Чтобы оставаться заметными для аудитории, нужно регулярно приносить новое – идеи, взгляды, форматы. Это непросто, особенно когда не хватает времени и свежих впечатлений.
Для таких ситуаций и существуют разные методики брейншторма. Каким способом можно расшевелить идеи в голове, где их хранить и как в этом может помочь искусственный интеллект – читайте в нашем материале.
Wilhelm Gunkel, Unsplash
Как провести брейншторм?
Брейншторм — это не просто список случайных идей, а разработка ясных и применимых концепций, которые усилят ваш текст, рассказывает Хиллари Бродски, менеджер по маркетингу продуктов в Thomson Reuters. Чтобы успешно провести мозговой штурм, Хиллари рекомендует использовать следующие шаги:
Шаг 1. Определите цель или проблему
Начните с чётко сформулированного вопроса или утверждения. Хорошо поставленная цель удерживает идеи в русле.
Примеры:
- Слишком широко: «Написать про брейншторм»
- Более конкретно: «Как научить журналистов эффективно брейнштормить?»
Если не знаете, с чего начать:
- используйте тематические «подсказки». То есть готовые вопросы или фразы, которые помогут задать направление. Например: «Как эта тема повлияет на обычного человека?», «Какие причины могут стоять за этим событием?»;
- задавайте вопросы «а что если…?»;
- составьте «черновой список тематик». Не готовых тем, а интересов или проблем, которые затрагивают вас и вашу аудиторию. К примеру: безопасность, деньги, искусственный интеллект, менеджмент.
Шаг 2. Выберите метод брейншторма
Есть много методов в мозговом штурме от строгих до более свободных. Подберите подходящий для вашей задачи или комбинируйте:
- Freewriting – пишите без остановки 5–10 минут без редактуры.
- Mind map – начните с центральной идеи и разворачивайте её как паутину. Хиллари отмечает, что это особенно подходит для больших проектов.
- Списки – фиксируйте ключевые мысли в простом формате.
Шаг 3. Никаких ограничений и критики
Отключите внутреннего критика, поставьте таймер и записывайте любые мысли подряд. Хиллари объясняет, что этот режим работает потому, что сильные решения часто вырастают из «плохих» набросков. Чем больше вариантов вы накидаете, тем выше шанс попасть в удачный вариант, а самокритика на старте лишь душит креатив.
Ошибки при брейншторме:
- Переосмысление. Не ищите «идеальную» мысль, потому что это только мешает и встаёт блоком, чтобы думать дальше.
- Самоцензура. На старте все идеи важны. Дорабатывать будете позже.
- Слишком много идей. Сфокусируйтесь на тех, что соответствуют цели.
- Слишком мало идей. Попробуйте другой метод или сделайте паузу, чтобы вернуться со свежим взглядом.
Как ИИ может помочь с недостатком идей?
Поговорите с Мартином Скорсезе
Чтобы искусственный интеллект помог вам в мозговом штурме Лидия Несмачная, украинская экспертка по видео и сценаристка команды Netflix, советует пообщаться с «недоступными» экспертами.
Используйте GPT’s
Редактор немецкого издания Deutsche Presse-Agentur Саймон Кремер создал чат-бот на базе ChatGPT, который генерирует идеи с опорой на потребности аудитории. Журналист может просто вставить тему, которую хочет осветить, и чат-бот предложит, как её подать с учётом всех восьми потребностей (проинформируй меня, объясни мне, дай перспективу, отвелеки меня, вдохнови меня, помоги мне, объедини меня с моим сообществом, держи меня в курсе).
Например, мы попросили ChatGPT придумать идеи, связанные с темой «стриминговые платформы для подкастов», и чат-бот сгенерировал 30 идей. Кроме того, он разбил их на подгруппы по пользовательским потребностям и объяснил, что именно раскрывает каждая и чем она сильнее остальных.
Кроме того, ChatGPT умеет распознавать потребности аудитории в уже опубликованных материалах. А также может подсказать, как переписать материал под другую потребность. Чат-бот бесплатный, есть лимит запросов, который обновляется каждые три часа.
Сделайте виртуального помощника
Но необязательно обращаться к чат-боту от редактора DPA или общаться с ИИ-Скорсезе. Можно создать собственного помощника, который будет помогать вам в брейншторме, задавать вопросы и генерировать идеи.
Как прописать промт для брейншторма в GPT:
1) Определите роль и цель GPT
Роль: «редакционный ассистент по генерации и структуре идей».
Цели: находить углы подачи под потребности аудитории, предлагать форматы, строить mind map по теме, выдавать список источников/экспертов.
2) Задайте правила работы
- Тон: профессиональный, понятный, без жаргона.
- Формат: ответы, с короткими примерами.
- Подход: приоритет аналитике и фактчекингу; явно помечать гипотезы, предлагать способы перепроверки.
- Этика: не «выдумывать» факты; указывать, где нужна проверка в первичных источниках.
3) Пропишите последовательность (алгоритм ответа)
- Принять идею: тема, аудитория, цель материала, ограничения по срокам/доступу к данным;
- Выдать 10–20 углов подачи, размеченных по потребностям аудитории («держи в курсе», «объясни», «дай контекст», «что делать», «вдохнови», «развлеки»);
- Сформировать mindmap: центральная тема – подтемы – факты/данные – герои/эксперты – риски/пробелы;
- Предложить форматы: новость, лонгрид, подкаст, видео;
- Сгенерировать рабочий план: структура материала, список вопросов для интервью, чек-лист проверки фактов и данных.
4) Подключите креативные техники (встроить в поведение GPT)
- Что если поменять героя/масштаб/причину?
- Одна и та же тема через героя/пострадавшего/эксперта;
- Эмоциональные триггеры: где в тексте возникает удивление, тревога, надежда.
5) Тестируйте и улучшайте (примеры промптов для проверки)
- «Собери 12 идей по теме X и отметь их по потребностям аудитории»
- «Покритикуй мои идеи: что слабое, что проверить, что объединить?»
Как не потерять идею?
Джеки Банашински, редактор в Nieman Storyboard и преподаватель в Институте Пойнтера, рассказывает, что из-за непрерывного новостного темпа мы часто бросаем зачатки историй.
Способов сохранять идеи много. В доцифровых ньюсрумах часто держали шкафчик с «tickler» – папками, разложенными по будущим датам, куда складывали истории для обновления. Друг Банашинского и писательский коуч Рой Питер Кларк однажды показал ему свой способ хранения идей. «Он ведёт папки по темам – вроде “короткие формы” или “характер” – и складывает туда маленькие примеры, попавшиеся ему на глаза. Так у него не просто запас идей, а “компост” из сырья, которое со временем превращается в книги. Рой называет это saving string – “сохранять ниточку”», – рассказывает Жаки Банашински.
Как сохранять черновики идей:
- Для быстрого поиска сделайте систему тегов в том инструменте, где вы храните идеи. Это может быть Google Docs, Notion, Trello, Obsidian или простая папка с заметками в телефоне. Выберите 10-15 меток вроде #герой, #данные, #кейсы, #цитата. Любую новую запись помечайте 1/2 тегами. Благодаря такому подходу, нужную идею можно найти за секунды.
- В редакциях удобно вести общую базу «зачаточных» историй. К примеру, доска в Trello или Notion. Каждая идея – это карточка с тегами, датой следующего пересмотра и ответственным журналистом. Такой формат не даёт перспективным темам потеряться.
- Разделяйте идеи по режимам: «инкубатор» и «архив». Те, у которых есть потенциал, остаются в «инкубаторе» и активно пополняются заметками и ссылками. Отжившие отправляются в «архив». Они не мешают текущей работе, но всегда доступны, если контекст изменится.
- Ведите список незакрытых вопросов. После публикации фиксируйте, что не успели выяснить, и раз в неделю пробегайте по списку. Если какой-то вопрос «просится» в развитие, берите его в работу. Из таких хвостов часто вырастают сильные материалы.
