Источник фото – Fundacja Rodzić po Ludzku
25 лет назад польская Gazeta Wyborcza присоединилась к масштабной социальной кампании «Рожать по-людски» (Rodzić po ludzku), которая изменила всю систему роддомов в стране. Как это удалось, рассказала в лекции для Press Club Belarus бывший координатор программ Gazeta Wyborcza, а теперь координатор социальных акций медиакомпании Agora SA Анна Колтунович.
Первый масштабный опрос
В 1993 году Экологический центр «ЭКО-ОКО» и журнал «Ваш ребенок» опросили 250 женщин, чтобы узнать их мнение о качестве услуг польских роддомов. Оказалось, что опыт рожениц во многом негативный. Они написали о плохом обращении персонала, одиночестве и разлуке с близкими. В 94-м к кампании присоединилась Wyborcza.
«В те годы у многих в нашей редакции стали появляться дети, – рассказывает Анна Колтунович. – Тогда коллеги на собственном опыте узнали, что такое роддом. На Западе дела обстояли куда лучше, поэтому мы решили изменить облик польских роддомов».
Акция проходила не один год, на каждом этапе ставились конкретные цели. Например:
- сделать партнерские роды легальными. Это значит, что в родзал должны пускать отца ребенка;
- популяризировать грудное вскармливание;
- добиться того, чтобы сразу после родов ребенок находился с матерью и его никуда не забирали.
Это была эпоха до интернета, но организаторы сумели охватить все роддома в стране. В каждое медучреждение приходили журналисты-волонтеры и проводили анкетирование рожениц. Именно так попали в профессию некоторые будущие сотрудники Gazeta Wyborcza.
Сначала к акции привлекли многих журналистов газеты, потому что важна была помощь каждого. Позже для таких мероприятий был создан специальный отдел.
«Мы занимались анкетированием и много писали о конкретных проблемах, которые возникают при родах, – вспоминает Анна Колтунович. – Договаривались с роддомами, которые хотели улучшить ситуацию у себя».
На основе опроса 15 000 женщин создали первый «Путеводитель по родильным домам в Польше». Это был масштабный мониторинг, и те медучреждения, которые в нем участвовали и добилась позитивных изменений, получали в награду специальный диплом. Теперь они могли позиционировать себя как роддом, в котором «рожают по-людски». Со временем амбиции измениться к лучшему появились и у других роддомов.
Первый этап акции длился около года. Потом она возобновлялась еще шесть раз. С каждым годом качество услуг, которые предоставляли роженицам, повышалось. Теперь партнерские роды – норма для Польши. Закон определяет и стандарт обращения с младенцев сразу после рождения. Его могут положить на грудь или живот матери, оставить их вместе на два часа, и только потом забрать ребенка для взвешивания и обследования.
Как Wyborcza работает с социальными кампаниями?
«В моей газете демократия, – говорит Анна Колтунович. – Координатором социальной акции может быть каждый. Даже хуже – если у кого-то появляется идея, он сразу становится ответственным за ее воплощение».
При этом есть специальный отдел, который оценивает идеи, приходящие со стороны, и принимает решение, берется ли за них редакция. Там же работают со спонсорскими и бизнес-проектами, когда есть конкретный заказчик. Социальные акции в чистом виде проводятся под патронажем фонда Agora SA. По словам Анны Колтунович, несколько человек совмещают работу в фонде и в газете. За реализацию конкретной акции отвечает один человек, который все берет в свои руки.
В каждой социальной акции, организованной Gazeta Wyborcza, обычно участвует несколько партнеров – крупные компании, НГО, эксперты и просто заинтересованные лица.
Каждая из сторон что-то получает, но не зарабатывает
«Если говорить о масштабных акциях, которые задействуют несколько участников, то мы делим общую стоимость на всех, – рассказывает Анна Колтунович. – Принцип таков, что никто прямо не зарабатывает на акции, но каждая из сторон что-то имеет».
Источник фото – Fundacja Rodzić po Ludzku
Медиа зарабатывают имидж и хорошее имя, иногда – получают доход от рекламы. Ученые, которые проводят исследования, становятся известными, потому что газета о них пишет. Поэтому если мы говорим о грудном вскармливании, то в партнерах не может быть фирмы, занимающейся смесями для кормления. Кто еще получает выгоду? Бизнес, который работает в соответствии с принципами корпоративной социальной ответственности. И наконец, лидеры мнений. Они становятся еще популярнее.
Акция, которая никогда не заканчивается
Когда первая кампания завершилась, организаторы получили множество писем от женщин, которые делились с редакцией переживанием своих родов. Это было проявлением огромного доверия – стало понятно, что работу нужно продолжать.
В 1996 году появился специальный одноименный фонд. Вот некоторые из проблем, которые поднимались на следующих этапах кампании:
- Полная и всесторонняя информация о ходе родов и здоровье ребенка.
- Право роженицы выбрать позу для родов, использовать ванну и мяч.
- Право женщины принимать решение о врачебных вмешательствах на разных этапах. Это касается, например, разреза промежности – его необходимость и безопасность давно под большим вопросом.
- Отмена платы за роды в государственных роддомах.
Можно сказать, что акция «Рожать по-людски» так и не закончилась. Фонд продолжает работу, а на сайте газеты Gazeta Wyborcza и сейчас есть раздел Rodzić po ludzku, в котором до сих пор появляется много критических материалов о качестве услуг польских роддомов и соблюдении прав рожениц.
