О зумерах и их отношениях с новостями есть много мифов. Какие из них правда, а какие – далеки от истины? Команда Financial Times исследовала информационные привычки молодой аудитории. Главные выводы мы собрали в материале. А для тех, кто хочет проверить свои знания, сделали тест – он поможет вам разобраться, насколь они актуальны.
unsplash_Dimitar Krastev
Больше половины зумеров точно читают новости. Как часто они это делают?
В своём исследовании команда Financial Times опровергает миф о том, что молодому поколению не интересны новости. Более половины участников в возрасте 18-25 лет потребляют новости по крайней мере раз в день. А около трети из них мониторят события несколько раз в день.
Лучший способ снять недоверие аудитории – это…
Лучший способ снять недоверие, отмечает FT, – это быть абсолютно прозрачным. Аудитория должна чётко понимать, как автор собирает факты для репортажа, почему привлекает именно этих экспертов и как медиа зарабатывает деньги.
Поисковики – второй по популярности источник новостей для поколения Z. Почему?
Зумеры используют поисковики, когда им недостаточно поверхностной картины из ленты и они хотят погрузиться в тему глубже, изучить первоисточники и детали. Около 65% поколения Z использует поисковые системы, чтобы находить новости.
Окей, а какой тогда источник новостей занимает первое место?
Главный новостной канал для зумеров – социальные сети. Больше 70% опрошенных ответили, что используют их, чтобы следить за событиями.
Какая доля молодёжи смотрит новости по национальному ТВ?
Удивительно, но ТВ всё ещё популярно среди поколения Z. Несмотря на развитие интернета и искусственного интеллекта, почти 60% зумеров всё ещё смотрят телевизор.
Какое из утверждений правильное:
Команда FT отмечают, что для зумеров личность автора важнее бренда. Чаще конкретные журналисты и контент-креаторы могут привести молодого читателя к медиа, чем наоборот.
Почему молодое поколение может избегать новостей?
Молодая аудитория устала от политики. Многие замечают, что большинство событий в медиа рассматривают под политическим углом. Это вызывает тревожность и нежелание погружаться.
Как редакциям стоит подавать тяжелые новости (катастрофы, кризисы), чтобы не отпугнуть молодёжь?
Молодая аудитория чувствует себя перегруженной негативом. «Погоня за хайпом» на трагедиях вызывает у них желание избегать новостей. Оптимистичный подход превращает новость в источник вдохновения, а не паники.
Для большинства зумеров ИИ-выжимки новостей – это...
Почти для 70% молодых людей короткие ИИ-выжимки – это лишь стартовая точка и «крючок». Если история их зацепила, они готовы погружаться глубоко, чтобы по-настоящему понимать контекст и предысторию событий. При этом половина участников исследования считает ИИ-обзоры ценными, и только 16% называют их «чрезвычайно полезными».
Кто, по мнению зумеров, ответственный за доставку новостей до экранов?
Молодое поколение верит, что доставка контента до их экранов – это обязанность медиа и платформ. По их мнению, мониторинг новостей не должен отнимать много времени – с этим согласны больше половины всех опрошенных.
