7. Почему вебинары – эффективный инструмент продвижения?

Вы получаете базу адресов и потом, после мероприятия, можете «догонять» людей, предлагая им новое видео.

Кроме того, вебинар даёт минимум три единицы контента: собственно трансляцию, текстовую выжимку и запись. Всё это можно оптимизировать, продвигать и даже продавать.

Ещё из последней лекции вы узнаете, как настроить ОBS Studio для вебинаров в YouTube.