Лекция Николая Щетько

Ролики для соцсетей: как развить «видеомышление»?

Найти сильную историю и избежать типичных ошибок
Читать Смотреть Раздатки

Что смотрят в Facebook и Instagram? И какие ошибки допускают авторы? Смотрите мастер-класс Николая Щетько, бывшего старшего digital-редактора телеканала «Настоящее Время».

«Настоящее Время» — совместный проект «Радио Cвобода» и «Голос Америки». Финансируется Конгрессом США.

Мастер-класс прошёл в Минске в 2018 году.

Главные темы:

Пять типов видео для соцсетей

Для начала посмотрим видео.

Видео для соцсетей — это специальные ролики, адаптированные для просмотра и распространения в социальных сетях. Раньше они были короткими, а сейчас всё больше длинные. Хорошая продолжительность — до трёх минут. Важны субтитры, чтобы можно было смотреть без звука, и формат 4x5, удобный для смартфонов.

Как превратить ТВ-контент в сетевой? Посмотрите эти ролики. Первый — телевизионный формат, а второй — то же видео, на переделанное для фейсбука.

Стоит отбросить то, что пользователи соцсетей не хотят узнавать, и оставить самое важное, эмоциональное, интересное.

На какие группы можно разделить видео для соцсетей?

  • Новостное

Что-то происходит – делаем на эту тему выжимку. Чаще всего новостные видео уходят в Twitter. Ролик про стихийное бедствие с хорошей картинкой будет очень популярным. Особенно если вы сможете выдать его раньше конкурентов. Самое важное – быстро и качественно смонтировать самые интересные фрагменты из того, что есть.

  • Видеоцитата

Очень популярный формат. Спикер сказал что-то интересное, вы быстро нарезали видео, по возможности добавили титры и выдали видеоцитату. Иногда цитаты расходятся сразу. А бывает, аудитория сначала пропускает «бриллианты», но замечает их позже. Если вы нашли необычную цитату в старых выступлениях популярных спикеров и выпустили их, аудитория это тоже оценит.

  • Компиляция и сравнение

Самый сложный и благодатный формат. Хорошо сделанное видео может собрать миллионы просмотров. Но для этого нужно отсмотреть десятки видео и прочесть сотни расшифровок.

  • Объяснялка

Когда хочется рассказать о вещах, которые цепляют людей. Качественный, но не массовый формат. Трудоёмкий и редко бывает виральным даже у крупных организаций. Сейчас Facebook продвигает длинные шоу, телешоу.

У нас есть формат «объясняем на пальцах». Буквально на пальцах.

  • История

Формат похож на компиляцию и сравнение. Но история более кинематографичная, интересная и часто сосредоточена на конкретном человеке.

  • Видеоблог

Людям нравится, когда с ними говорят от первого лица — не титрами, а голосом. Этот формат долго использовали на телевидении, сейчас он переживает ренессанс в соцсетях. Такие видео любят западные видеоблогеры, YouTube-звёзды.

Видеоблог прост в производстве: вместо огромной съёмочной группы нужны всего один-два человека. Может получиться видео, которое подкупает своей искренностью.

Мы сделали микс видеоблога и истории. Этот ролик стал одним из наших самых популярных и собрал больше пяти миллионов просмотров на Facebook.

Как снимают и монтируют видео для соцсетей?

Есть организация WOCHIT, которая помогает редакциям и компаниям легко создавать социальные видео, предлагает шаблоны, готовые материалы.

Что заметила WOCHIT:

  1. Помогает «квадратность», то есть соотношение ширины и высоты видео 1х1 (на Facebook «квадратность» даёт в среднем трёхкратный рост);
  2. Facebook нравятся видео длиннее 90 секунд.

Есть два пути. От материала к идее или наоборот. Условно, есть пресс-конференция Лукашенко, и вы сравниваете, что он говорил в этом году и три года назад на эту же тему. Чаще бывает наоборот. Есть идея: например, рассказать про румынскую женщину-прокурора, которая борется с коррупцией. И вы ищете материалы — фото, видео, всё, что можете достать. Снимаете, связываетесь с авторами и делаете видео.

Где искать материал?

  • Снять самим и дополнить графикой

Самый затратный, но самый выгодный способ. Если вы снимете хорошо, то это ваш эксклюзив. Вам не надо ни с кем соперничать, и вы спокойно дошлифовываете видео.

Графику можно сделать в Adobe After Effects или другой программе.
Взять чужой контент, если договоритесь с автором. Получить у авторов разрешение — не всегда просто и быстро. В редких случаях есть правило free use. Американское законодательство в области копирайта предусматривает использование фрагментов видео без прямого разрешения автора. Но это серая зона, поэтому лучше таким не злоупотреблять.

  • Взять официальное видео пресс-служб

Если сайт президента или правительства выкладывает видео, обычно нет ограничений на использование, можно брать бесплатно. Материалы агентств стоят денег. Работать с ними удобно, но их же купит сотня ваших конкурентов. Если вы видите горящий новостной агентский материал, постарайтесь максимально быстро его обработать. Или добавьте уникальный взгляд, эмоцию, анализ, контекст.

  • Использовать визуал фотобанков

На нём можно построить видео, если у вас совсем нет футажей (видеофайлов, которые используют для монтажа. — прим. Ред.).

Инструменты

Мы всё делаем в пакете Adobe. Подписка на Premiere и After Effects стоит подъемных денег. Можно пользоваться Apple, OpenShot, мобильным редактором Quick — он бесплатный и довольно мощный.

Контроль качества

Есть смысл разработать карту контроля. Подумайте, осталось ли в истории что-то недосказанное. Когда выходит телесюжет, у автора и оператора остаётся много футажей, которые не вошли в финальную версию. Просите максимум такого материала. В соцсетях хорошо заходят оговорки, ляпы и другие смешные моменты, которые редко попадают на ТВ.

Проверяйте и перепроверяйте. Чем больше глаз отсмотрят готовое видео перед публикацией, тем лучше: кто увидит фактическую ошибку, кто — опечатку, кто — запятую. Это и про качество журналистики. Пользователи заметят попытку манипуляции, фальшь или двусмысленность в видео и расскажут о них.

Брендирование

Ставьте копирайт, брендируйте свои видео. Желательно, чтобы ваш логотип не могли вырезать. Титры — тоже часть стиля. Хорошо читаются жёлтые или белые титры. Будьте осторожны с красным цветом, особенно на смартфонах: при сжатии он плохо виден.

Дистрибуция

В разные соцсети постите разные видео: в Twitter — новости, в YouTube — большие истории, в Facebook — средние, в Instagram — всё красивое. Именно вы формируете привычки у своей аудитории.

Tone of voice

Часто популярность набирают манипулятивные видео, которые намеренно искажают факты или привносят дополнительные эмоции. Музыка создаёт настроение и может манипулировать чувствами зрителя. Выбирайте нейтральные композиции.

Не злоупотребляйте позитивом. Для монетизации это может быть неплохо, но важно не скатиться в сплошной «лайфстайл».

Текст подготовила Полина Питкевич

Главные темы:

1. Пять типов видео для соцсетей

Нельзя смонтировать ролик, если впервые видишь Adobe Premiere. И всё же технические навыки в работе с видео не главное. Ведь за пару месяцев можно освоить любую программу. Важнее — умение заметить хорошую историю и рассказать её с помощью видеоряда.

Новость, цитата, компиляция, «объяснялка», история и видеоблог — какие форматы сложнее? Как выбрать свой с учётом ресурсов и специфики медиа?

Хорошая длина видео — до трёх минут. И обязательно нужны субтитры.

2. Как найти сильную историю и избежать глупых ошибок?

Что такое «сильная история»? Что значит «герой с положительной энергией»?

Бедность, коррупция, договорные браки — оказывается, двухминутный ролик может не только показать серьёзную социальную проблему, но даже решить её.

Какие ляпы в работе с видео самые распространённые, кроме микропланов и ошибок в титрах? И как разработать хорошую карту контроля?

3. Правила съёмки и монтажа

Самые популярные инструменты для работы с видео — Adobe Premiere и Adobe After Effects.

Где брать материал? Можно снять самим, взять чужое видео (но авторские права никто не отменял), скачать официальные ролики пресс-служб или использовать фотобанки.

Как выбрать цвет для титров? Почему ляпы надо сохранять в отдельную папку? А ещё: как рассчитать дозу «позитива»?

Лучшее на Соли

Советуем