«Медиазону» заблокировали в самом начале полномасштабного вторжения России в Украину. С того момента сайт издание доступно для пользователей внутри страны только с VPN или через зеркала.
Поговорили с редактором Егором Сковородой о том, как редакции удаётся поддерживать связь с аудиторией внутри России.
«Медиазона» — независимое российское онлайн-издание, основанное в 2014 году. Специализируется на освещении правосудия, прав человека, социальных и политических процессов России.
Изображение – Andrew Patrische (Unsplash.com)
После блокировки сайта в марте 2022 года «Медиазона» ожидаемо столкнулась с падением аудитории. Ядро осталось преданно изданию: читатели пользуются VPN-сервисами и заходят на сайт с помощью зеркал (за три года российские службы заблокировали сотни зеркал «Медиазоны»).
Но вот привлекать новых пользователей не получалось. Тогда команда решила развивать YouTube.
– По разным причинам мы не развивали наш YouTube до полномасштабного вторжения. Были подходы, но в основном не очень удачные и непоследовательные. Не было отдельной команды, не было денег, – говорит Егор Сковорода. – А тут мы поняли, что вариантов нет. YouTube – одна из наших последних возможностей выходить за рамки нашей ядерной аудитории.
В YouTube «Медиазона» выпускает несколько проектов.
– Мы стараемся делать большие видео ко всем нашим важным расследованиям и репортажам, – говорит Егор.
Ролик «Как российские военные домогаются женщин и устраивают погромы по пути домой», который вышел на YouTube осенью 2024 собрал больше миллиона просмотров. Видео о пытках и взятках на войне посмотрели больше 360 тысяч раз.
Изображение: YouTube
Ранее видеоредакция также выпускала проект «Медиазона на новостях». В нём журналисты читали и комментировали новости, собранные агрегатором The True Story. Проект пока приостановили, показатели были не самыми высокими.
Ещё один проект — о потерях России в войне с Украиной. Это тоже простой формат: в кадре сами журналисты и поясняющий визуал: графики, цифры, скриншоты.
Изображение: YouTube
А для проекта «Политзеки» журналисты медиа готовят истории отдельных репрессированных россиян и сообщают о том, как работает репрессивная машина в России.
Изображение: Youtube. В кадре – журналистка Алёна Дергачёва
– Хорошо заходят простые вещи на актуальные темы. Например, на годовщину смерти Пригожина мы выпустили видео о том, как он погиб. Видео собрало два миллиона просмотров, – рассказывает Егор.
Замедление площадки не количество просмотров почти не повлияло, рассказывает Егор. Поэтому план – наблюдать и продолжать инвестировать в YouTube ресурсы. Сейчас это основной выход к аудитории для редакции.
В прошлом «Медиазона» часто публиковала тесты, игры и другой вовлекающий контент. Сейчас интерактивные проекты редакции в основном связаны с дата-исследованиями и расследованиями. Они по задумке должны привлекать аудиторию за пределами ядра.
Один из успешных проектов издания – статистика погибших на войне. Редакция вместе с BBC и командой волонтёров ведет поименный список погибших российских военных, собранный по открытым источникам. На отдельной странице собраны данные о возрасте умерших, регионах их происхождения, количестве смертей в разные недели войны и другие данные.
На сайте также есть поиск по именам.
Изображение – zona.media
Вместе с YouTube редакция развивает и другие платформы. В TikToke «Медиазона» собрала больше 75 тысяч подписчиков. Ролики с самыми высокими просмотрами, как правило, связаны с популярными событиями или личностями. Например, эта новость про клип Моргенштерна собрала больше 800 тысяч просмотров и 40 тысяч лайков.
@mediazona Суд запретил клип Моргенштерна и Dj Smash «Новая волна» #моргенштерн #моргенштерн666 #новаяволна #djsmash
А эту публикацию о неоднозначных личностях, которым Россия дала политическое убежище, посмотрели больше миллиона раз.
«Медиазона» также ведёт аккаунты в Instagram. Там у издания 144 тысячи подписчиков. Основной контент – новости в формате карточек-каруселей и вертикальные видео, сделанные на базе больших роликов для YouTube.
Изображение: instagram.com/mediazzzona
Есть канал в Telegram, на него подписаны 188К. Там редакция публикует текстовые новости, реже – видео.
В VK и Facebook редакция публикует новости «по остаточному принципу». Они почти не приносят медиа читателей.
– Мы проводили аудиторные исследования и выяснили, что большая часть нашей аудитории в Telegram – это россияне внутри страны. Их больше волнуют такие новости, как репрессии, чем, например, ход войны, – делится Егор. – В Instagram у нас большая мигрантская аудитория. И у них больше интереса к военным преступлениям и событиям, связанным с войной.
Сайт, несмотря на то, что он заблокирован для целевой аудитории, остаётся приоритетной площадкой для редакции.
– Но мы боремся с этим в своей голове. Мы все вышли из текстов, новостей и сайтов. И сейчас очень тяжело принять, что это не приоритет, – делится Егор. – С другой стороны, мы всё-таки журналисты. Мы делаем свою работу не ради захода на сайт, а для точности, истории. Для въедливого читателя, которому важно понять, как мы пришли к каким-либо выводам. Также это основа, из которой мы переупаковываем контент для других платформ.
