Лекция Романа Имельского

Gazeta Wyborcza: как цифровая революция меняет редакцию и её бизнес-план?

Во что эволюционируют тексты и редакции в быстро меняющемся мире?
Смотреть

Интернет, компьютер, телефон — каждое новое изобретение меняло привычки читателей и саму журналистику. Что сегодня происходит с авторитетными изданиями? Во что эволюционируют тексты и редакции в быстро меняющемся мире? Как медиа зарабатывают?

Об этом на примере легендарной польской Gazeta Wyborcza рассказал её управляющий редактор и редактор национальных новостей Роман Имельский.

Роман Имельский закончил Силезский университет по исторической специальности. Работал редактором международных новостей, специализировался на Европейском союзе и трансатлантическом сотрудничестве. Автор многих материалов о Беларуси, Украине, России и США.

Главные темы:

1. Надо ли связываться с paywall?

В 2011 году Gazeta Wyborcza решила сделать, как The New York Times, — сделать некоторые статьи на сайте платными. Это было рискованно, ведь раньше никто в Польше за информацию не платил.
Продавать стали лучшее — расследования, репортажи, большие качественные интервью.

Чем это кончилось? И что такое гражданский paywall?

2. Падение качества из-за перехода в «цифру» — миф

СМИ потеряли монополию на новости, ведь сегодня каждый человек с телефоном и доступом в сеть может рассказать о чём-то важном.

Что же остаётся медиа? Вносить ясность в инфошум. Показывать важное и второстепенное.

Например, основные стандарты BBC не меняются. Если произошло что-то важное, то после одной минуты нужен абзац текста, после трёх минут — три абзаца с подробностями, а после 30 минут — хорошая большая статья с комментарием специалиста.

Также во второй части вы услышите, что такое digital first и почему смерть бумаги отменяется.

3. Как заставить интернет-журналиста хорошо работать?

Система бонусов и экстрабонусов для журналистов.

Сколько платных подписчиков может привести один отличный материал?

4. Почему соцсети ужасны и как с ними поладить?

«Facebook — это монстр, я не люблю господина Цукерберга», — говорит Роман Имельский.

Как выжить СМИ, когда даже у крупных из них «главная страница теперь — это Facebook».

Чем отличается аудитория Facebook, Twitter и Instagram и как работать с каждой?

5. Сколько денег можно брать с читателя?

Сколько стоит подписка на Gazeta Wyborcza? Как эта сумма коррелирует со средней польской зарплатой?

Телефоны побеждают компьютеры: Gazeta Wyborcza адаптирует тексты под новые гаджеты. Например, делает аудиоверсии лучших текстов.
Paywall и ядро аудитории.

6. Работают ли рассылки?

База адресов Gazeta Wyborcza из 200 тысяч человек и несколько видов рассылок: утренняя, вечерняя, тематическая, специализированная и другие.

Сколько процентов подписчиков открывают письмо? Про что им больше всего нравится читать?

Лучшее на Соли

Советуем