«Ненавижу видео, хоть оно помогает расти. Не хочу им заниматься». Это один из самых популярных ответов в нашем внутреннем опросе читателей об их болевых точках в работе. И тут, на самом деле, нет ничего удивительного. От любого тренда, когда он достигает пика, начинает немножко тошнить.
Мы почувствовали вашу боль и собрали примеры сильного журналистского контента в Instagram, построенного на сочетании фото и текста. Без видео. Это не так сложно повторить, как кажется.
Изображение – instagram.com/vice/
VICE
Кто это? Чем знамениты? VICE – культовый молодёжный журнал, доросший до медиахолдинга.
Он появился чуть больше 30 лет назад, в 1994 году в Канаде и сперва назывался Voice («голос»), потом Voice of Montreal («голос Монреаля»). А через два года, будучи купленным другими владельцами, окончательно переименовался в VICE. То есть «порок». И, надо сказать, его контент-стратегия максимально соответствовала заявленному курсу.
Разрушает ли порно близость между нами? Правда ли, что виски опаснее кокаина? Почему один немецкий город постановил убить всех голубей? И, кстати, в тот же день проголосовал за ультраправых на выборах в Европарламент.
Проект подрастал, со временем вбирая в себя не только странное или страшное, но и вполне респектабельное – глубокие репортажи с протестов, революций, войн и в целом широкий спектр политический тем. Так появился Vice News.
Главное: что бы ни делал VICE, это всегда выделяло его из ряда других медиа. Можно писать о наркомании, проституции или боях без правил, и многие так делали, но попробуйте стать легендой.
Что цепляет?
Каждый, кто знает VICE, скажет, что это больше, чем набор определенных тем или текстов. Это стиль. Мозаика из элементов настоящих фотографий, которые по одной выглядят страшненькими, а все вместе парадоксально складываются в «красивый аккаунт».
Изображение – instagram.com/vice/
Одна история умещается в один пост. Нарративные части перемежаются цитатами героев и фото. При этом каждый слайд – немного другой. Вы видите тот же шрифт, но в новом масштабе и на разных фонах (здесь пример). Это несложно сделать, а текстоцентричному автору легче вынести такой уровень визуальности, чем тот, что требуется в Reels.
Чему можно научиться?
- выбрать себе аудиторию (у них это люди с интересами на пересечении культуры, политики и всякого трэша);
- назначить редактора Instagram со склонностью к фотожурналистике;
- посоветоваться с дизайнером насчет фирменного шрифта и отжалеть на него денег.
Заметка на полях
Добавим для честности, что у VICE есть и видео. Например, серия интервью без лица об изнанке разных профессий, которую активно копировали разные редакции по всему миру. Но всё-таки VICE известен далеко не только этим.
TIME
Кто это? Чем знамениты? TIME – сначала американский, а потом международный еженедельник, которому два года назад исполнилось сто. Он был одним из первых, кто предложил читателям лаконичные обзоры главных событий недели (политика, бизнес, наука, искусство).
Вы точно слышали фразу «Человек года по версии журнала TIME». Это, пожалуй, их самая известная традиция, и ей тоже без малого сто лет. Редакция отмечает личность или группу людей, которые повлияли на события года сильнее всего. При этом неважно, хорошо они себя повели или плохо.
TIME работает с глобальной повесткой и большими именами: политиками, селебрити и людьми из других сфер при условии, что они добились успеха. Вот как сама редакция формулирует свою миссию: давать надёжную информацию об идеях и людях, которые формируют и улучшают мир.
Что цепляет?
Внимание к человеку, его мыслям, идеям, историям.
Изображение – instagram.com/time
Но это не значит, что редакция просто ретранслирует его позицию. Она обязательно расскажет читателю всё, что ему нужно знать о герое дня.
И если это, например, интервью с лидером немецких ультраправых Алис Вайдель, то в Instagram оно представлено так: просто портрет (как и у других), заголовок и лид. Зато в полной версии на сайте, куда ведёт линк из соцсетей, журналист пересказывает свою беседу с ней, дополняя необходимыми для полноты картины данными. Там есть контекст, результаты соцопросов и те страницы биографии Вайдель, о которых сама она говорить не захотела.
Изображение – instagram.com/time
Чему можно научиться?
- подумать, для кого вы пишете, какие люди им интересны и что они хотят о них знать;
- научиться видеть в интервью ключевую цитату героя, которая станет частью обложки в Instagram;
- публиковать портреты (пусть и не такие красивые, как в TIME). Лица – то, что мы любим рассматривать больше всего. Это уже из области биологии.
- купить оригинальный шрифт. Или разработать самим, если есть возможность.
Заметка на полях: у TIME тоже есть видео. Чаще просто репортажные (кадры с красных дорожек, подходы политиков к прессе, суды, пожары и так далее). Но встречаются и довольно серьёзные интервью, хотя по форме это очень лёгкий и удобный для просмотра «вертикальный» контент.
The New Yorker
Кто это? Чем знамениты? Даже если вы не помните этого названия, то почти наверняка видели карикатуры в таком стиле.
Изображение: newyorker.com
Или в таком, ещё более известном чёрно-белом варианте.
Изображение: newyorker.com
The New Yorker появился в 1925 году, потому что репортёру Гарольду Россу и его жене Джейн Грант хотелось работать в хорошем городском журнале, интеллектуальном и смешном. Но в Нью-Йорке такого не было, так что пришлось создать его самим.
Гарольд Росс был амбициозен и стремился сделать журнал, который бы выделялся из массы прочих. Поэтому он сообразил, что нужно дополнить содержание приметной формой (посмотрите на обложку).
С первых дней жизни журнала редакция решила, как сказали бы сегодня, заморочиться визуалом. Так в The New Yorker появились карикатуры.
В 1946 году TNY опубликовал первый подробный репортаж о последствиях атомной бомбардировки Хиросимы. А в 2017 году журналист Ронан Фэрроу выпустил расследование о Харви Вайнштейне, которое стало началом движения #MeToo.
Сегодня, сто лет спустя после первого выпуска, The New Yorker остаётся элитным интеллектуальным журналом на стыке журналистики, сатиры и искусства. И это трудно скрыть даже в Instagram.
Что цепляет?
Микс лёгких и хардкорных жанров в узнаваемой стилистике. Карикатуры плюс глубокие тексты-исследования самых разных процессов: от серьёзных политических трансформаций («В Америку приходит технофашизм») до явлений совсем частного порядка. Например, дивная статья «Что о вас расскажет ваш свитер» или попытка арахнофоба написать о пользе пауков.
Изображение: instagram.com/newyorkermag
В Instagram лонгриды упакованы в обложку: картинка, тёмный или светлый «подвал» с (опять же!) фирменным шрифтом. Некоторые обложки без подвала, чтобы аккаунт не выглядел однообразным.
Изображение: instagram.com/newyorkermag
Чему можно научиться?
- выбирать короткие и длинные форматы вместо средних. Они дают нужную пропорцию необходимой глубины и приятной лёгкости;
- экспериментировать с темами и форматами, сохраняя стиль (и это не только визуал, TNY, например, все числа пишет прописью).
- глубоко исследовать понятные и с виду простые темы;
Заметка на полях
В Instagram у The New Yorker есть немного видео. Но вы только посмотрите: они попросили музыкантов и комиков описать их карикатуры одним предложением. Вот это я понимаю, верность себе.
Изображение на главной – Aditya Saxena (Unsplash.com)
