Как сделать популярное и значимое соцвидео? Составили инструкцию на базе мастер-класса Николая Щетько, бывшего старшего digital-редактора телеканала «Настоящее Время».
Мастер-класс прошёл в Минске в 2018 году.
Что такое видео для соцсетей?
Это специальные ролики, адаптированные для просмотра и распространения в социальных сетях, в мобильной и веб-версии. Раньше считалось, что видео обязательно должно быть коротким. Сейчас стандартная длина — около трёх минут, и постепенно она увеличивается.
Удачное соцвидео решает две задачи: вызывает эмоции и показывает общественную проблему. Идеально, если ролик получается ещё и смешным. Вот, например, видео о попытке ограбления в минском ломбарде. Здесь нет даже монтажа, на запись камеры видеонаблюдения просто наложили субтитры. Кстати, титры – обязательный элемент, потому что более 60 % аудитории соцсетей смотрит видео без звука.
Без чего не обойтись?
Актуальная или неожиданная тема. Самый беспроигрышный вариант — злободневные видео о том, что касается всех. Состояние дорог, цены на еду и жильё, коррупция, права женщин. Если вы нацелились на аудиторию за пределами вашей страны, выбирайте темы, общие для всего региона.
Видео из далёких стран тоже могут быть популярными. Тех, кто постоянно смотрит новости о Беларуси, Украине или США, зацепит эмоциональный ролик, скажем, о Центральной Азии, потому что это экзотика.
Вот, например, история о молодом учителе из Таджикистана, который прочёл хвалебное стихотворение в адрес президента Эмомали Рахмона и получил в подарок часы и жену.
Сильная история. Теракты, стихийные бедствия, митинги, военные действия, истории о преодолении тяжёлых обстоятельств, например, болезней или тягот возраста. Сильные, но грустные сюжеты тоже подойдут. «Исполнилась заветная мечта тяжело больного ребёнка» — в таком духе.
Яркий герой с «положительной» энергетикой. Такой, как учитель химии из репортажа «Настоящего Времени» об острове Итуруп на тихоокеанской границе России. Зрителям показывают заброшенный посёлок, в котором нет инфраструктуры и работы, но до сих пор живут люди. Сами авторы назвали Итуруп декорацией к фильму о конце света.
После этого видео в редакцию «Настоящего Времени» написал человек, который бросил всё и уехал на Итуруп работать учителем. А потом туда полетела комиссия российских чиновников, чтобы оценить масштаб трагедии.
Четвёртый обязательный компонент — мощный видеоряд. Можно перекрыться фотографиями, но, как правило, без сильных кадров нельзя добиться динамики и показать живую, впечатляющую историю.
Типичные ошибки
Скучная или сиюминутная тема. Кто ваша аудитория? Что интересно этим людям? Ответы знаете только вы. Но за темы, которые вашим зрителям могут показаться второстепенными или незначительными, лучше не браться. Если чувствуете, что тема уходит, не тратьте силы на съёмки и монтаж. Не успеете, и ролик скиснет.
Непродуманный сценарий и неинтересное начало. Если вначале нет какого-нибудь прихлопа, люди проскроллят видео и не заметят. Именно в сценарии прописывается начало и вся структура ролика.
Хотя есть и другой подход, он подходит для коротких новостных видео, когда времени совсем мало, — отсмотреть отснятый материал, порезать его и составить ролик прямо на ходу, добавив титры. Но это не отменяет правило яркого начала и продуманной логичной истории.
Много эмоций и мало фактов. Факты нужно проверить. И если они не широко известны, то указать источник.
Что ещё бывает не так
Бывает, зрителя перегружают визуальной информацией. Тогда на него со всех сторон набрасываются надписи — титры, логотипы, даты. Человек не может одномоментно читать всё это и следить за происходящим на экране. Если вы используете субтитры, они должны быть короткими и крупными, а «исходник», то есть оригинальное видео, из которого монтируется ролик, — максимально чистым, без дополнительных надписей, чтобы текст не лежал на экране в два слоя.
Но не увлекайтесь. Иногда слишком большие титры закрывают важные кадры и портят композицию.
Частая ошибка начинающих — чрезмерный упор на текст. Вместо видеокниги с огромными кусками текстов лучше смонтировать выразительный ролик и аккуратно дополнить его надписями там, где это необходимо для понимания истории. Всё, что можно показать, лучше показать, а не расписывать. Текст не должен забивать видео.
И самая популярная проблема. Описки и ошибки в тексте. И тут ничего не поможет, кроме хорошей вычитки, желательно в несколько этапов. Если закрыть на это глаза, зрители уничтожат вас в комментариях. Проверено.
Из этой же категории — микропланы, когда видео разрезают при монтаже и не замечают, что внутри выбранного фрагмента, на его «краю», уже произошла смена кадра. И тогда буквально на секунду появляется совсем короткий фрагмент, «видеомусор», из-за которого ролик выглядит неряшливым и некачественным.
И последнее — слишком быстрая смена кадров. Мы воспринимаем информацию по-разному, поэтому лучше проверить готовое видео на нескольких коллегах. Если они не успевают следить за мыслью, замедлите темп.
О типах видео для соцсетей и правилах съёмки и монтажа смотрите в лекции Николая Щетько.
