Почти половина издателей назвала снижение трафика ключевой проблемой, а его увеличение – главным коммерческим приоритетом. Это следует из недавно вышедшего Отчёта об издательских тенденциях в 2023 году компании Echobox, которая специализируется на автоматизации издательских процессов. Отчёт подсвечивает несколько основных проблем, с которыми сталкиваются издатели по всему миру.
В целевой выборке исследования Echobox – 32 ведущих издателя из 20 стран: большинство из Европы (67%), 20% из Америки и 13% из Азии. 59% респондентов работают с соцсетями, 50% занимают руководящие должности.
Сайт What’s New in Publishing выбрал главное из отчёта Echobox. С разрешения редакции мы перевели и публикуем этот материал. Оригинал читайте здесь.
Изображение сгенерировано сервисом Midjourney
Основные выводы из отчёта этого года:
- Увеличение трафика остаётся главным приоритетом для опрошенных издателей (63%).
- Снижение трафика является главной проблемой (47%).
- 53% издателей уделят первоочередное внимание поиску новой аудитории в этом году.
- Потеря доходов от печатных изданий и/или мероприятий остаётся на последнем месте в списке проблем. Это указывает на то, что бизнесы многих издателей сейчас ориентированы на «цифру» и имеют соответствующую модель получения доходов.
Другие важные выводы:
- 63% респондентов заявили, что ИИ будет иметь большее значение для их бизнеса в 2023-м.
- 56% издателей в этом году либо расширяют свои предложения по новостным рассылкам, либо начнут их выпускать, несмотря на то, что рост в этой области начинает замедляться.
- Создавать видеоконтент (47%) также будет важно в этом году. Это совпадает с ростом количества издателей, которые сосредоточились на TikTok (59%).
- По мнению большинства издателей (66%), Instagram станет для них важнее в этом году.
Результаты опроса «Какие ваши главные приоритеты в 2023 году?». Первый ответ «Рост трафика» лидирует с большим отрывом. Инфографика Echobox
Низкий трафик – ключевая проблема 2023 года, трафик Facebook падает
В прошлогоднем опросе снижение посещаемости сайтов назвали серьёзной проблемой только 25% издателей. Теперь их стало почти 50%, что наглядно показывает скорость, с которой усилилось давление на издателей в медиаотрасли.
Echobox ссылается на то, что снижение реферального трафика Facebook серьёзно влияет [на издателей]. Масштаб падения подтверждают данные издательской аналитической фирмы Chartbeat и платформы цифровой аналитики Similarweb. Действительно, собственные данные Chartbeat, полученные от 1350 глобальных издателей, показывают, что в январе 2018 года 27% или 2 миллиарда просмотров страниц шли из Facebook. К апрелю 2023 года этот показатель упал до 11%.
Этот анализ перекликается с недавней жалобой британского новостного издательства Reach, чьи цифровые доходы за первые четыре месяца 2023-го упали на 14,5% по сравнению с тем же периодом в 2022 году. Reach, крупнейший британский местный и национальный новостной издатель, винит в падении просмотров страниц «недавние изменения того, как Facebook представляет новостной контент».
ИИ укрепляется в рамках бизнес-моделей
Одно из самых примечательных открытий исследования этого года – то, что, хотя возросла важность диверсификации потоков доходов, значительно уменьшилась проблема работы с сокращённым штатом. Это говорит о том, что издатели работают более эффективно, а повышение производительности за счёт ИИ помогает скомпенсировать небольшой штат и ограниченные ресурсы.
Опрос также показал, что такие приложения, как ChatGPT и DALL-E, изменили представление 48% респондентов о потенциальном использовании ИИ в их бизнесе. Остальные 52%, похоже, ждут в сторонке и наблюдают, как ИИ осваивают более предприимчивые и хорошо финансируемые издатели.
Echobox поясняет: «Издатели явно с энтузиазмом относятся к использованию генеративного ИИ, но то, что в целом ответы разделились примерно поровну, указывает на более сложную картину… один респондент отметил, что “с релизом ChatGPT высшее руководство получило представление о том, на что способен ИИ, и теперь готово выделить бюджет на эксперименты”».
Результаты опроса «Изменилась ли для вашей организации значимость ИИ и автоматизации с прошлого года?». 63% ответили, что ИИ и автоматизация будут важнее для них в 2023-м, 31% считает, что их значимость останется такой же, 6% не уверены. Инфографика Echobox
Видео – главный приоритет для издателей
Разработка видеоконтента – ещё одно ключевое направление деятельности издателей в этом году. Чуть меньше половины опрошенных (47%) заявили, что видео будет для них более важным в 2023-м. Это подчёркивает тот факт, что в медиаиндустрии всё больше стараются привлекать поколение Z и более молодые возрастные группы.
Из отчёта Echobox: «Ещё в прошлом году TikTok по важности находился между Twitter и LinkedIn, и только 20% издателей думали, что он будет более значимым в их стратегии. Через год этот процент почти утроился».
Результаты опроса «Какая из представленных социальных медиаплатформ будет более важной для вашей организации в этом году по сравнению с 2022-м?» Инфографика Echobox
Когда респондентов спросили, повлияли ли потрясения в Twitter на отношение издателей к платформе, подавляющее большинство ответило отрицательно. Действительно, 81% респондентов вообще не изменили своего подхода к Twitter. Некоторые из тех, кто оказался в меньшинстве, начали использовать для компенсации такие платформы, как Mastodon и Post.
Перевод и адаптация текста – Рина Виж.
