Алина Горюнова

Сотрудничество с ИИ-компаниями и властный контроль за СМИ. Какой видят медиасферу-2025 главы редакций?

Ключевое из нового отчёта Reuters Institute

Руководители медиа ожидают растущую политическую поляризацию в медиаполе, усиление правительственного контроля над СМИ и атаку на журналистов. Среди других негативных факторов: снижение трафика на сайтах и проблемы с поиском новых сотрудников. Однако, несмотря на трудности, редакции видят потенциал в партнёрстве с технологическими компаниями и разрабатывают новые продукты для молодой аудитории на базе игр или обучения.

Все выводы представлены в полной версии отчёта на английском языке. С разрешения редакции мы перевели и публикуем главное.

Изображение: Nick Fancher, Unsplash

Как проводилось исследование?

Отчёт составлен на основе ответов 326 респондентов – включая главных редакторов, генеральных и управляющих директоров СМИ, а также экспертов в сфере инноваций. Все они представляют как новостные редакции, так и информационные агентства.

Онлайн-анкетирование прошло с 20 ноября по 20 декабря 2024 года в 51 стране: Австралии, Новой Зеландии, Тайваня, Гонконга, Сингапура, Филиппин, Таиланда, Вьетнама, Японии, Нигерии, ЮАР, Парагвая, Гондураса, Уругвая, Мексики, Бразилии, Колумбии и Израиля. Большинство респондентов были из Великобритании, США, Германии, Испании, Франции, Австрии, Финляндии, Норвегии, Дании и Нидерландов, а также Польши, Венгрии и Словакии.

Каким будет 2025 год для медиа?

Только 41% опрошенных уверены в будущем журналистики в 2025 году, а 17% – не уверены совсем. Среди причин таких оценок – политическая поляризация, рост атак на журналистов и правительственный контроль СМИ.

Однако 56% позитивно оценивают состояние своих редакций. Большинство наблюдают рост трафика на фоне переизбрания Дональда Трампа и увеличение подписок на платный контент медиа. Также респонденты считают, что рост ненадежности ИИ всё больше привлекает читателей к традиционным СМИ.

– Несмотря на это, респонденты (74%) волнуются о снижении реферального трафика из поисковых систем. Хотя, по данным исследователей, показатели остаются стабильными, люди переживают о влиянии обновлений чат-ботов – например, новой поисковой системы ChatGPT – на качество аудитории.

– Решение проблемы: издатели планируют (+56) сотрудничать с ИИ-компаниями вроде OpenAI и Perplexity. Также респонденты собираются размещать контент на Youtube (+52), TikTok (+48) и Instagram (+43).

– Отношение редакций к X ухудшилось (-68) из-за политизации платформы Илоном Маском – например, он ограничивает действия своих критиков в соцсети. На смену X пришла соцсеть BlueSky (+27). Продолжается рост популярности Google Discover (+27) как основного источника трафика для медиа.

– С коммерческой точки зрения, 36% респондентов считают, что доходы от сделок с ИИ-компаниями станут хорошим источником дохода. Однако большинство (76%) предпочли бы коллективные соглашения, которые идут на пользу всей индустрии, вместо отдельных частных договорённостей (19%). А 6% вообще не хотят заключать сделки с такими компаниями.

–Несмотря на это, подписки остаются главным источником прибыли для медиа (77%), опережая рекламу в других медиа (69%) и нативную (59%). Большинство полагаются на три-четыре источника финансирования: мероприятия (48%), партнёрские программы (29%), донаты (19%) и сопутствующие бизнесы (15%).

– Четверть респондентов заявила, что активно разрабатывает новые продукты на базе игр (29%) или обучения (26%). Также 20% опрошенных планируют запустить такие приложения на разных языках. Вероятно, эти продукты будут включены в уже существующие подписки, чтобы избежать оттока аудитории. Отметим, что 42% издателей разрабатывают новые приложения с фокусом на молодую аудиторию.

– Редакции постепенно внедряют ИИ в свою работу: 60% для автоматизации «закулисных» процессов на сайтах, например более быстрая обработка запросов пользователей. Большинство (87%) заметили изменения в работе редакций из-за ИИ, а 13% – не заметили перемен.

– Кроме того, ИИ будет использоваться медиа для преобразования текста в аудио (75%), «выжимки» статей (70%) и перевода материалов на разные языки (65%). А 56% респондентов только собираются изучить работу чат-ботов.

– Также опрошенные ожидают дальнейшего развития голосовых помощников от техногигантов, например ассистента Siri от Apple. 20% респондентов считают, что такие синтетические помощники – настоящий технологический прорыв. Но 51%, наоборот, надеются на более медленный рост их популярности.

– Мнения издателей насчёт влияния блогеров на журналистику разделились: 27% настроены негативно, считая, что инфлюенсеры вытесняют традиционную журналистику, а 28% – позитивно. Положительно настроенные респонденты уверены в полезности блогеров и не против поучиться у них мастерству сторителлинга.

– Однако руководители медиа беспокоятся о возможной потере своих ключевых ведущих, потому что они могут посчитать блогосферу более перспективной. Ещё большей проблемой становится привлечение и удержание специалистов в сферах менеджмента (38%), дата-аналитики (52%) и инженерии (55%).

Слова, которые люди будут часто слышать в 2025 году:

  • AI Slop [/ ai slɔp /’] сущ. – низкокачественные медиа, разработанные с помощью генеративных инструментов;
  • Agentic [/əˈd͡ʒɛn.tɪk/] прил. – продукт, который функционирует самостоятельно в чьих-либо интересах. Например, ИИ-помощник для помощи в принятии решений;
  • Brain Rot [/ˈbrein rɔt /] сущ. – ухудшение интеллектуального состояния человека из-за чрезмерного потребления онлайн-контента;
  • Influencer [/influɛncɛr’] сущ. – человек, способный влиять на предпочтения своей аудитории с помощью привлекательного контента.

Актуальное

Лучшее на Соли