Лекция
Лидии Несмачной Главные темы:
- Теория обнаружения змей
- Как зацепить внимание зрителя?
- ИИ-помощники видеоредактора
- Как сделать свой чат-бот?
- В чём преимущества?
- Как настроить свой собственный GPT’s?
- Все боятся, что Chat GPT убьёт в нас креативность. Так ли это?
Теория обнаружения змей
Движение картинок в кадре приводит к замедлению человеческого сердцебиения, говорит Лидия. Мы так сильно концентрируемся на изображении, потому что к этому нас приучила эволюция. Мы бы не выжили, если бы не научились вовремя замечать змей и другие (опасные) движущиеся предметы. И хотя текст – это очень сильный инструмент воздействия, именно картинки заставляют нас застывать у экрана.
Лидия советует необычный трюк: «В кадре используйте жесты, противоположные вашим словам. Вы можете сказать “вы и я – вместе”, но при этом на слове “вы” – покажите на себя, на слове “я” – на зрителя, а на “вместе” – сделайте какой-нибудь разделяющий жест».
«Знаете, почему это работает? Мозг человека буквально заперт в тёмной коробке. Всё, что он получает, это информация от наших органов чувств. И когда мы показываем жест, противоречащий смыслу сказанного, – это импульс в мозг, который заставляет его работать. Ведь для того чтобы мы выжили, он должен уметь понимать, опасно или нет то, что мы сейчас видим», – говорит Лидия.
Поэтому движение – это база видео. Визуальное высказывание строится из кадров, как предложение составляется из слов. Если ваш кадр статичен, то двигаться должен хотя бы текст. Нужно что-то, что зацепит зрителя на интуитивном уровне. Именно поэтому первые три секунды ролика очень важны. Если нет возможности поменять локацию или ракурс, поиграйте хотя бы с крупностью – то есть с расстоянием камеры от человека.
Как зацепить внимание зрителя?
Лидия рассказывает, что в мозг человека непрерывно поступают новые образы. Но зрители уделяют внимание только тому, что значимо или имеет отношение к их личной безопасности и эмоциям. Глаза человека воспринимают 400 млн бит информации в секунду, и лишь 2 тысячи из них доходят до мозга.
Вы спросите, почему так мало. Тут как с кошками, которые умеют плавать, но не любят. Так и наш мозг – может думать, но не хочет лишний раз этого делать. Люди умеют, но ненавидят думать. Поэтому на первом этапе принятия решения они всегда опираются на эмоции. Эмоции – это маркер для мозга – включаться ему дальше или нет.
Мы должны понимать, что как производители контента мы конкурируем с другими развлекательными сервисами, по сути со всем, что есть у человека в телефоне. И поэтому одна из главных сложностей медиа – это позволить себе быть проще.
Самый сильный формат отношения со зрителем – транзактный. Вот неявная сделка: я (смотрящий) отдаю вам своё время, а вы (видео) даёте мне полезный опыт. Эта сделка называется «развлечение». Аудитория платит за него временем и/или деньгами. Нет развлечения – нет аудитории.
Из-за огромного информационного потока ИИ ускоряет создание продукта в разы. В будущем людей, которые могут потреблять контент, станет намного меньше, чем самого контента. Уже сейчас есть множество видео, которые посмотрел только его автор. Журналисты должны дорисовать картинку и понять, к чему это приведет. И если на их взгляд это неправильно, то посеять сомнения.
«Неважно, какова тема вашего контента. Но нужно давать зрителю эмоции и наиболее яркие образы, которые могут его развлечь» – сказала Лидия.
А вот тип гаджета влияет на продукт. Например, телевизор – это публичный просмотр. Когда вся семья смотрит одну и ту же передачу, то, конечно, в ней есть нормы и рамки. Но если человек один на один со своим телефоном – он может делать всё, что угодно. В том числе то, что общество порицает.
Ещё одна фишка смартфона: он как бы продолжает нашу руку. Довольно простое и физиологическое ощущение. Но именно оно объясняет, почему людям гораздо удобнее смотреть вертикальные и короткие видео на телефоне.
В пользу этого тезиса говорит даже статистика Pornhub! Он как раз внедрил новую, вертикальную ленту контента. По данным их аналитики, чаще всего её смотрят люди от 18 до 24, то есть зумеры.
Впрочем, законы восприятия видео более или менее одинаково работают для людей всех поколений. Почему, например, заголовки для роликов могут быть «туповатыми»? Когда люди смотрят на них в смартфоне, в работу включается «рептильный» мозг. Это та, древняя часть нас, которая реагирует на самые простые вещи.
Лидия называет четыре вида «приличного» контента, способные заинтересовать мозг и заставить его думать.
- Hero: большие проекты, которые вдохновляют;
- Hub: регулярный контент, создающий эмоциональную связь. Он поддерживает нас и объединяет как комьюнити;
- Help: образовательный контент, отвечающий на вопросы. На него в основном ориентируется медиа. Он отвечает на вопросы: что происходит и к чему это приведёт?
- Action: призыв к действию.
ИИ-помощники видеоредактора
Может ли искусственный интеллект помочь создать видео, которое понравится аудитории? Да, несомненно. Более того, как говорит Лидия Несмачная, сегодня уже бесполезно составлять для авторов чек-листы о том, как правильно написать сценарий или сделать раскадровку. Мы уже живём в новой цифровой революции, и совсем скоро все процессы работы с контентом будут пронизаны технологиями ИИ. Поэтому скорее нам следует учиться управлять ими, понимая природу нашего собственного восприятия видео.
Сегодня искусственный интеллект помогает создавать ролики на всех этапах: от подготовки сценария до генерации полноценных видеосцен. Но для того чтобы инструмент работал максимально эффективно, стоит настроить его под себя. А это значит создать личный GPTs. Правда, такой функционал доступен только платно.
Как сделать свой чат-бот?
Пользовательские GPT’s – это версии больших языковых моделей типа ChatGPT, которые адаптируют под конкретные задачи: написание текстов, создание сценариев, генерация идей. Их настраивают пользователи, предлагая ИИ выполнять определённые задачи и самостоятельно устанавливая правила. Так можно обучить искусственный интеллект и задать ему определённые стандарты.
Чтобы найти готовый GPT’s, нужно зайти в поисковик GPT. Затем написать тему, которая вам интересна. К примеру «Reels». После этого GPT найдёт все подходящее.
В чём преимущества?
GPT’s, который вы найдёте, сперва попросит ответить на несколько вопросов. Вы сможете загрузить в него инструкцию, чтобы он узнал свою роль и понял, что ему делать. Благодаря этой настройке, чат-бот будет давать более качественные ответы и лучше выполнять поставленные задачи.
Но если вы создадите свой GPT’s, вам не придётся каждый раз по новой отвечать на те же самые вопросы – ИИ уже запишет их и адаптируется.
Как настроить свой собственный GPT’s?
- Определите роль и цель GPT
Сформулируйте чёткое описание роли, например: «эксперт, который генерирует идеи, создаёт и сценарии». Укажите цели, которые GPT должен достигать: генерация идей, разработка сюжета или адаптация контента.
- Задайте правила
- тон: профессиональный с объяснениями;
- формат: структурированные, чёткие ответы с примерами;
- подход: фокус на аналитике и фактчекинге.
- Определите последовательность действий. Так чат-бот будет выдавать полезные и эффективные решения. Сделайте алгоритм, по которому GPT будет работать
- анализ: изучение темы, анализ целевой аудитории, поиск новых подходов;
- создание структуры: разработка сценариев, сюжетов и точек удержания внимания.
- Используйте креативные техники
- разработка кадра: создание неожиданных переходов, ярких противопоставлений;
- эмоциональные триггеры: добавление элементов, которые вызывают у зрителей сильные эмоции или вау-эффект.
- «наложение историй»: сочетание нескольких сюжетов или идей в одном проекте.
- Тестируйте и улучшайте. Задавайте GPT абстрактные вопросы, чтобы проверить его работу
- «предложи решение для необычной задачи…»
- «разработай сценарий, который будет удивлять».
Все боятся, что Chat GPT убьёт в нас креативность. Так ли это?
Во-первых, чтобы сделать свой собственный GPT’s, нужно потратить немало времени и сил, объясняет Лидия. Грубо говоря, вам придётся своими руками полностью собрать стиральную машинку. Это ли не креатив?
Во-вторых, ИИ заставляет нас быстрее думать. Когда мы с ним работаем, то оцениваем гораздо больше информации, чем привыкли.
К тому же, если всё получится, вы сможете соперничать с большими богатыми командами, где в создание видео вовлечены огромные ресурсы и десятки человек. Так что технологий не нужно боятся.
Автор текста – Тимофей Петрищенко.
