Медиа во всём мире ищут способы установить прямую связь с аудиторией. И подкасты кажутся им вполне подходящим способом. Отчёт Digital News Report 2023 отмечает: подкастинг, возможно, не является самым популярным средством распространения информации, но его слушатели богаче, моложе и образованнее среднестатистического потребителя.
О рецепте успеха одного из самых востребованных подкастов в Украине The Fix рассказал Кирилл Бескоровайный – генеральный директор первого в стране научно-популярного СМИ под названием Kunsht. С разрешения платформы The Fix, где был размещён материал, мы публикуем его перевод. А Вы можете подписаться на еженедельную рассылку The Fix на английском языке, чтобы следить за возможностями европейского медиарынка.
Воображаемая студия, где записывается чрезвычайно необычный подкаст. Изображение сгенерировано сервисом Midjourney
От бумажного носителя к цифровой версии
Проект запустился восемь лет назад как печатный научно-популярный журнал, но со временем издание перебралось в сеть. Сегодня команда поддерживает сайт, ведёт рассылку, выпускает подкасты и видео, организует мероприятия – например, лекции и выставки. Общий охват аудитории составляет порядка 100 тысяч человек в месяц, в том числе 320 платных пользователей.
Подкасты Kunsht регулярно слушают 15-20 тысяч человек. Не так много по меркам крупных рынков, но приемлемо для высококлассного издания, ориентированного на нишевую для Украины тематику.
Подход Kunsht к повествовательным подкастам
Изучить аудиторию перед запуском любого медиапроекта весьма полезно. Поэтому Бескоровайный вместе с бизнес-партнёром Дарья Кузявой еще до перевода Kunsht в интернет взяли 40 обстоятельных интервью у читателей журнала. Они интересовались их мнением о качестве контента, недоработками редакции, тематическими предпочтениями.
В дальнейшем эти записи стали доступны как дополнение к статьям на сайте, так и в виде самостоятельного контента на различных подкастинговых платформах. Именно слушатели последних со временем потребовали от Kunsht более увлекательного повествования, предложив привлечь к озвучке профессионалов.
Бескоровайный к пожеланиям прислушался – и стал звать на помощь дикторов, радийщиков, актёров театра и кино. Для одного из выпусков в гости пригласили целый камерный хор, чтобы создать оригинальный саундтрек.
Такой подход привёл к появлению на свет одного из самых популярных подкастов в Украине – «Буде тоби наука» или «Будет тебе наука» в русском переводе (остроумная и тонкая игра слов в названии отлично запоминается). Этот подкаст вместе с проектом «К гадалке не ходи» публика высоко оценила, что привело к их включению в коллекцию Apple Podcasts.
Воодушевлённые успехом этого проекта, команда взялась за разработку новых, уделяя особое внимание историям. И добилась успеха, попутно сформировав «дорожную карту» для тех, кто хочет следовать путем Kunsht.
5 советов для тех, кто хочет делать научно-популярный подкаст
Сосредоточьтесь на сторителлинге
Ключ к успеху любого подкаста заключается в том, чтобы находить и рассказывать интересные истории. Если у вас есть действительно захватывающий сюжет или способность его обнаружить, он непременно найдёт отклик у людей и в аудиоформате.
При выборе темы команда учитывает её выгоду/цель (интересы аудитории, вовлечённость создателей, актуальность), а также ценности, которые важно через подкаст транслировать. Затем авторы анализируют, как представить данные в научном ключе, а также выбирают специалистов, подходящих на роль экспертов.
Будьте открытыми для инноваций и экспериментов
Взгляните на некоторые из подкастов Kunsht, чтобы убедиться: украинцы регулярно выходят за рамки традиционного вещания.
«К гадалке не ходи»: знакомство с магическим мышлением.
«Мамма миа, пандемия!»: советы и рекомендации, как выжить во время пандемии.
«Будет тебе наука»: обсуждение сложных научных проблем, с которыми сталкивается общество.
«Проект «Интеллект»»: глубокое погружение в тему искусственного интеллекта, технологий и их влияния на мир и человечество.
«Пища для размышлений»: исследование еды через призму науки.
«Постправда»: руководство по поиску данных в современном информационном пространстве и сохранению рассудка.
Kunsht также отозвался на предпочтения слушателей, разместив подкасты на YouTube в сопровождении статичной картинки. Рост популярности видеоподкастов в Украине очевиден: даже проект, где участвуют всего два человека с микрофоном, может завоевать значительную аудиторию.
Бескоровайный подчёркивает: «В стране очень мало подкастов, посвящённых реальным преступлениям и оформленных в виде длительного повествования. Мы экспериментируем с нарративами, но пока не решились на создание сериала – эдакой подборки захватывающих историй, объединенных общей темой, которые базируются на журналистских расследованиях».
Недооценивать коммуникацию – ошибка!
В команде Kunsht трудятся два PR-специалиста, а также дизайнер, умеющий создавать иллюстрации.
Для расширения аудитории украинцы используют социальные сети, рассылки, а также кооперируются с коллегами для перекрёстного продвижения на различных платформах. Кроме того, Kunsht сотрудничает с лидерами мнений – специалистами, что привносят в подкасты экспертизу и инсайты, а затем делятся выпусками со своими подписчиками. Если людям нравится контент, они рекомендуют подкаст, что ещё больше расширяет базу слушателей.
Создавайте сильную команду, ищите деньги
Основной источник дохода Kunsht – спонсорская помощь. Для сложных подкастов, требующих большой команды, украинцы нацелено ищут гранты.
Например, проект «Пища для размышлений» поддерживается государственным учреждением «Украинский фонд культуры». Создание этого подкаста – грандиозная совместная работа, в которую вовлечены интервьюеры и сценаристы, выпускающий и научные редакторы, два ведущих, записывающих материал в студии, аудиоредактор и монтажёр. В общей сложности над подкастом трудится команда из доброго десятка профессионалов.
Отдельное направление работы – коммерческое спонсорство. Например, подкаст о технологиях поддерживает украинская ИТ-компания SQUAD. Что же касается подкастов без денежной подпитки, то здесь в дело вступает сообщество Kunsht, которое финансирует производство членскими взносами.
Сохраняйте актуальность
Один из подкастов Kunsht называется «Проект Интеллект». До полномасштабного российского вторжения проект фокусировался на искусственному интеллекте и украинских компаниях, работающих над ним. Теперь он переориентирован на освещение технологий военного времени.
После начала боевых действий команда также адаптировала статьи, озвученные на сайте, чтобы соответствовать украинским реалиям. Теперь Kunsht освещает темы медицины, первой помощи, военного дела, медиа-грамотности и всего остального, что можно применять на практике для выживания в военное время.
Перевод и адаптация текста – Сергей Скичко.
