Как попасть в AI Overview

ИИ-сводки меняют поиск. Вот что нужно знать редакциям и брендам

AI Overview, функция на основе ИИ от компании Google, даёт короткие и легко читаемые ответы прямо в верхней части страниц поиска. Такая подача меняет привычки людей: меньше кликов на сайты, меньше времени на поиск. Пользователю часто достаточно прочитать ИИ-обзор, чтобы получить нужную информацию, при этом переходить по ссылкам на сайты уже не так необходимо. В будущем Google планирует расширять свою технологию, чтобы она чаще встречалась в поисковике на запросы пользователя.

По данным за март 2025 года, примерно в 18% всех поисковых запросов Google появлялась сводка AI Overview.

В этом материале разбираемся, как работает AI Overview, как это влияет на читателей, что можно сделать (и стоит ли?), чтобы ваши тексты попадали в ИИ-ответы.

Как это работает?

Существует два варианта, как именно Google обрабатывает запрос, чтобы создать ИИ-сводку. Об этом пишет американская платформа Search Engine Land, которая изучает стратегии в области поисковой оптимизации (SEO), платного поиска (PPC) и цифрового маркетинга.

Способ «Сначала поиск»

Система анализирует пользовательский запрос и сначала выбирает веб-страницы и материалы, которые напрямую отвечают на него. Затем добавляются документы по связанным и недавним запросам, а также по скрытым или вероятным намерениям пользователя.

После формирования полного набора источников ИИ генерирует ответ с цитатами и ссылками на подтверждающие источники.

Unsplash: David Carpenter

Способ «Сначала ответ»

Механика второго способа противоположна. Сначала искусственный интеллект создаёт «черновой» ответ, опираясь на собственные языковые модели и знания. А затем перепроверяет и дополняет при помощи источников.

Чтобы создать черновик ответа, ИИ учитывает исходный запрос, варианты его формулировок и недавние связанные запросы пользователя. Затем выделяет отдельные фрагменты, которые требуют проверки, после чего для каждого проводит поиск в источниках, чтобы подтвердить информацию.

Система проверяет каждый кусочек ответа на соответствие найденным документам. Если подтверждение есть, искусственный интеллект генерирует часть ответа. Если нет, то ищет другой источник. Это повторяется для всех кусочков, и в итоге пользователю показывается финальная ИИ-сводка с ссылками на источники.

Google не раскрывает, какой из способов применяется в конкретной ситуации. Как пишет Search Engine Land, всё зависит от формата выдачи: в AI Overview чаще используется подход «сначала поиск», а в чатах с ИИ – «сначала ответ».

Новости теперь доставляет ИИ

Что происходит, когда ИИ галлюцинирует?

Вот как Google объясняет происхождение багов:

«Модели искусственного интеллекта обучаются на больших массивах данных и ищут закономерности. Но если данные неполные, предвзятые или с ошибками, ИИ может запомнить неправильные шаблоны и выдавать неточные ответы. К примеру, модель, обученная только на медицинских снимках с опухолями, может начать принимать здоровую ткань за раковую».

Технически это работает так. ИИ не хранит готовые ответы, а разбивает текст на токены (слова или куски слов) и предсказывает следующий токен на основе вопроса и предыдущих токенов. Так формируется связный ответ. При этом ИИ не знает, правда это или нет, а просто подбирает правдоподобные токены и додумывает, комбинируя похожие примеры из обучения.

Влияние на пользователей и на медиа

По данным американского исследовательского центра Pew, люди, которые видят AI Overview в поиске, реже переходят по ссылкам на другие сайты, чем те, кто ее не видит.

На какие заголовки кликают чаще?

Пользователи кликают на ссылки только в 8% случаев, если видят саммари в шапке экрана. Для сравнения, те, кто её не видел, нажимали на обычные результаты почти в два раза чаще (15% посещений). Для исследования центр проанализировал онлайн-активность 900 взрослых американцев.

Пользователям часто хватает ответа из ИИ-сводки, и они не переходят дальше, пишет Pew. В 26% случаев поиск заканчивался сразу на такой странице без попыток переформулировать или перейти в другие вкладки поиска. Для сравнения: на обычных страницах без сводки это происходило только в 16% случаев.

«7% аудитории используют ИИ для поиска новостей». Тренды медиаиндустрии в 2025 году

Чаще всего ИИ цитирует информацию из Wikipedia, YouTube и Reddit. Эти сайты составили 15% ссылок в AI Overview и 17% в обычных результатах. Ссылки на правительственные сайты чаще встречаются в ИИ-сводках, чем в обычных ответах. А вот доля новостных ресурсов примерно одинакова в обоих вариантах.

Unsplash: Katelyn Perry

Создатели контента и медиа всё чаще критикуют новую функцию. В мае 2025 президентка и генеральная директорка News/Media Alliance, ассоциации, которая объединяет крупнейших издателей США и Канады, заявила:

«Ссылки оставались единственным ценным элементом поиска, который приносил издателям трафик и доход. Теперь Google просто силой забирает контент и использует его без какой-либо отдачи – это и есть определение кражи. Министерство юстиции должно решить эту проблему и не допустить дальнейшего доминирования одной компании в интернете».

Редакции боятся, что их материалы будут использоваться без переходов на сайты. При этом из внутренних документов антимонопольного суда над Google стало известно, что компания предлагает издателям возможность отказаться от участия их контента в AI Overview, но тогда им придётся и полностью отказаться от присутствия в поиске Google.

Сама Google опровергает падение трафика у сайтов после внедрения AI Overview.

«В целом, общий объём органических кликов с Google Search на сайты относительно стабилен по сравнению с прошлым годом. Кроме того, качество кликов выросло: фактически мы направляем на сайты даже немного больше кликов, после которых пользователи не возвращаются сразу обратно. Эти данные противоречат сторонним отчётам, которые неверно утверждают о резком падении общего трафика», – пишет глава Google Search Лиз Рид.

Рид также заявила, что AI Overview побуждает людей искать чаще и формулировать более сложные запросы. При этом на странице становится больше ссылок, чем раньше, что открывает для сайтов новые возможности попасть в выдачу и получить переходы.

Однако в своём исследовании Pew отмечает, что пользователи Google, которые столкнулись со сводкой ИИ, редко нажимают на ссылку в самом ответе. Это происходит всего в 1% всех посещений страниц с таким резюме.

Поведения пользователей меняется и в ситуации, когда нужно выбрать, на какой источник кликнуть. Лиз Рид отметила, что люди все чаще ищут и переходят на сайты с форумами, видео, подкастами и постами, где они могут услышать «подлинные голоса и мнения из первых рук».

Как увеличить свои шансы на попадание в AI Overview?

Как рассказывает швейцарская платформа для создания контента с использованием ИИ Creaitor AI, механизмы ИИ-сводок заточены на быстрый, понятный и достоверный контент. Если у него плохая структура, его просто пропустят, даже если страница в топе.

Объясняем, на что обращает внимание ИИ при выборе источников для ответа.

Стиль письма

Пользователи всё чаще формулируют запросы как полные предложения или вопросы. AI Overview любит тексты в естественном, разговорном стиле. Это помогает легче формулировать ответы и лучше отражает потребности пользователей.

Структура текста

Для попадания в AI Overviews важна логичная и понятная структура материала. Что рекомендуют SEO и GEO специалисты:

Начинать с мини-резюме

В первых 1-3 предложениях давать короткий и ясный ответ на вопрос пользователя, чтобы алгоритмы и читатель сразу поняли главное.

Следовать принципу перевёрнутой пирамиды

Сначала самые важные выводы, затем пояснения и детали. Так алгоритму проще разобраться в информации и выдать её пользователю, рассказывает платформа Search Engine Land.

Использовать стандартные блоки

Разделы вроде «Преимущества», «Как сделать», «Сложности», «Примеры» помогают ИИ быстрее находить нужное и повышают шансы на включение в сводку.

Использовать понятные и знакомые форматы

FAQ, HowTo-схемы, Q&A. Это помогает поисковику правильно понимать и отображать материал.

Присутствие в соцсетях

ИИ-ассистент от Google собирает данные не только на веб-страницах. AI Overviews черпают информацию и из других площадок, например, YouTube, LinkedIn, Reddit.

ИИ контент-агентство Creaitor AI рекомендует публиковать советы, инструкции и экспертные посты в социальных сетях и платформах. Это может увеличить шансы, что ИИ будет использовать именно ваши материалы.

«Теперь медиасообщество формируется в LinkedIn»

Авторитет

Google всё чаще оценивает страницы по принципам Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T), пишет Search Engine Land. Здесь важны четыре фактора:

Опыт: оригинальные материалы, кейсы, фото, видеопроекты.
Экспертность: ИИ важно, кто автор материала: его должность, образование, сертификаты.
Авторитетность: ссылаются ли на вас другие издания?
Надёжность: важно регулярно обновлять статьи, отмечать дату последних изменений и исправлений, показывать актуальность информации.