Лекция
Романа Имельского Интернет, компьютер, телефон — каждое новое изобретение меняло привычки читателей и саму журналистику. Что сегодня происходит с авторитетными изданиями? Во что эволюционируют тексты и редакции в быстро меняющемся мире? Как медиа зарабатывают?
Об этом на примере легендарной польской Gazeta Wyborcza рассказал её управляющий редактор и редактор национальных новостей Роман Имельский.
Роман Имельский закончил Силезский университет по исторической специальности. Работал редактором международных новостей, специализировался на Европейском союзе и трансатлантическом сотрудничестве. Автор многих материалов о Беларуси, Украине, России и США.
Главные темы:
- 1. Надо ли связываться с paywall?
- 2. Падение качества из-за перехода в «цифру» — миф
- 3. Как заставить интернет-журналиста хорошо работать?
- 4. Почему соцсети ужасны и как с ними поладить?
- 5. Сколько денег можно брать с читателя?
- 6. Работают ли рассылки?
1. Надо ли связываться с paywall?
В 2011 году Gazeta Wyborcza решила сделать, как The New York Times, — сделать некоторые статьи на сайте платными. Это было рискованно, ведь раньше никто в Польше за информацию не платил.
Продавать стали лучшее — расследования, репортажи, большие качественные интервью.
Чем это кончилось? И что такое гражданский paywall?
2. Падение качества из-за перехода в «цифру» — миф
СМИ потеряли монополию на новости, ведь сегодня каждый человек с телефоном и доступом в сеть может рассказать о чём-то важном.
Что же остаётся медиа? Вносить ясность в инфошум. Показывать важное и второстепенное.
Например, основные стандарты BBC не меняются. Если произошло что-то важное, то после одной минуты нужен абзац текста, после трёх минут — три абзаца с подробностями, а после 30 минут — хорошая большая статья с комментарием специалиста.
Также во второй части вы услышите, что такое digital first и почему смерть бумаги отменяется.
3. Как заставить интернет-журналиста хорошо работать?
Система бонусов и экстрабонусов для журналистов.
Сколько платных подписчиков может привести один отличный материал?
4. Почему соцсети ужасны и как с ними поладить?
«Facebook — это монстр, я не люблю господина Цукерберга», — говорит Роман Имельский.
Как выжить СМИ, когда даже у крупных из них «главная страница теперь — это Facebook».
Чем отличается аудитория Facebook, Twitter и Instagram и как работать с каждой?
5. Сколько денег можно брать с читателя?
Сколько стоит подписка на Gazeta Wyborcza? Как эта сумма коррелирует со средней польской зарплатой?
Телефоны побеждают компьютеры: Gazeta Wyborcza адаптирует тексты под новые гаджеты. Например, делает аудиоверсии лучших текстов.
Paywall и ядро аудитории.
6. Работают ли рассылки?
База адресов Gazeta Wyborcza из 200 тысяч человек и несколько видов рассылок: утренняя, вечерняя, тематическая, специализированная и другие.
Сколько процентов подписчиков открывают письмо? Про что им больше всего нравится читать?
