Текст о стартапе может получится неинтересным, если он слишком общий, выдаёт опрос за полноценное исследование или преподносит как новость незначительную цитату. Как избежать ошибок, когда пишешь о бизнес-идеях, рассказала журналист Sifted Карли Мински во время открытой лекции в Press Club Belarus.
Sifted — медиа-бренд для европейского стартап-сообщества. Работает при поддержке Financial Times.
Итак, 10 пунктов для того, чтобы ваша заметка понравилась читателям
Как стартап получил деньги и что будет с ними делать? Это ключевые финансовые вопросы, на которые важно ответить в тексте. Опишите бизнес-модель проекта. А ещё проанализируйте, как доход компании может повлиять на всю сферу. Возможно, благодаря тому, что один стартап получил инвестиции, может измениться экосистема, в которой существует бизнес.
Уникальные случаи всегда интересны. Бывает, стартап долго не может собрать денег, а потом его вдруг замечают и в проект вкладывается инвестор, который раньше вообще не занимался этой сферой. Или изначально инвестор заметил другой проект, а потом решил вложиться сразу в оба.
Нужно рассказывать не только о продукте, но обязательно – о его влиянии. Если это мобильные приложения, то как они меняют отношения между людьми, влияют на подростков да и вообще на жизнь.
Для кого продукт? Какие проблемы он решит? Удерживайте фокус. Если появляется очередной стартап, у него должно быть конкретное назначение.
Стартап – это не обязательно новый продукт. Тот же Facebook часто использует методы, которые раньше применял в мессенджерах, для других вопросов.
А иногда наоборот, находится новое решения для старых проблем. Раньше людям было трудно общаться, если они находились в разных странах. Но появился Skype и позволил бесплатно перезваниваться.
Другой пример – финансирование СМИ. Это хронически больная тема, потому что во многих странах люди пока не хотят платить за информацию. Но сейчас появились такие технологии, как блокчейн, и потенциально они могут решить проблему.
Пояснение «Соли»: В сфере медиа эта новация может помочь устранить посредников между создателями и потребителями контента, а ещё удовлетворить спрос аудитории на быстрые и защищённые транзакции. По данным Accenture, 55% руководителей СМИ и платформ считают, что блокчейн входит в пятерку приоритетов их компании. Кроме того, 83% руководителей планируют увеличить инвестиции в блокчейн в ближайшие три года.
Иногда успешность технологических решений зависит от политической ситуации. Например, в тех странах, где легализовали марихуану, тотчас появилось море стартапов, которые стали использовать её для продвижения своего продукта.
Кто запускает стартап? Что это за птицы? Считается, что чем больше у людей связей, тем выше шансы получить поддержку. Еще привлекают внимание те, кто необычно выглядит или делает что-то нестандартное. Но на этом интерес к команде заканчивается. Исключения – когда кто-то известный покидает стартап или умирает.
Необычная география. Если некая страна экспортирует услуги для иностранных бизнесов, а потом там появляется штаб-квартира всемирно известной компании, это будет любопытно читателю.
Небольшие бизнесы преодолевают сложности. Читать об этом интересно, правда, представители стартапов не любят говорить о своих проблемах.
Истории в развитии. Если компания получила деньги, развила продукт и успешно работает, значит, этот продукт или услуга влияет на общество и о ней надо писать дальше.
А что портит заметку о стартапе?
Часто под видом новостей публикуют малозначимую информацию. Кто-то что-то сказал, и журналисты начинают это перепечатывать, хотя серьезного новостного повода не было.
Вторая беда – не уточняются детали. Если речь об изобретении, для создания которого использовался искусственный интеллект, то хорошим тоном будет сначала пояснить, что такое искусственный интеллект, а потом – как именно работает устройство.
Наконец, псевдоисследования. Допустим, вы видите заголовок о том, сколько компаний в Эстонии страдает от присутствия Google. Влияние такого монополиста на местные бизнесы – интересная тема. Но при ближайшем рассмотрении выясняется, что все исследование – это опрос двадцати бизнесменов. Такое публиковать не стоит.
