Лекция
Гидеона Личфилда Главные темы:
- Каждое медиа желает знать, где сидит читатель
- Как сделать скучную статистику интересной?
- Больше креатива богу креатива!
- Либо коротко, либо длинно
Каждое медиа желает знать, где сидит читатель
Когда Quartz стартовал в 2012 году, редакция понимала, что их потенциальная аудитория – у таких гигантов, как Financial Times, The World Street Journal, The Economist. Как новое, никому не известное медиа Quartz сделал ставку на соцсети, где люди делятся ссылками с друзьями. И сразу же ориентировался на тех, кто пользуется мобильными устройствами. Если вначале с мобильных Quartz читала треть аудитории, то через пять лет – уже больше двух третьих.
В Quartz подумали: что прежде всего делают люди, которые поутру тянутся к телефону? Просматривают электронную почту. И редакция запустила утреннюю новостную рассылку, но с нюансом. Меньше 20% ссылок вели на сайт Quartz, остальные – к конкурентам. Идея была не в том, чтобы привлечь на свой сайт больше читателей, а в том, чтобы сделать самодостаточное издание. Получилось: некоторые получатели рассылки были уверены, что она – это и есть Quartz, а про сайт даже не знали.
К 2017 году сайт qz.com оставался главным каналом Quartz. Добавились сайты для аудиторий в Индии и Африке. Но редакция понимала, что со временем основным может стать какой-то другой канал.
Quartz создал своё приложение в виде чата с ботом. Заходишь – и получаешь сообщение с новостью, а дальше выбираешь – читать её или перейти к следующей. Всё это сопровождалось картинками и гифками, а уведомления приходили в виде хокку.
Как сделать скучную статистику интересной?
Если пишешь про экономику, без большого количества статистики не обойтись. Но переполненный цифрами материал сложно читать. Выход есть – красивые графики.
Quartz сделал инструмент, с помощью которого журналист мог легко превратить гору цифр в графики в фирменном стиле Quartz. В 2014 году издание опубликовало почти четыре тысячи графиков, используя этот инструмент.
А в 2015 году благодаря ему редакция создала Atlas – сайт только для графиков. Любой мог зарегистрироваться на Atlas и делать графики, которые там же и публиковались. Чтобы разместить график на другом сайте, нужно было скопировать embed-код. Фактически Atlas стал библиотекой веб-данных в свободном доступе. Сайт работал и на миссию Quartz, ведь помогал людям лучше разбираться в статистике и графиках.
Больше креатива богу креатива!
Как небанально рассказывать о привычном? Например, журналист Quartz придумал шаблон для однотипных статей про банковские скандалы.
Обычно в редакции сгенерировать интерактив поручают программистам. У Quartz же для этого есть группа технически подкованных журналистов.
Подключать фантазию можно и нужно и при создании видеоконтента. Корреспондент пишет о моде? Пусть объяснит, как правильно покупать одежду, чтобы не выбрасывать деньги и не вредить окружающей среде. Владелец борделя учит сотрудниц вести торговлю? Отличная тема для интервью.
Либо коротко, либо длинно
Редакция Quartz выяснила, что люди в интернете читают либо очень короткие тексты с фокусом на одной новости, пока едут в транспорте или гуляют, либо не торопясь просматривают длинные аналитические материалы.
Каждый текст должен чем-то запомниться, зацепить читателя, чтобы он захотел поделиться им в соцсетях. Ещё это помогает изданию выделиться в массе конкурентов.
Когда Стив Балмер ушёл с поста генерального директора Microsoft, СМИ выпустили сотню одинаковых статей с констатацией факта. А Quartz заметил, что акции Microsoft выросли в цене. Из открытых источниках журналисты узнали, сколько акций компании принадлежало Балмеру, и получилось, что после увольнения он стал на 600 млн долларов богаче. Издание быстро опубликовало заметку на 70 слов, и это была бомба.
Спустя время разные медиа писали о том, кто может быть преемником Балмера. Quartz и тут пошёл своим путём: представил интервью с бывшими инженерами Microsoft о проблемах компании, которые остались после ухода Балмера.
Ищите неожиданный ракурс в любом событии, давайте творческую свободу своей команде, осваивайте новые площадки – и ваше издание точно заметят в интернете.
Текст подготовила Рина Виж.
