Instagram знает, с кем вы дружите, и это влияет на вашу ленту. Пересылки стали самым важным сигналом вовлечённости. «Красивая» лента давно умерла.
Собрали для вас главные изменения в алгоритмах Instagram и рекомендации по оформлению постов, а ещё поговорили с смм-редактором популярных медийных аккаунтов Ириной Бордовской, чем это важно для СМИ.
Изображение – Unsplash.com
Почему по-прежнему стоит вкладываться в Instagram?
Он всё ещё в лидерах среди платформ – на третьем месте после Facebook и YouTube, по опросу взрослых пользователей интернета по всему миру, и фаворит среди молодых юзеров от 16 до 34 лет. К тому же, почти одинаково популярен среди мужчин и женщин – 45% и 55% соответственно.
В среднем люди заходят на платформу 12 раз в день и проводят там суммарно 1 час 13 минут.
Любопытно, что TikTok так и не вытеснил Instagram. Как заметили аналитики DataReportal в своём новом отчёте, «не стоит зацикливаться на очередном большом прорыве». Даже если новая соцсеть взлетает (как Threads, например), она просто добавляется на экран телефона, рядом со старой.
Что происходит у него внутри?
По мере того, как платформа растёт, её «внутренний двигатель» усложняется. Поэтому «алгоритм Instagram – не совсем верная формулировка», пишет консультант по контенту Шивани Шах. На самом деле, там работает несколько систем искусственного интеллекта – для ленты, для историй, для рилс и страницы рекомендаций. Они взаимодействуют не только с нами, но и друг с другом, отдавая приоритет разным действиям пользователей.
По информации Шивани Шах, вашу ленту в основном формирует:
- Что вы смотрите, сохраняете, комментируете и лайкаете;
- Что – постоянно пересылаете близким (это новая фишка и самый важный сигнал для Instagram);
- Что больше всего лайкают другие;
- Чьи сторис вы смотрите чаще всего;
- Как долго залипаете в пост. Поэтому самые выгодные форматы – рилс и карусель;
- Сколько людей взаимодействует с автором поста, который вам попался. Чем их больше, тем популярнее будет становиться этот автор.
- Что может быть для вас актуально с учётом интересов, геолокации и других характеристик.
Итого: взлетает пост, которым часто делятся с близкими людьми. В идеале это видео или карусель с популярной песней. А сторис укрепляют связь с подписчиками через лайки и клики и делают аккаунт более видимым.
Но это ещё не все.
А есть ли что-то такое, что можешь сделать только ты?
Недавно большой пост о новой философии Instagram опубликовал генеральный директор компании Адам Моссери.
Он говорит, что ИИ сделал настоящее дефицитным ресурсом. Теперь не важно, способен ли ты создавать контент (все способны). А важно – есть ли что-то такое, что можешь сделать только ты?
Сегодня главный способ общаться на платформе – личные сообщения: размытые фото и «трясущиеся» видео о повседневной жизни. Эта «сырая» эстетика проникла в публичный контент и даже в искусство.
Почему так? В мире, где ИИ может создавать идеальные изображения, «профессиональный» вид становится признаком подделки.
Неидеальное – значит реальное.
Как эти изменения работают в медиа?
«У нас никогда не было идеально сглаженных фотографий, – рассказывает “Соли” Ирина Бордовская, смм-редактор с 7-летним стажем и медийными каналами на 400 тысяч подписчиков. – Сейчас определённо не важны фон, ракурс или свет. Важен посыл. Контента очень много. Поэтому медиа, как мне кажется, могут выделиться за счёт содержательных постов. И хотя сейчас эра быстрого потребления информации, у нас заходят многостраничные карусели. Например, с трукраймом».
А что убивает пост? Канцелярит, чиновничий язык, стилистический разнобой, когда визуальных элементов слишком много и они мешают воспринимать информацию. Но, главный провал, по словам Ирины, – не следить за интересами своей аудитории, не «играть» с ними.
«Постоянно наблюдаю в медиа, особенно с донорским финансированием, как темы, посты на которые набирают 100 лайков, продолжают появляется изо дня в день», – говорит эксперт.
Но добавляет, что всё-таки нельзя вывести точную формулу успеха. Вчера что-то взлетело, а завтра почти такое же – почему-то осталось без внимания.
Что останавливает прокрутку и удерживает внимание?
Конкретные советы от аналитического сайта о технологиях Techloy:
Хорошо, когда у первого изображения или кадра поста:
- Крупный, жирный текст поверх изображения;
- Реальное фото или видео с неожиданным ракурсом;
- Яркие цвета, где уместно;
- Настоящие лица с эмоциями;
- Вопросы, которые заставляют остановиться и задуматься.
Люди скорее досмотрят / дочитают пост, если:
- У вас 7-10 слайдов;
- Между ними плавные переходы;
- Есть развлекательные элементы (фото, мемы), если позволяет тема;
- На последнем слайде чётко обозначен следующий шаг.
