Подкасты – один из самых устойчивых форматов последних лет. Они пережили пик популярности, но остались в ежедневных привычках. Люди слушают их в дороге, на пробежке и перед сном.
Сегодня это экосистема с собственными рейтингами, платформами и правилами площадок. Мы посмотрели, чем отличаются три самые главные – YouTube, Spotify и Apple Podcasts, как они работают с аудиторией и какие дают авторам возможности для роста и заработка. А также поговорили с продюсеркой студии подкастов «Либо/Либо» Лесей Меруд о том, что сегодня слушают люди и как меняются привычки аудитории.
Unsplash: Etienne Girardet
Чем отличаются чарты
Каждая стриминговая платформа сегодня ведёт собственные чарты – это рейтинги самых популярных шоу и эпизодов. Для слушателей оно помогает найти новые подкасты. А для авторов, спонсоров и рекламодателей это показатель: как аудитория реагирует, растёт ли подкаст и стоит ли продолжать в том же формате.
Первые рейтинги появились у Apple Podcasts. Они долго оставались стандартом индустрии и до сих пор считаются одной из самых важных метрик для авторов. Spotify тоже активно вкладывает деньги в подкастинг. Его чарты особенно популярны среди молодой аудитории, об этом пишет британское медиа Listening Dog Media, которое специализируется на производстве подкастов и маркетинге.
Авторам стоит следить за чартами Apple и Spotify, потому что именно они определяют, что заметят аудитория и бренды. Попадание в рейтинг даёт видимость, повышает доверие и помогает подкасту расти.
Apple Podcasts
В 2025 году Apple продолжает подсчитывать рейтинги не только по числу скачиваний. Алгоритм учитывает сразу несколько факторов:
- новые подписки – чем быстрее подкаст набирает новых слушателей, тем выше поднимается в чарте;
- активность – важны не только прослушивания, но и дослушивание выпусков, возвращение к подкасту;
- регулярность – стабильный график публикаций удерживает позиции;
- география – чарты формируются отдельно по странам;
- динамика – свежий всплеск интереса важнее старых достижений.
Для Apple главное – скорость роста. Даже нишевое шоу, которое быстро набирает новых слушателей, может оказаться выше известных брендов.
Spotify
Spotify использует другую логику:
- уникальные слушатели – чтобы избежать накруток;
- подписки – рост подписчиков напрямую влияет на позиции;
- дослушивания – чем выше вовлечённость, тем лучше результат;
- постоянство слушателей – возвращаемость аудитории важнее случайных всплесков;
- плейлисты и алгоритмы – попадание в подборки или рекомендации может изменить рейтинг.
YouTube
Компания запустила рейтинги подкастов только в середине 2025 года. Еженедельные чарты сейчас работают только в США, но платформа обещает расширить географию. По данным YouTube, у подкастов уже более миллиарда активных зрителей в месяц.
Главным показателем для алгоритмов является общее время просмотра. При этом в рейтинг могут попасть только те плейлисты, которые автор сам отметил как «podcast». Короткие видео и Shorts не учитываются.
Ситуация на рынке
В своём последнем исследовании по изучению трендов в медиаиндустрии за 2025 год британский исследовательский институт Reuters выяснил, что новостные подкасты популярны у молодого поколения и аудитории с образованием.
В США одна из самых высоких долей слушателей новостных подкастов. Около 15% людей в течение недели прослушивали один или несколько подкастов. Причём многий американский аудиоконтент сопровождается видеоверсией и публикуются на YouTube и TikTok. А вот в странах Северной Европы этот формат развивается медленнее.
Многие американские проекты сегодня выходят в двух форматах – аудио и видео – и публикуются не только на стриминговых платформах, но и на YouTube и TikTok.
YouTube, Spotify и Apple Podcasts забирают 68% рынка всех платформ еженедельных подкастов в США, пишет американская организация IAB, которая объединяет медиакомпании, бренды, агентства и технологические компании и помогает им развиваться в цифровой экономике. С большим отрывом первенство в этой тройке забирает YouTube (39%), за ним идёт Spotify (21%) и Apple Podcasts/iTunes (8%).
Монетизация
Apple
Лучше всего подходит для работы с лояльной аудиторией, пишет американское подкаст-агентство The Podcast Consultant. Авторам доступна монетизация через эксклюзивные эпизоды, ранний доступ и версии без рекламы.
Можно поставить ежемесячную или годовую подписку, предлагать бесплатные пробные периоды и управлять контентом через Apple Podcasts Connect. Платформа будет брать комиссию 30% в первый год, а затем снизит до 15% в следующем.
The Podcast Consultant пишет, что Apple – не про охват, а про глубину. Это выбор авторов, которые уже собрали свою аудиторию и хотят перевести доверие в прямую поддержку.
Ключевые инструменты:
- подписки и эксклюзивный контент;
- детальная аналитика;
- платежи через Apple Pay.
Spotify
Лучше всего подходит для авторов с растущей аудиторией. Платформа объединяет продакшн, аналитику и монетизацию в одной системе.
Через Spotify Partner Program и Spotify for Podcasters можно зарабатывать на:
- динамической рекламе, которая вставляется автоматически;
- эксклюзивных платных подписках.
Spotify – хорошая точка старта для тех, кто хочет монетизировать подкаст без большой инфраструктуры, отмечает The Podcast Consultant. Реклама доступна быстрее, чем на YouTube.
Порог входа низкий: чтобы подключить монетизацию, нужно опубликовать хотя бы два эпизода и набрать сто уникальных слушателей за 60 дней. После этого подкаст может участвовать в рекламной программе.
YouTube
Лучше всего подходит для визуальных форматов и широкого распространения. Платформа активно двигается в подкастинг и теперь позволяет авторам зарабатывать через рекламу, членства и спонсорства.
Для участия в YouTube Partner Program нужно набрать 500 подписчиков и 4000 часов просмотров за год (или 10 млн Shorts-просмотров за 90 дней). После этого автор получает доступ к монетизации через:
- рекламу и динамические вставки;
- Super Thanks и платные подписки;
- эксклюзивные трансляции и контент только для участников.
Как меняются привычки слушателей
За последние годы аудитория стала более требовательной к качеству, отмечает продюсерка студии подкастов Либо-Либо Леся Меруд. Теперь слушатели знают, что такое хорошо записанный звук и продуманный монтаж.
Форматы тоже эволюционируют. Аудио остаётся привычной и удобной «базой», но слушатели охотнее принимают эксперименты с видео.
Что люди слушают
Психология, история, наука, true crime и юмор – это темы, в которых слушатели ищут не просто информацию, а понимание и сопричастность.
Слушатели особенно любят нарративные подкасты с историями людей, а также разговорные реалити-шоу, которые завязаны на личностях ведущих.
В глобальном контексте аудитория подкастов шире и монетизация разнообразнее, но, по словам Леси, тренды везде одинаковые – всё движется к визуальным форматам на YouTube.
Поведение аудитории заметно отличается от платформы к платформе
На YouTube слушатели активно взаимодействуют с контентом: пишут комментарии, спорят, оставляют лайки. И с помощью этого подкармливают алгоритмы. Это живой отклик и инструмент продвижения одновременно.
На подкаст-платформах, как Spotify и Apple Podcasts, комментируют реже, но именно там удобнее слушать. С популярным мнением, что YouTube формирует массовую аудиторию, а Spotify и Apple нишевую, Леся не согласна.
Требования к качеству у аудитории растут, но не обязательно начинать с идеальной картинки. «Сто процентов можно просто поставить камеру – и этого достаточно. Со временем можно усложнять. Главное – звук. Снимайте хоть на тапок, но пишитесь по-подкастерским правилам качественно», – отмечает продюсерка «Либо-Либо».
