Бывший главред украинского «Коммерсанта» и создатель журнала Platfor.ma Юрий Марченко прочёл лекцию о новых медиа. Мы послушали и пошли переписывать весь сайт собрали советы по поводу заголовков, форматов и визуала, которые любит интернет-журналистика.
«Неплохая игра слов, но не кликну». Заголовки
«В зоне отчуждения в Чернобыле завелись существа на четырёх ногах и с двумя крыльями» — безупречный заголовок. Любой бы купился и в первом же абзаце увидел, что речь о собаках и птицах.
Есть всего три вида заголовков. Фактический. Просто отвечает на вопрос «что произошло?». Образный. Привычная структура фразы ломается и появляется игра слов. Пример Platfor.ma: «Велики и могучие: как двое белорусов объехали родину на велосипедах». И заголовок-клише. «Мал золотник да дорог», «Следующий шаг», «Так победим». К счастью, так уже почти не пишут.
Интернет любит фактические заголовки. «Но я человек старой закалки, —говорит Юрий Марченко, — поэтому пишу неправильные образные заголовки».
Трафика меньше, зато они добавляют бренду вес. «Неплохая игра слов», — думает читатель и запоминает медиа.
«Это главный сайт Одессы. Выглядит немножко отвратительно». Визуал
Как читатель смотрит на новость? Сначала он видит заголовок, потом — картинку и в третью очередь — лид. Да, мир становится визуальным.
Начнём с плохих примеров. Как не нужно делать сайт? Знакомьтесь, официальный портал Харькова.
Особенно впечатляет календарь событий.
А вот сайт Одессы. Выглядит, по словам Марченко, немножко отвратительно, как будто на дворе 2001 год. Что не так? Нечитаемые заголовки, нет картинок, безликое оформление и новости под стать.
«Мы запариваемся насчёт дизайна, — говорит Юрий Марченко. —Проводили что-то вроде исследований, и многие нам сказали, что Platfor.ma ассоциируется именно с яркими визуальными штуками».
Так, например, украсили тексты про феминизм.
Лайк от скифов. Инфотейнмент
Эту игру сделали минут за десять, но она обеспечила адскую посещаемость. В Украине по ряду причин не любят Владимира Путина. Platfor.ma собрала его цитаты, а ещё цитаты Адольфа Гитлера, и предложила читателям догадаться, где чьи. Всем очень понравилось угадывать, потому что они не угадывали.
«Клиповое мышление убило всё, чем раньше жили СМИ, — говорит Юрий Марченко. — Теперь нужно развлекать людей, а не просто скармливать им информацию».
Пример — спецпроект ко Дню независимости. Platfor.ma создала в Facebook страницу Украины. Всё как у людей — фотка, посты, лайки. А сделано на базе ключевых исторических событий.
Во-первых, это смешно. Например, Советский Союз в 91-м показан как Траволта из знаменитого мема — мол, ребят, а где все? А во-вторых, познавательно.
«Степан преодолел дверной проём, переступив порог». Стиль
Беда многих журналистов, особенно молодых, — над ними довлеет профессия. Просишь рассказать обычную историю, а тебе пишут «Пулитцера».
«Однажды мне прислали статью с фразой «Степан преодолел дверной проём, перешагнув порог», — говорит Марченко. — Но вы же другу в баре не скажете: «Представляешь, сижу я вчера в комнате, и вдруг Степан преодолел дверной проём». Нужно избавляться от ощущения, что ты страшно важный человек и сейчас напишешь лучший текст в истории. О Степане, который переступил порог».
Есть две хорошие книги для тех, кто работает со словом. Помогают нормально строить предложения и избавляют от канцеляризмов, заимствований и другой шелухи. Первая — «Слово живое и мёртвое» Норы Галь. Это она перевела на русский «Маленького принца» и «Постороннего». А вторую написал известный российский журналист Леонид Бершидский. Называется «Ремесло».
Морковка – главное достижение человечества. Эксперимент
Украинская журналистика очень ленивая, рассказывает Марченко, и движется по одним и тем же колеям: новости об АТО, ругнуть власть, похвалить реформы — других форматов никто не ищет. А есть, например, журналистский экперимент.
Однажды американские журналисты попросили всемирно известного скрипача Джошуа Белла поиграть в метро. Билеты на его концерты очень дорогие, их разметают. Но в тот раз люди проходили мимо. Нет силы маркетинга, и люди не понимают, кто перед ними. Угадайте, сколько он заработал, играя на Страдивари за 3,5 миллиона? 35 долларов.
А это эксперимент самого Марченко. Однажды он узнал, что минимальная украинская зарплата — 1 218 гривен (40 долларов). И решил прожить месяц на эти деньги.
«Сначала я весил 80 кило, но в результате эксперимента похудел до 73, — говорит Юрий Марченко. — Это мопс Агамемнон, он в эксперименте не участвовал. И жил лучше, чем я, прямо скажем».
Первое открытие: мир оказался ужасен без перекусов. Халва, зефир, печенье — всё, что мы тягаем, пока сидим за компьютером, — под запретом. Потому что денег не хватает на самое необходимое.
«И тогда я понял, что изобретение морковки — главное достижение человечества, — написал журналист. — Во-первых, её можно долго жевать. Во-вторых, она полезная и дешёвая».
Дальше — больше. Оказалось, у голодного человека быстро меняется представление о норме и приличиях. Однажды Марченко чуть не врезал другу, который у него жил, из-за сыра. Ему показалось, что тот украл кусочек.
А в другой раз он шёл мимо овощного магазина, когда там разгружали картошку. Одна выпала. «Если я её схвачу и убегу, то ничего страшного не произойдёт, — подумал Марченко. — У них минус картошина, а у меня будет целый обед».
***
Этот эксперимент был подробно описан и получил массу читательских отзывов, а автор стал героем многочисленных интервью.
Ещё о геймификации и способах раскрутить интернет-медиа, читайте и смотрите здесь.
