В системе производства контента должен появиться свой «WordPress» – платформы, которые соединят разрозненные ИИ-сервисы и ускорят работу редакции. А людям важно перестроиться и принять новую систему. Иначе сфера журналистики рискует безнадёжно отстать.
Что такое новая ИИ-инфраструктура и почему её не нужно бояться? Обсудили с консультантом по интернет-технологиям и мультимедийной журналистике Сергеем Якуповым.
Изображение – Unsplash.com
Ключевое
- Искусственный интеллект сформировался «как продукт», дальше – только улучшение;
- ИИ-функции должны появиться в админке по системе «одно окно»;
- Журналистский продукт – это не текст, а система по производству текстов (видео, аудио…);
- Всё, что не требует глубокого понимания контекста, может делать ИИ;
- Колонки, расследования, интервью, глубокая аналитика, срочные и локальные новости – «человеческие» жанры;
- Неэксклюзивные новости могут умереть уже в этом году.
Контекст: ИИ-прорыва пока не предвидится
Скорее всего, в следующем году мы не увидим принципиально новых моделей искусственного интеллекта. Во-первых, ИИ сформировался как продукт, считает Сергей Якупов. А во-вторых, его развитие намеренно ограничивают.
Тогда что дальше? Первый хаос пройдёт. Начнут улучшаться уже существующие модели. Они будут качественнее программировать, анализировать данные, генерировать контент. Эти функции станут структурной частью различных сфер, в том числе журналистики.
Что появится нового? ИИ-сервисы в режиме «одного окна»
Их и сегодня немало. Есть программы для генерации текста из видео и обратно, поиска новостей, обработки данных. Но все они существуют по отдельности. Их нужно искать, оплачивать, осваивать. К тому же, многие сложны для человека без технического бэкграунда.
Идея инфраструктурного прорыва в том, что всё это станет частью админки и будет доступно в несколько кликов. «Журналист не должен чувствовать себя обязанным платить или получать дополнительные навыки, чтобы сделать свою работу качественно», – говорит Сергей Якупов.
Вот и внедрение ИИ в процессы редакций должно стать таким же простым, как и установка WordPress, говорит эксперт. Такие разработки уже есть. И, вероятно, в новом году они станут массовыми.
В чём сложность? Главным продуктом медиа по-прежнему считается текст
Многие редакции к такой перестройке просто не готовы морально. «Нельзя поставить двигатель внутреннего сгорания на повозку, которую тянет лошадь. Потому что мы сломаем повозку и убьём лошадь», – говорит Сергей Якупов, добавляя, что инфраструктурное изменение невозможно без глубокой внутренней перестройки.
Это вовсе не означает, что весь контент будет делать ИИ. Или что нужно делать больше контента. Здесь важно понять другое: какие редакционные процессы можно автоматизировать без потери качества. Пример: расшифровки, сбор данных, некоторые виды новостей, дистрибуция на разные платформы (но не коммуникация с комьюнити!), внутренняя аналитика данных.
Всё, что не требует глубокого понимания контекста, может делать ИИ. Сегодня это уже даже необходимо. Журналисты создают много неэксклюзивного контента, который всё ещё нужен для трафика. И это медленный, нетехнологичный и дорогой процесс, который не окупается. Если оставить как есть, отставание нашей сферы нельзя будет остановить.
«Существует теория разбитых окон. Когда-то в Нью-Йорке заметили, что если в здании повреждено одно окно, то второе и третье грабителям разбить уже проще. Поэтому, чтобы снизить преступность, нужно чинить сломанное. По сути, вся медиасфера сейчас выглядит как квартал с разбитыми окнами», – говорит Якупов. Она стала настолько настолько хрупкой, что начинает притягивать неприятности.
Какие жанры станут синтетическими, а какие останутся «человеческими»?
Говорят, первым умрёт эксплейнер. Никто не сбросит с пьедестала ChatGPT и Google-саммари в вопросах «как отмыть чайник от накипи» или «снизить уровень кортизола».
«ИИ должен “подносить патроны” журналисту, – говорит Сергей Якупов. – В свободном доступе море данных, но мы их не обрабатываем, потому что у нас нет времени. Это, например, статистика о людях в разных регионах – что они покупают, потребляют, слушают. ИИ может сделать первичный, самый простой анализ. Но более глубокий – с описанием причин и последствий явления – только человек».
Сюда же – расширение дистрибуции. Раньше зайти на новую платформу было целым событием. Сейчас можно автоматически размещать контент где угодно.
Всё это позволит легче получать трафик и перенаправлять силы журналистов на другие, «человеческие» задачи: колонки, расследования, интервью, аналитику, срочные и локальные новости. Наконец, контроль за тем, что делает искусственный интеллект.
Блиц. Что исчезнет и что появится в 2026?
По мнению Сергея Якупова, как затратные бизнес-процессы
исчезнут:
- неэксклюзивные новости;
- простая дистрибуция (исключение – каналы, где мы формируем комьюнити)
появятся:
- версии сайтов на разных языках;
- больше каналов на YouTube, TikTok, Instagram и видео с ИИ-аватарами;
- больше новых «одноразовых» продуктов (например, рассылка к определенному событию);
- люди, заинтересованные в разработках.
Беседовала – Елена Верещагина.
