15 октября 2025 года я и вся команда проекта «Настоящее время. Беларусь» вошли в офисный конференц-зал. Никаких митингов и рабочих встреч на этот день запланировано не было, да и руководство лично прилетело из другой страны, поэтому цель визита была очевидна ещё до того, как нам всем вручили бумагу с оглавлением: «уведомление о расторжении трудового договора».
Нора Соболь – мультимедиа-журналистка, продюсерка и медиаменеджерка с опытом работы в международных СМИ, коммерческих проектах и НГО. Экспертка в области прав женщин. Запустила два медиапроекта на англоязычную аудиторию.
Не то чтобы это было совсем уж снегом на голову – о серьёзном кризисе и проблемах с финансированием мы знали давно. Эта участь постигла весь беларусский медиасектор, но, как ни крути, остаться без работы в эмиграции, да ещё и со статусом «экстремиста» – вряд ли цель, к которой хоть кто-то из нас стремился.
За 1,5 года до сокращений на «Радио Свобода» под lay-off попал и мой муж. Поиски работы у Senior Frontend Engineer’а с 10-летним стажем в бигтехе заняли год.
Из оглавления этой статьи легко можно понять, кто тут ошибался.
Медиа – это вам не IT
Я не бросилась судорожно искать работу как только узнала о своём незавидном будущем, – делать это я начала ещё за полгода до, но весьма пассивно: видела что-то интересное – подавалась, но уходить к конкурентам не спешила – мне нравилась моя работа, а ещё больше – моя команда, поэтому я копила офферы, но так ни один и не приняла.
Первый шаг по активным поискам я предприняла в день, когда стало понятно, что жить нашему проекту осталось месяц: написала пост в Instagram, LinkedIn и Facebook с кличем о поиске работы. Я не особо на что-то надеялась, потому что в журналистике я работаю около 5 лет, ни с кем из больших фигур беларусского медиарынка я не тусила на курилках журфака и моя сеть нетворкинга внутри сферы была довольно ограничена.
Но это дало свои плоды: в первую неделю я получила три приглашения на интервью и следом за ними три оффера. Для меня это стало лишним доказательством собственной правоты: медиа – это вам не айти, я быстро найду хорошее место с интересной ролью. Я отклонила все три предложения и решила для начала посмотреть, что вообще сейчас происходит на рынке, какие предлагают зарплаты и условия, кто нанимает и кого нанимают. Так в моей жизни снова случился LinkedIn, заменивший мне на многие месяцы и Instagram, и TikTok, и Facebook.
Над одним и тем же скоупом обязанностей пишут:
Journalist, Creative Producer, Creative writer, Creative Copywriter (да, не креативные нынче не в почёте), Influencer manager, Communication manager (нередко разделённый на External и Internal, как две разные позиции), Media Manager, Content Manager, Content Creator, Scriptwriter, Reporter, Communication Officer и ещё с десяток разных ролей, на каждую из которых я частично или полностью подходила со своими скиллами и портфолио.
Sorry but we decide to continue with other candidates
Казалось бы: так в чём проблема? Откликайся-не хочу, работы – море! Я тоже так подумала и начала свой «посев CV». Спустя примерно 20 апплаев без единого ответа я поняла, что что-то с моими подачами не так, а стратегия не работает, и первым делом пошла туда, куда было ближе – в соседнюю комнату. В конце концов, у меня под рукой была кладезь знаний о процессе найма, которой я не пользовалась – муж.
Как выяснилось, для начала, мне было необходимо полностью переписать своё CV под актуальные требования рынка: не больше 2 страниц (а в идеале – одна!), краткое BIO (часть «о себе») и опыт. В моем CV опыт строился на том, что я делала на каждой из занимаемых позиций, а надо было – что сделала.
То есть на Key Responsibilities лучше отвести максимум одну строку, а остальное отдать под Key Achievements в цифрах (как выросли охваты, за какой срок, какая стратегия помогла, как вы что-то автоматизировали и сократили время на продакшен, благодаря чему увеличили глубину просмотров и… подставьте то, что актуально для вашей роли).
Я много гуглила, пересмотрела десятки видео на YouTube, брала даже курсы по упаковке опыта и self-selling’у и перечитала сотни страниц от «экспертов» о том, как же все-таки найти работу. Спустя примерно месяц алгоритмы LinkedIn наконец-то услышали мои мольбы и стали регулярно подсовывать мне не только роли, на которые «вы бы идеально подошли», но и эйчаров, которые рассказывали «топ-10 ред-флагов для HR в кандидате», за которыми сразу следовали посты с грин-флагами от другого HR.
Сами списки, кстати, нередко были идентичными – менялся только заголовок. Пока для одних HR’ов недостаточно персонализированное Cover Letter – ред флаг, по которому они определяют, что вы написали его при помощи ChatGPT (а если ещё и тире длинные, а в тексте есть структуры not only/but also, то вообще атас), то для других ред флагом является «слишком персонализированное Cover Letter», что бы это вообще ни значило.
И, конечно, рекрутерами на просторах интернета написаны уже тысячи постов о том, как кандидату всё же прорваться через ATS-фильтр прямиком на стол к тому самому эйчару. И вот на ATS давайте остановимся и разберём, что это за зверь, с которым во всех отраслях за последний год факапов было столько, что сосчитать не хватит пальцев ни на руках, ни на ногах, ни на всех конечностях вместе взятых.
Что за зверь этот ваш ATS и как его приручить
ATS, или Applicant Tracking System – это программное обеспечение для автоматизации рекрутинга, которое помогает HR-специалистам управлять процессом найма: собирать резюме из разных источников, отсеивать нерелевантные отклики, хранить базу кандидатов, назначать интервью и анализировать эффективность воронки подбора. Ну, или, правильнее сказать, призванная всё это делать.
В реальности же все работает куда хуже. В 2025 году Forbes опубликовал материал Джейкоба Жаке – основателя сервиса по составление резюме Rezi, у которого уже на тот момент было более 3 миллионов пользователей.
Команда Жаке провела эксперимент: они взяли одно резюме, пересобрали его в девяти разных форматах и загрузили каждую версию в реально используемую ATS.
Но оказалось, что неточность – не единственная проблема ATS. С обратной стороны проблемой стала чрезмерная точность.
Помните, выше я рассказывала о том, что мой набор скиллов может объединять в себе с десяток разных ролей? Отсюда мы приходим к проблеме номер 2: отправить CV, в которой вы указаны как Communication Manager на роль Communication Officcer’a = сразу потерять все шансы на успешный апплай, и вот почему.
Большинство ATS-систем работает на точном совпадении ключевых слов, а не опирается на смысл. Автоматизированная система, в отличие от человека, не распознает, что журналист – это и есть контент-креатор, а медиаменеджер и продакт-менеджер в медиа нередко выполняют одну и ту же роль.
Исследования платформы scale.jobs в 2026 году подвтердили, что:
- Если вакансия требует от кандидата «Adobe Creative Suite», а в резюме у вас написано «Photoshop», то ATS отсеет вас несмотря на то, что Photoshop входит в Creative Suite, потому что он не может анализировать смысл написанного, он может лишь искать совпадения.
- Если по набору скиллов Online marketing specialist и digital marketing professional – это одна и та же роль, но вы не поправили шапку CV, то ATS отсеет вас, так как он не видит связи, а смотрит только на совпадения.
- Если контакты находятся в хедере или футере – ATS их не находит, после чего рекрутер физически не может связаться с кандидатом.
- 43% резюме и вовсе отклоняются из-за несовместимого формата файла – до содержания вашего CV никто даже не доберется.
Так, например, карьерный консультант и бывшая эйчар HH.ru рассказывала о том, как «благодаря» ATS она сама потеряла 114 релевантных откликов !за сутки!
Но даже такие проблемы в найме идут на пользу. Правда, не кандидатам (опять ха-ха, а вы думали!).
Я уже говорила, что алгоритмы LinkedIn работают в разы медленнее, чем у того же TikTok, поэтому площадка долго понимала, что я в активном поиске. Зато когда поняла, помимо вакансий и гневных постов мне стала попадаться ещё одна категория информации: курсы и карьерные консультации.
Безумству храбрых поём мы песню (и продаём мы курсы)
HR’ы довольно быстро поняли, что пробиваться через ATS – задача для храбрых и настойчивых, поэтому интернет заполнился огромным количеством рекрутеров, которые предлагают разного рода карьерные консультации и «учат, как обойти ATS».
Откуда они сами это знают? Как правило, именно эйчары и занимаются настройкой ATS-фильтров. И тут уже поле для выбора не меньше, чем у курсов по коучингу и личностному росту в 2018: есть и разовые консультации с разбором ваших «ошибок» по 200 евро, а есть и «полное ведение до оффера» за 2, 4, 6 и продолжите этот численный ряд до бесконечности тысяч евро.
То есть, если ты не суперстар в отрасли, о котором знают все, и все мечтают тебя захантить, то всё, работу не найти?
Не совсем.
Что пришлось понять и принять за месяцы поисков
Во-первых, что помимо отклика через LinkedIn и форму на сайте есть несколько более рабочих способов:
1. Искать рефералку внутри компании. Проще говоря: если вы хотите попасть на работу в какое-то конкретное медиа или компанию, то для начала попробуйте поискать внутри знакомых или знакомых знакомых. Во-первых, в некоторых компаниях есть реферальные программы, когда действующие сотрудники получают финансовые бонусы за привлечение новых работников и помощь в закрытии вакансии.
Во-вторых, у человека внутри чаще всего есть доступ к эйчару напрямую, благодаря чему ваше CV может избежать мясорубки в ATS и прилететь на стол к HR-специалисту в условном Telegram.
В-третьих, придется принять собственную назойливость: иногда контакт в трёх разных местах – это один и тот же человек, и вам будет казаться, что вы его изрядно задолбали своими просьбами (а может, и не казаться). Помните, что у взрослого человека по ту сторону трубки есть воля, и если ему не ок, он может об этом сказать. В конце концов – извинитесь, когда найдете работу.
2. Писать эйчарам напрямую. Видите вакансию – вбивайте в поиске LinkedIn название компании и слово HR, а дальше пробуйте писать им в личку, что нашли такую-то вакансию, вот ваше CV, было бы здорово пообщаться детальнее. Конверсия зависит уже от вашего CV и профиля в LinkedIn.
3. Последнее и самое рабочее – нетворкинг. Если я что и уяснила со стопроцентной уверенностью за все эти месяцы, так это то, что те, кто «знает людей, которые знают людей» находят работу быстрее, чем те, у кого в арсенале только ChatGPT и пятый океан под названием LinkedIn.
Даёт ли хоть один способ стопроцентного попадания?
Нет, не даёт. За эти три месяца я нажимала кнопку «откликнуться» более сотни раз, разослала столько же персонализированных писем, выполнила с десяток тестовых заданий, объем которых не стеснялся доходить до 20 страниц – мои тексты и скрипты из неоплачиваемых тестовых уже не раз пускали в продакшен после «извините, вы не попали в наш Tone of Voice, мы решили продолжить с другими кандидатами».
Резюмируя, за три месяца активных поисков было сделано:
- 113 апплаев
- 10 собесов
- 7 тестовых
- 0 оплат за тестовые
- три украденных тестовых после отказа
- 3 оффера
- 0 работ
Продолжаю ли я поиски? Конечно. Мне по-прежнему интереснее всего было бы работать в медиа или в видеопродакшене, но реалии диктуют свои условия, а мы – подстраиваемся, поэтому я расширила свой ареал поисков и на другие сферы, куда смогу приложить свои навыки — а их немало. Если бы меня попросили дать несколько советов тем, кого сегодня выбросило на берег найма, то я бы выделила 4 главные вещи:
- не верьте всему, что пишут в LinkedIn – это будет вызывать у вас панику и лишать уверенности в себе: советов тьма, они все чаще противоречат друг другу, а сама площадка сегодня больше про нетворкинг и почесывание своего эго, чем про поиск работы.
- копите подушку безопасности минимум на полгода безработной жизни. Если останется, то уж найти, куда приложить пару лишних тысяч евро – не проблема.
- знакомьтесь с людьми и не пропускайте профессиональные ивенты, особенно, если вы молодой специалист. Вступайте в комьюнити, езжайте на фестивали и конференции и пополняйте свою книгу контактов – она в случае поиска, ощутимо упростит вам жизнь.
- и последнее – не переставайте искать, даже когда находите. Не уходите с рынка труда на два, три, пять, десять лет – рано или поздно придется на него вернуться, и вы гарантированно почувствуете себя заключенным, севшим во время Nokia 3310, а вышедшим в мир Space X, ChatGPT и 16-го IPhone. Периодически высовывать нос на рынок и ходить на собесы – важно и очень полезно. Просто, чтобы не отрываться от реальности и понимать, что вообще сейчас в мире происходит, какие технологии актуальны, чего хотят от кандидатов и насколько вы в эти рамки вписываетесь, а принимать офферы – вообще необязательная часть процесса.
Этот текст написан независимой журналисткой Норой Соболь специально для проекта «Соль». Если у Вас есть уникальная экспертиза в сфере медиа, наблюдения или история, которыми вы бы хотели поделиться, обращайтесь в нашу редакцию salt@solidarityby.eu.
