Google начал масштабно обновлять свою поисковую систему. В компании это называют «самым большим изменением за 25 лет». Теперь их поисковик это не просто список ссылок, а инструмент, который будет работать на базе искусственного интеллекта.
Эксперты предполагают, что эти изменения могут кардинально изменить то, как люди используют поиск и интернет в целом. О том, что именно поменялось в самом популярном поисковике, как обновление повлияет на трафик и все ли медиа под угрозой, читайте в нашем материале.
Unsplash: Karollyne Videira Hubert
Что случилось?
В мае этого года на ежегодной конференции Google I/O 2026 компания рассказала о нововведениях в поисковой системе Google Search, а также поделилась новыми возможностями своих ИИ-инструментов.
Теперь одна из основных задач Google – это переделать то, как в целом пользователь ищет информацию. Вице-президент по продуктам Google Search Робби Стайн объясняет: «Мы делаем переход к беседе максимально простым. Теперь вы можете сразу задать уточняющий вопрос после получения ИИ-сводки и перейти к живому диалогу с ИИ-режимом». По сути, интерфейс поиска начинает напоминать чат, вроде ChatGPT или Gemini.
Поисковик с искусственным интеллектом уже сейчас доступен для пользователей по всему миру бесплатно. Чтобы его протестировать нужно перейти по этой ссылке или ввести в браузере: «google.com/ai».
Исчезнут ли классические результаты поиска?
Один из главных вопросов, что беспокоил медиаэкспертов, – исчезнет ли классический поиск. Если коротко – нет.
Google сообщил британскому медиа о журналистике Press Gazette, что переход в режим диалога остаётся добровольным, а веб-ресурсы продолжат отображаться под ИИ-ответами.
При этом слова Google не меняют настроение экспертов, и многие из них относятся к обновлению критично. Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии и исследованиям в Amsive, агентстве цифрового маркетинга, отмечает, что даже если классический поиск остаётся, изменения неизбежно повлияют на трафик.
«Все эти новые функции поиска определённо продолжат отнимать долю органического трафика по всем направлениям, так как Google даёт всё больше инструментов и контента прямо внутри своей страницы», – говорит Лили Рэй.
Как будет выглядеть новый поиск?
В основе нового поиска лежит ИИ-модель Gemini 3.5 Flash. Она позволяет поисковику анализировать запросы и быстро генерировать ответы.
Раньше Google Search воспринимал запрос как набор ключевых слов, теперь он готов отвечать на сложные вопросы, как это делают ИИ чат-боты, а также может работать с визуальным и текстовым контекстом. Поле ввода подстраивается под формат. Пользователь может загрузить видео, фото, файлы или попросить проанализировать открытые в браузере вкладки.
Система больше не будет работать в связке со списком ссылок. Если вы задаёте вопрос, где нужно что-то сравнить, ИИ-модель в реальном времени соберёт графики, таблицы или списки. Ссылки на источники останутся, но отойдут на второй план, и будут выступать как «подтверждение» информации.
Также появится функция Personal Intelligence, которая объединит поиск с личными данными пользователя: Gmail, Google Фото, календарь. Во время запроса система сделает «сквозной» обзор не только в открытом интернете, но и в личных файлах.
Что будет с трафиком?
По данным аналитической платформы Chartbeat за последние два года реферальный трафик из традиционных поисковиков упал на 60% у малых издателей (с посещаемостью от 1 до 10 тыс. просмотров страниц в день). При этом у средних и крупных на 47% и 22%. Теперь Google стремится удержать пользователя внутри своей экосистемы.
Эту же ловушку подтверждает и свежий отчёт Reuters Institute. Только 42% участников ежегодного исследования говорит, что всегда или часто переходят по ссылкам из ответов чат-ботов к источникам. Но данные в разных странах существенно отличаются. Например, в Южной Корее 56% смотрит оригинал, в Дании – лишь 26%. Пользователи кликают по ссылкам в основном для того, чтобы проверить достоверность информации.
Google пытается снизить напряжение и начал давать владельцам сайтов новые данные в Search Console. Он показывает, как часто контент появлялся в ИИ-блоках. Но здесь есть важный нюанс – компания не раскрывает данные о кликах.
Как отмечает эксперт по поисковым технологиям Барри Шварц, это создаёт лишь иллюзию контроля: владельцы сайтов видят, что их контент используется для «подпитки» ИИ, но не могут оценить, приносит ли это реальный трафик. По мнению Шварца, отсутствие данных о кликах лишает издателей возможности понять эффективность присутствия в новых ИИ-блоках.
При этом владельцы сайтов могут запретить компании использовать их контент для ИИ-функций. Но по факту это решение превращается в сложный выбор. Либо вы разрешаете Google использовать ваш контент и надеетесь на клики с ИИ-выдачи, либо закрываете доступ, исчезаете из ИИ-блоков – тогда падение трафика гарантировано, и ИИ не будет ссылаться на вас как на авторитетный источник.
Чтобы не утонуть в интернете, некоторые эксперты советуют адаптировать сайт и контент под GEO (Generative Engine Optimization). Адаптировать структуру контента под ИИ, выстраивать авторитет издания через соцсети и другие редакции и так далее.
- В лекции Ирины Чернухи: «Роботы вас заметят, если о вас пишут люди»;
- В материале «Как попасть в AI Overview».
Что будет дальше?
Google перестаёт быть «каталогом сайтов» и становится «интеллектуальным посредником». Эксперты считают, что ручной поиск перерастёт в делегирование задач ИИ-моделям.
Что будет с пользователями?
Кроме того, что меняется поисковая система, вместе с тем может измениться и поведение пользователей. Элиз Силва, директор по политическим исследованиям Института киберправа и политики Питтсбургского университета, отмечает, что мы недооцениваем влияние ИИ-поиска на самих пользователей. Одна из главных угроза – это изменение «общей реальности», считает Элиза.
При этом не все эксперты согласны с тем, что нововведение от Google катастрофически повлияет на медиа. Барри Адамс, консультант по SEO для новостей и основатель News & Editorial SEO Summit, уверен, что сфера breaking news (срочных новостей) под защитой.
«ИИ умеет только пересказывать новости, но ему по-прежнему нужны живые репортёры, чтобы их добыть. Издания, которые делают ставку на качественный репортаж, останутся в безопасности», – говорит Адамс.
Альтернатива Google
В комментариях к видео, где Google презентовал нововведение к поисковику, один из пользователей оставил комментарий: «Это лучшая реклама, чтобы сообщить людям, что пора перейти на другую поисковую систему».
И уже сейчас некоторые браузеры приобретают популярность и новых пользователей, благодаря тому, что отказываются от ИИ-функций в своих поисковиках. Медиа о технологиях TechCrunch подготовила подборку таких систем, в которых пользователь может полностью отключить ИИ.
- DuckDuckGo
DuckDuckGo предлагает бесплатную поисковую систему, которая зарабатывает деньги от рекламы, но, в отличие от Google, она не собирает данные пользователей через историю поиска, просмотра и покупок. Вместо этого DuckDuckGo выбирает, какую рекламу показывать, исходя из темы вашего поиска.
DuckDuckGo имеет интерфейс, который напоминает Google, и может отображать в результатах поиска ответ на ваш вопрос, сгенерированный искусственным интеллектом. Но DuckDuckGo позволяет полностью отключить функции ИИ в меню настроек.
- Startpage
Startpage – это прокси-сервер для Google. Это означает, что он выступает посредником между пользователем и технологическим гигантом.
Когда юзер что-то ищет на Startpage, компания удаляет из его запроса персональные данные, такие как IP-адрес, отправляет их в Google через облако и возвращает эту информацию. Сервер позволяет отключить функции искусственного интеллекта.
- &udm=14
Ещё один способ избавиться от ИИ-функционала – это код &udm=14. Если пользователь добавит «&udm=14» к своим поисковым запросам в Google, он получит те же результаты, только без ИИ обзора. Поэтому у юзера есть выбор: просто добавлять этот индекс в каждом своём запросе или использовать платформу &udm=14, которая делает это автоматически.
