Лекция Гидеона Личфилда

Длинные истории, графика и секс-работницы

Как сделать деловое издание по-настоящему креативным. Опыт Quartz
Читать Смотреть

Превратить статистику об инфляции в Евросоюзе в стихотворение? Сделать видео про то, как сотрудницы борделя изучают основы бизнеса? Почему бы и нет? Так будет интереснее и журналисту, и читателям, посчитали в Quartz, американском интернет-издании про бизнес.

Такой подход плюс эксперименты с каналами выхода к аудитории принесли изданию успех. За первые пять лет работы редакция из 12 человек выросла до 100, а на главный сайт Quartz стали заходить 20 миллионов уникальных пользователей в месяц. Где искать читателей и как выгодно отличаться от конкурентов, рассказал редактор-основатель Quartz Гидеон Личфилд.

Гидеон Личфилд (Gideon Lichfield) 16 лет проработал в The Economist. Был старшим редактором Quartz, главным редактором MIT Technology Review, с 2021 года – главный редактор Wired. Преподавал в школе журналистики Нью-Йоркского университета, работал научным сотрудником Исследовательского института данных и общества.

Открытая лекция Гидеона Личфилда прошла в Press Club Belarus в 2017 году. Текст написан редакцией «Соли» по материалам мероприятия.

Главные темы:

Каждое медиа желает знать, где сидит читатель

Когда Quartz стартовал в 2012 году, редакция понимала, что их потенциальная аудитория – у таких гигантов, как Financial Times, The World Street Journal, The Economist. Как новое, никому не известное медиа Quartz сделал ставку на соцсети, где люди делятся ссылками с друзьями. И сразу же ориентировался на тех, кто пользуется мобильными устройствами. Если вначале с мобильных Quartz читала треть аудитории, то через пять лет – уже больше двух третьих.

В Quartz подумали: что прежде всего делают люди, которые поутру тянутся к телефону? Просматривают электронную почту. И редакция запустила утреннюю новостную рассылку, но с нюансом. Меньше 20% ссылок вели на сайт Quartz, остальные – к конкурентам. Идея была не в том, чтобы привлечь на свой сайт больше читателей, а в том, чтобы сделать самодостаточное издание. Получилось: некоторые получатели рассылки были уверены, что она – это и есть Quartz, а про сайт даже не знали.

К 2017 году сайт qz.com оставался главным каналом Quartz. Добавились сайты для аудиторий в Индии и Африке. Но редакция понимала, что со временем основным может стать какой-то другой канал.

Quartz создал своё приложение в виде чата с ботом. Заходишь – и получаешь сообщение с новостью, а дальше выбираешь – читать её или перейти к следующей. Всё это сопровождалось картинками и гифками, а уведомления приходили в виде хокку.

Как сделать скучную статистику интересной?

Если пишешь про экономику, без большого количества статистики не обойтись. Но переполненный цифрами материал сложно читать. Выход есть – красивые графики.

Quartz сделал инструмент, с помощью которого журналист мог легко превратить гору цифр в графики в фирменном стиле Quartz. В 2014 году издание опубликовало почти четыре тысячи графиков, используя этот инструмент.

А в 2015 году благодаря ему редакция создала Atlas – сайт только для графиков. Любой мог зарегистрироваться на Atlas и делать графики, которые там же и публиковались. Чтобы разместить график на другом сайте, нужно было скопировать embed-код. Фактически Atlas стал библиотекой веб-данных в свободном доступе. Сайт работал и на миссию Quartz, ведь помогал людям лучше разбираться в статистике и графиках.

Больше креатива богу креатива!

Как небанально рассказывать о привычном? Например, журналист Quartz придумал шаблон для однотипных статей про банковские скандалы.

Обычно в редакции сгенерировать интерактив поручают программистам. У Quartz же для этого есть группа технически подкованных журналистов.

Подключать фантазию можно и нужно и при создании видеоконтента. Корреспондент пишет о моде? Пусть объяснит, как правильно покупать одежду, чтобы не выбрасывать деньги и не вредить окружающей среде. Владелец борделя учит сотрудниц вести торговлю? Отличная тема для интервью.

Либо коротко, либо длинно

Редакция Quartz выяснила, что люди в интернете читают либо очень короткие тексты с фокусом на одной новости, пока едут в транспорте или гуляют, либо не торопясь просматривают длинные аналитические материалы.

Так издание придумало стратегию the Quartz curve – «кривая» Quartz. Она означает, что журналисты используют в одном материале или меньше 500 слов, или больше 800.

Каждый текст должен чем-то запомниться, зацепить читателя, чтобы он захотел поделиться им в соцсетях. Ещё это помогает изданию выделиться в массе конкурентов.

Когда Стив Балмер ушёл с поста генерального директора Microsoft, СМИ выпустили сотню одинаковых статей с констатацией факта. А Quartz заметил, что акции Microsoft выросли в цене. Из открытых источниках журналисты узнали, сколько акций компании принадлежало Балмеру, и получилось, что после увольнения он стал на 600 млн долларов богаче. Издание быстро опубликовало заметку на 70 слов, и это была бомба.

Спустя время разные медиа писали о том, кто может быть преемником Балмера. Quartz и тут пошёл своим путём: представил интервью с бывшими инженерами Microsoft о проблемах компании, которые остались после ухода Балмера.

Ищите неожиданный ракурс в любом событии, давайте творческую свободу своей команде, осваивайте новые площадки – и ваше издание точно заметят в интернете.

Текст подготовила Рина Виж.

Лучшее на Соли

Советуем