Настали тёмные времена для медиабизнеса. На привычную рекламную модель полагаться не приходится. Выходом может стать монетизация контента. Но тут тоже есть свои подводные камни. Знаете ли вы их? Проверьте в нашем тесте.
Как вы относитесь к спонсорам и международным фондам?
Богатый инвестор может оплачивать работу СМИ довольно долго, но не вечно. То же касается и международных фондов. Так что отмахиваться от них не нужно, но стоит подумать над более долгосрочными решениями.
Стали бы просить денег у государства?
Государство, может, и даст вам денег, но подумайте, насколько в этом случае непредвзятой и качественной будет ваша журналистская работа. Пример беларусских госСМИ перед глазами.
Что принесёт больше денег – бумажная или цифровая версия СМИ?
Гиганты индустрии вроде The New York Times или The Economist получали больший доход от бумажной версии, а не от цифровой. Но это было лет 7-8 назад. Теперь «цифра» прибыльнее.
Может ли медиа быть онлайн-магазином?
The New York Times успешно зарабатывает не только на продаже цифрового архива, графики, фотографий, баз данных, дайджестов новостей, но также на путёвках, страховках, книгах. Бесплатные тематические статьи на сайте могут приманить читателя в онлайн-магазин.
У вас на сайте есть реклама, но читатели не хотят её видеть и пользуются блокировщиками. Что НЕ стоит делать?
Совсем закрывать доступ к сайту – это жестоко. От двух других вариантов пользователи тоже вряд ли будут в восторге, но так хотя бы есть шанс, что они останутся с вами.
Вы хотите, чтобы ваши читатели поддерживали вас рублём. Ваши действия?
Разовые донаты – это снова краткосрочная история. Лучше создать комьюнити премиум-читателей с различными привилегиями: от доступа к закрытым статьям до участия в оффлайн-встречах. Нестандартные идеи приветствуются.
С чем не стоит сочетать подписку?
Подписке не по пути с рекламой. Если человек заплатил за доступ к сайту, не стоит раздражать его «левыми» объявлениями. Исключением может стать полезная реклама, но это не точно.
Может ли Paywall сработать лучше, чем подписка?
В интернете люди часто действуют импульсивно. Захотел человек прочитать текст – скорее заплатит за него, чем будет покупать годовой пакет на издание. Так что Paywall может быть эффективнее подписки.
Как работает цифровой киоск, он же платный агрегатор?
Как цифровой киоск работает голландская компания Blendle. Она оцифровывает все печатные газеты и журналы страны и продаёт отдельные тексты читателям. За 10 евро в месяц можно читать всё, что интересует, и без рекламы.
Какой контент предложите людям, готовым платить?
Тут в выигрыше будут скорее хорошие расследования, истории, небанальные мнения, то есть авторские материалы.
Share your Results:
