В кризисное время выиграет тот, кто в числе первых запрыгнет на поезд медиатрендов. А он уже почти тут.
Какой контент зайдёт аудитории? Где его предлагать? Во что вкладывать деньги? Проверьте своё чутьё.
Что из этого растущий тренд?
Люди меньше хотят читать новости из-за в целом угнетающей повестки.
А что скорее всего спасёт положение, по мнению медиа?
В основном редакции делают ставку на объясняющий контент и формат «вопрос – ответ». В силу вдохновляющих историй тоже верят, но слабее. А в позитивные новости – и того меньше.
Как работать с проблемой изменения климата?
От последствий изменения климата не отмахнуться. И редакции стараются менять своё отношение к этой проблеме. Собирают команды экспертов по теме, затрагивают её в разных рубриках и сами на уровне компании борются с изменением климата.
Какой источник дохода – самый перспективный?
В 2023 году медиа собираются всё больше инвестировать в подписку и клубную модель. И это несмотря на то, что читатели сокращают расходы.
Какую платформу стоит освоить?
Соцсети первого поколения – Twitter и Facebook – теряют аудиторию. Популярными остаются Instagram, TikTok и YouTube. В TikTok медиа могут не только получить молодую аудиторию, но и «поиграть» с форматом «вертикального видеорассказа».
А что, если примут новые законы для ограничения «вредного» контента в соцсетях?
Высока вероятность, что эти правила помешают СМИ выпускать важные публикации, неугодные властям их стран. Многие редакции этого опасаются.
Что лучше всего привлечёт лояльную аудиторию?
Лояльная аудитория хорошо «ловится» на рассылку, подкасты и другие цифровые аудиоформаты. Неудивительно, что новостные бренды планируют в них вкладываться в 2023 году.
Куда ещё редакции хотят инвестировать?
Медиа продолжат вкладывать деньги в цифровые видеоформаты. Возможно, виной тому TikTok. А вот потенциал метавселенной пока вызывает у редакций вопросы, и туда готовы инвестировать немногие.
Нужно ли медиа внедрять искусственный интеллект в свои продукты?
У ИИ две стороны медали. Рисков хватает, но выгоды их перекрывают. Главное – можно сделать контент более персонализированным. А это повышает шансы справиться с проблемой фрагментации каналов и информационным передозом.
И напоследок о грустном. Где ожидать увольнений?
Похоже, чаще других увольнять журналистов будут телередакции и другие вещательные СМИ. В том числе потому, что им сложно конкурировать со стримерами. «Печатники» же могут перейти в «цифру», где всё не так плохо
Но время подготовиться к грядущему ещё есть. Рекомендуем начать с исследования Reuters Institute о самых ожидаемых трендах медиаиндустрии в 2023 году.
Либо хороши в угадывании 🙂 И всё же укрепить свои знания будет полезно. Reuters Institute изучил самые ожидаемые тренды медиаиндустрии в 2023 году. Почитайте, информация инсайдерская.
Так или иначе, советуем заглянуть в исследование Reuters Institute о самых ожидаемых трендах медиаиндустрии в 2023 году. Там ещё больше ценных прогнозов.
Share your Results:
